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[Industry Review] “감기 조심하세요”…60년 넘게 사랑받는 이유
이번 광고는 ‘감기 조심하세요~ 하는 그 감기약’ ‘액상 감기약 1위’라는 브랜드 오리지널리티를 중독적인 음가를 통해 잡았다. 감기약은 판피린이라는 점 …
Source: www.mk.co.kr
Date Published: 10/17/2021
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감기조심하세요 – Instagram
199K Posts – See Instagram photos and veos from ‘감기조심하세요’ hashtag. … 광고 #감기상비약 #판피린 하면 생각나는 감기 조심하세요 ~!
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Date Published: 3/13/2022
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“감기조심하세요“ ‘판피린’ TV광고 온에어 – 베이비타임즈
판피린 신규 TV광고는 주 판매 채널인 약국을 강조하고 대한민국 대표 감기약으로서의 입지를 강화하고자 기획됐다. 이번 광고에는 밝고 건강한 이미지로 …
Source: www.babytimes.co.kr
Date Published: 7/1/2022
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판피린 – 나무위키
그 유명한 “감기 조심하세요~”라는 멘트는 1960년대 말부터 도입됐으며, 이걸 맡은 성우는 장유진이다. 또한, 두건을 쓴 판피린 인형을 지속적으로 광고 …
Source: namu.wiki
Date Published: 3/19/2021
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감기 조심하세요 60년 함께한 동아제약 ‘판피린’ 장수 비결은 …
이후 1963년 알약에서 20mL 액상으로 변경했다. 동아제약은 1961년 판피린의 공식 발매연도로 정하고 이를 기념하고 있다. 동아제약은 판피린 광고를 …
Source: www.ajunews.com
Date Published: 11/29/2021
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동아제약, 7년 만에 ‘감기 조심하세요~’ 판피린 tv광고 제작 < No ...
동아제약이 50년 장수 감기약 판피린의 새로운 모델로 배우 박보영을 선정하여 2011년 이후 7년 만의 TV광고를 선보였다. 동아제약의 판피린은 1961년 …
Source: www.iconsumer.or.kr
Date Published: 11/26/2021
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- Author: Na_yeon_jin
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- Date Published: 2019. 3. 29.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=wL04wdXiukM
[Industry Review] “감기 조심하세요”…60년 넘게 사랑받는 이유
브랜드 오리지널리티 강화에 나선 동아제약 판피린 TV CF 스틸 컷. [사진 제공 = 동아제약]
디지털 전환 시대다. 새 브랜드와 제품이 디지털로 공개되고, 플랫폼을 타고 빠른 속도로 확산된다. 흥행에 성공한 브랜드나 제품은 바로 다음날에 유사 제품(또는 미투 제품)이 나온다. 복제가 빠르고 쉬워진 시대다.복제가 쉬운 시대다 보니 최근 마케팅에서는 브랜드 오리지널리티를 강화하는 전략이 매우 중요한 과제다.작년 여름에 펼쳐진 비빔면 대전을 살펴보자. 독보적인 시장 1위 ‘팔도 비빔면’에 농심, 풀무원 등이 도전장을 내밀었다. 경쟁사들은 제품 차별화뿐만 아니라 대세 배우, 부캐(평소 모습이 아닌 또 다른 성격을 가진 캐릭터) 활용 등으로 공격적 마케팅을 펼쳤다. 이에 맞서는 팔도 측은 브랜드 고유의 액상소스 ‘누구나 아는 맛’ 포인트를 활용한 광고를 선보였다. 광고 모델로는 정우성을 발탁해 ‘이 맛에 비빈다’는 신규 광고를 론칭했다.결과는 팔도 비빔면의 승리였다. 오리지널 브랜드를 선호하는 고객의 마음을 신규 경쟁자가 흔들지는 못했다.이처럼 새로운 제품·서비스 제공만큼 중요한 것이 ‘브랜드 고유의 차별성’ 바로 ‘브랜드 오리지널리티’다. 오리지널리티 강화는 브랜드 이미지를 강화할 뿐만 아니라 신뢰를 제공하며 고객에게 선택을 받을 수 있는 요즘 시대 가장 중요한 마케팅 포인트다.최근 ‘브랜드 오리지널리티’를 더욱 강화하기 시작한 브랜드가 있다. 올해 탄생 60년을 맞이한 동아제약 판피린이다.국내 최초 액상 감기약인 판피린은 브랜드 자산을 많이 가지고 있는 브랜드 중 하나다. 판피린을 떠올리면 갈색병에 담긴 액상 감기약, 땡땡이 두건을 쓴 판피린걸이 회상된다. 이뿐만 아니라 1960년대부터 사용해 광고계에서 대히트를 한 광고 문구 ‘감기 조심하세요~’는 2022년 현재도 자동 음성 지원이 될 정도로 젊은 MZ세대에게도 친숙한 문구다. 이로 인해 200개가 넘는 감기약 시장에서 변함없이 감기약의 대명사일 뿐 아니라 많은 미투 제품까지 탄생시켰다.판피린 광고는 2021년 이전까지 초기 감기 증상 등에 초점이 맞춰져 있었다. 그러나 이번에 새롭게 선보인 판피린 광고는 브랜드 그 자체와 오리지널리티를 강조한다. 경쟁사들이 지속적인 도전과 유통·광고 채널을 통해 세력을 키워 나가고 있어 독보적인 업계 1위인 만큼 브랜드 오리지널리티 강화라는 숙제가 생겼기 때문이다.이번 광고에서는 ‘감기 조심하세요~’, 땡땡이 두건 등 브랜드 오리지널리티를 더욱 선명하게 인식시키고자 새로운 모델, 표현 기법을 사용했다. 또한 중독적인 음가를 가진 ‘피리린 판피린~’과 브랜드 고유의 컬러감, 돌출 등장, 밝고 경쾌한 표현 방식 등 이전 광고와는 사뭇 달라진 모습을 볼 수 있다. 이번 광고는 ‘감기 조심하세요~ 하는 그 감기약’ ‘액상 감기약 1위’라는 브랜드 오리지널리티를 중독적인 음가를 통해 잡았다. 감기약은 판피린이라는 점을 더욱 확실히 머릿속에 각인시키는데 기여하기 위해서다.브랜드는 무수히 많은 경쟁자의 도전장을 받는다. 브랜드만의 오리지널리티를 찾지 못한다면 소비자의 선택에서 언제든 밀려날 수 있음을 새기며 2022년 대한민국이 다시 판피린을 연호할 것을 기대한다.[이승혜 SM C&C 광고사업부문 CI1팀 차장][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]
“감기조심하세요“ ‘판피린’ TV광고 온에어
동아제약 “마시는 판피린은 약국에만“ ‘10년 연속 판매 1위‘
판피린 TV광고 모델 혜리 (사진=동아제약 제공)
[베이비타임즈=유경수 기자] ‘10년 연속 판매 1위. 마시는 판피린은 약국에만. 감기 조심하세요~’ 동아제약(대표이사 사장 최호진)은 종합감기약 ‘판피린’의 TV 광고를 온에어 한다고 13일 밝혔다.판피린 신규 TV광고는 주 판매 채널인 약국을 강조하고 대한민국 대표 감기약으로서의 입지를 강화하고자 기획됐다. 이번 광고에는 밝고 건강한 이미지로 인기를 끌고 있는 배우 혜리가 새로운 모델로 발탁되어 출연했다.
