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광고 기획서 제작 및 공부 1 – 제일기획 IDEA 페스티벌 : 이마트 …
처음으로 만들어 본 광고 기획서입니다. 학기 중에 저 혼자가 아닌 팀원과 같이 만들어서 어깨너머로 배우고 공부할 수 있었습니다.
Source: post.naver.com
Date Published: 3/1/2022
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기획서
광고 기획서 작성하실 때 참고하시면 유용하실겁니다. 광고기획서 천사 … 사이트내 광고관리 관련 사이트 기획서 입니다. … 제일기획 기획서 예시(skylife) .. 2.
Source: www.itlab.co.kr
Date Published: 5/1/2021
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[광고홍보]창업기획서 예시 레고 망고에 대한 레포트 – 해피캠퍼스
내가 창업을 한다면 어떤업종을 선택하겠는가? □ 업종 ⇒ 요구르트아이스크림 □ 선정하게 된 이유 ⇒ 요즘은 다이어트로 한창 붐이 일고 있다. 무엇을 먹든지, …
Source: www.happycampus.com
Date Published: 10/16/2021
View: 3226
[1탄] 광고&마케팅 기획서, 나도 잘 좀 써보자! – 브런치
우리가 자주 접하는 기획서의 종류를 만나볼까요? “마케팅 기획서 / 마케팅 커뮤니케이션 기획서 / 광고 기획서 / 홍보 기획서 / IMC 기획서…
Source: brunch.co.kr
Date Published: 7/7/2021
View: 4221
광고기획및프레젠테이션(2020 2학기)
수업은 현업에서 광고주의 의뢰를 받는 오리엔테이션 과정 부터 광고대행사에서 기획서(크리에이티. 브와 매체계획이 포함된)를 작성해 광고주에게 프레젠테이션하는 …
Source: www.uhs.ac.kr
Date Published: 5/26/2022
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주제에 대한 기사 평가 광고 기획서 예시
- Author: 플젝맨 Project Man
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- Date Published: 2020. 7. 13.
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잘 쓴 기획서는 What to say와 How to say가 좋다.
또 하나 좋았던 점!! 이 크리에이티브 전략이야 말로 IMC의 정석이 아닐까?라는 생각이 들었습니다. 보통 IMC라고 하면 하나의 컨셉을 두고 유튜브 광고하고, TVC하고, 옥외광고는 ~~할거고, 페스티벌도 할래! 이런 식으로 전개하는 걸 아주 많이 봤습니다.
그런데 이 기획서에서는 ‘모카우체국’이라는 명확한 컨셉을 잡고 딱 이 우체국을 어떻게 알리고 어떻게 사람들이 이 우체국에 찾아오게 할 것이고, 한번 온 사람들을 어떻게 하면 두번 오게할 것인지?, 와본 사람이 자신의 친구에게 어떻게 하면 공유하게 할 것인지
이와 같이 컨셉을 소비자들에게 어떻게 하면 효율적으로 전달할 수 있는지를 고민했다는 게 보였습니다. 위 사례 처럼 단순히 매체만을 바꾼 IMC가 아니라 하나의 메시지를 전달하기 위해 어떻게 통합적인 전략을 수립할 것인지를 고민했다는 뜻으로 풀어볼 수 있겠죠?
CJ 두부 마케팅 프로모션 캠페인
광고 기획서 작성하실 때 참고하시면 유용하실겁니다.
인터넷 광고 상품에 대한 계획 자료입니다.
닌텐도 DS Lite 광고 기획서입니다.
사이트내에 광고 신청을 받고 페이지 위치별 광고 단가와 광고업체 관리를 위한 사이트리뉴얼 기획서입니다.
조금 지난 자료입니다만 광고분석 및 전략작성 샘플입니다. 작성에 대한 흐름정도로 이해하시면 될듯합니다.
광고기획서 작성법입니다.