광고는 약국에서 제일 많이 팔리는 감기약 이름을 묻는 질문에 혜리가 등장하며 “피리린판피린~”이라고 대답하고, 판피린은 어디서 살 수 있냐는 질문에 “액상은 약국에~”라고 대답한다.
반복적이고 쉽게 따라할 수 있는 멜로디를 혜리 특유의 밝은 에너지로 소화해내며 ‘당신이 찾는 판매 1위 감기약, 액상 판피린은 약국에 있다’는 메시지를 소비자들에게 명확히 전달하고 있다.
동아제약 관계자는 “판피린은 소비자들의 꾸준한 사랑 덕분에 10년 연속 감기약 부문 판매 1위를 기록했다”며, “앞으로도 대한민국 대표 감기약 브랜드로서의 정통성과 상징성을 지속 강화해 나가겠다”고 말했다.
동아제약 판피린은 발매 60주년을 맞은 장수 브랜드이다. 1956년 일반의약품 허가를 받고 정제 형태로 1961년 대중들에게 첫 선을 보였다. 이후 1977년부터 현재와 같은 크기의 병에 담긴 액제 형태가 됐다. 오랜 기간 대중의 곁을 지킨 판피린은 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받아오며 감기약 하면 떠올려지는 대표 감기약으로 자리 잡았다.
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동아제약, 7년 만에 ‘감기 조심하세요~’ 판피린 tv광고 제작
2011년 이후 7년 만에 선보인 판피린 tvcf(사진_동아제약)
동아제약이 50년 장수 감기약 판피린의 새로운 모델로 배우 박보영을 선정하여 2011년 이후 7년 만의 TV광고를 선보였다.
동아제약의 판피린은 1961년에 첫 생산되어 1970년대부터 땡땡이 두건을 쓴 소녀가 ‘감기조심하세요~’라고 외치는 일관적인 광고 이미지를 고수해왔다. 하지만 2016년 이후 ‘감기 조심하세요~’라는 고유 멘트를 들을 수 있었지만 TV광고는 2011년 이후 만날 수 없었다.
광고 속에서 감기에도 골든타임이 있다는 것을 알리며, 초기감기를 잡는 것이 중요하다고 강조하고 있다.(사진_동아제약)
이번에 제작된 판피린 골든타임 편은 박보영이 땡땡이 두건을 쓰고 등장하여 감기에도 골든타임이 있어 몸이 으슬으슬하고, 목이 칼칼하고, 머리가 띵하고 아프는 증상이 있는 초기감기를 잡는 것이 중요하다는 점을 강조하고 있다. 또한, 땡땡이 두건을 쓰고 ‘감기 조심하세요~’라고 외치며 오래 전부터 이어오던 판피린의 두건 쓴 소녀를 연상시킨다.
50년 이상 같은 브랜드 이미지를 고수하고 있는 판피린(사진_동아제약)
1961년 첫 생산 이후 판피린은 50년이 넘도록 국민들에게 큰 사랑을 받고 있다. 2012년 이후에는 안전상비의약품으로 지정되어 편의점에서도 판매하여 소비자들에게 더욱 가깝게 다가가고 있다.
현재 판피린은 판피린큐액과 판피린티정 2가지 형태로 제작되고 있으며, 식품의약품안전처의 2017년 일반의약품 생산실적 자료에서 판피린큐액은 324억원으로 동화약품의 판콜에스내복액(200억원)을 제치고 이 부문 1위를 기록했다.
이러한 유통채널의 증가와 50년 장수 브랜드 이미지, 일관적인 브랜드 이미지 덕분에 판피린은 광고없이도 오랫동안 액상 감기약부문에서 1위를 차지할 수 있었다.
동아제약 관계자는 “판피린은 탄탄한 고객의 사랑에 힘입어 1등 액제 감기약으로 성장했다”면서 “이번 광고는 주요 충성고객인 50~60대 다음으로, 브랜드에 대한 친숙도와 인지도가 높은 30~40대 직장인과 주부 등의 신규 고객 확보를 위해 제작했다”고 밝혔다.
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