다른 포럼에서 활동중인데… 괜찮은 광고 기획안이 있어서 올려 봅니다…^^
필요하신분께 좋은 자료가 되었으면 좋겠네요.
목차를 정리해 드리면 다음과 같습니다. 광고기획 작성법 기획서 작성시 유의사항 광고기획의 흐름 으로 구성..
광고기획서
광고기획서 작성법 1 이썬
광고기획서 작성법에 관한 교육용 자료입니다.
음료수 2프로 광고기획서 입니다. 좋은 참고 되셨으면 합니다.(출처 기마사)
경동보일러 광고 전략 금강기획에서 작성한 것입니다. 저도 어디선가 구해서 가지고 있던 터라 ^0^;;; 슬라이드 마..
96년 A사 맥주 광고기획서 [캠페인 전략]
또하나 올려드립니다…. 외환은행 광고기획서입니다. 조금 되긴 했지만…그래도 요긴할거 같아요.
제일기획 기획서 예시(skylife)
[광고홍보]창업기획서 예시 레고 망고에 대한 레포트
소개글 레드망고 창업기획서에 대한 간략본입니다.
목차 없음
본문내용 ■ 내가 창업을 한다면 어떤업종을 선택하겠는가?
□ 업종 ⇒ 요구르트아이스크림
□ 선정하게 된 이유 ⇒ 요즘은 다이어트로 한창 붐이 일고 있다. 무엇을 먹든지, 하나하나 칼로리를 계산해야 하고, 따져봐야 하고, 무엇하나 맘 못놓고 먹지 못하는 세상이 왔다.
요르트아이스크림전문점 레드망고는 말 그래도 요구르트로 아이스크림을 만들어 판매하는 곳이 기존의 어디서나 비슷비슷하게 마시던 커피, 음료수 등에 식상한 사람들이 많아서 반응이 아주 좋다. 요구르트 아이스크림은 칼로리가 매우 낮은 것으로, 100kcal를 넘지 않는다. 기존의 아이스크림전문점 아이스크림들은 200～300kcal 칼로리는 훌쩍 뛰어넘어서 다이어트에 도움이 되지않는다. 그러나, 레드망고는 늦은시간에도 칼로리가 높지 않아 부담없이먹을수있다.또레드망고의 또 하나의 특징 중 하나는 손님들이 매장에 오래 머무르지 않는다는것이다.두사람이아이스크림을먹는데는 20-30분을 넘기지 않는다. 주문을 받고 세팅을 하는시간을포함하더라도40분 이상을 매장에 머무르는 경우가 드물어 회전율이 매우 높은 업종이기도하다.그리고,테이크아웃이유행하는요즘포장도 많이한다. 요즘은 후식을 선호하는 편이라서, 폭발적인 인기를 누릴수 있다.
□ 유동인구 ⇒ 연령별로는주로10～20대가80%,30～40대가15%,40 대 이후가 5%로 나타났고, 성별은 남, 여 거의 50%의 비율이다. 시간대별로는 9～12시 3%로,12～3시 7%로,3～6시15%로,6～9시 40%,9～12시 30%, 12시이후에 는 5%이며 평일과 주말의 유동인구는 비슷한 것으로 조 사되었다.
[1탄] 광고&마케팅 기획서, 나도 잘 좀 써보자!
선배들에게 물어봐도 정확히 대답하지 못하는 몇 가지 이야기들
광고&마케팅 기획을 전공하는 대학생들,
광고&마케팅 기획 분야의 취뽀를 꿈꾸는 대학생들에게
기획서 공모전은 다이어트처럼 나를 따라다니는
‘언젠가 해야만 하는 일’로 느껴집니다.
“자~ 해볼까!”라고 막상 덤벼들면
엄습하는 막연함…
선배들에게 물어봐도 정확히 대답하지 못하는
마케팅 기획서에 대한
몇 가지 이야기들을 정리해보려 합니다.
✔︎ 기획서의 구분
우리가 자주 접하는 기획서의 종류를 만나볼까요?
“마케팅 기획서 / 마케팅 커뮤니케이션 기획서 / 광고 기획서 / 홍보 기획서 / IMC 기획서… 등등”
정말 많은 기획서의 형태가 있지만,
그 차이를 명확히 구분할 수 있는 사람을 드물지요.
막연하게 떠오르는 기획서 종류와 차이,
하니씩 구분해봅시다!
‣ MARKETING 4 MIX, 4P
마케팅의 4가지 구성요소
“모든 답은 교과서에 있다.”
학창 시절 선생님이 하시던 말씀인데요.
마케팅은 답이 없지만,
그 구분점만큼은 교과서에서 찾을 수 있습니다.
• 제품(product) 전략 : 제품의 전방위적 관리
• 가격(price) 전략 : 고가/저가 등 가격 정책 관리
• 유통(place) 전략 : 유통처/유통장비 최신화 등 유통 관리
• 촉진(promotion) 전략 : 제품을 알리는 모든 광고&홍보 활동
후려쳐서 이야기하면
마케팅은 위와 같이 구분할 수 있습니다.
이러한 구분점을 바탕으로
광고&마케팅 기획서를 손쉽게 구분할 수 있어요.
현재는 4P에서 4C로, 최근에는 4M도 나왔다고 하더라고요
참고!, 최근엔 4P가 4C라는 개념으로 발전되기도 했어요.
개념은 계속 변화하겠지만 본질은 바뀌지 않아요.
‣ 마케팅 기획서
먼저 가장 상위 개념인 ‘마케팅 기획서’
마케팅 기획서는 마케팅의 모든 요소를
아우르는 기획서예요.
제품, 가격, 유통, 판촉 등
전체 항목을 고려하며 작성됩니다.
사실상 실무에서는 거시 방향을 제시하는 형태
정도라고 보시면 되겠네요.
‣ 마케팅 커뮤니케이션 기획서
‘마케팅 커뮤니케이션 기획서’는
4가지 P 중 프로모션에 치우친 기획서예요.
우리 제품을, 서비스를 고객들에게
어떻게 이야기할 것인가.
홍보와 광고 그리고 콘셉트를 아우르는
전체적인 프로모션 기획을 진행합니다.
광고 또는 홍보 기획서는 마케팅 커뮤니케이션 기획의
한 종류 또는 하위 개념이라고 볼 수 있어요.
‣ 광고 기획서
광고 기획서는 마케팅 4P의 ‘프로모션’ 항목에서
광고에 특화된 기획서를 말합니다.
전체적인 메시지는 무엇이고, 세부적인 모델은 누구인지 등
거시적인 마케팅 커뮤니케이션 기획서에
비해서 더욱 디테일하고 치밀한 기획이 필요합니다.
일반적으로 광고대행사에서 작성하는 기획서는
해당 기획서 범주에 들어간다고 볼 수 있어요.
‣ 홍보 기획서
홍보 기획서는 마케팅 4P의 ‘프로모션’ 항목에서
홍보에 특화된 기획서를 말합니다.
일반적으로 알려져 있는 PR 대행사에서
주로 작성하는 기획서입니다.
기자관리, 보도자료 배포 전략, CSR 등
홍보의 디테일한 부분이 가미된 기획서예요.
기획서를 작성할 때 앞부분은 광고기획서와
유사하게 풀릴 수 있지만
프로모션 부분에서 홍보에 집중된 액션 플랜을 짜게 됩니다.
‣ IMC 기획서
하나의 일관된 메시지로 커뮤니케이션을 하겠다는
IMC 전략에 맞는
기획서를 쓰는 것을 IMC(Integrated Marketing Communication)기획서라고 합니다.
마케팅 커뮤니케이션 기획서가
거시적인 방향을 말해주는 기획서라면
IMC 기획서는 어떤 단일 메시지를 중심으로 할지를 산정하고,
어떻게 매체별로 최적화할 것인지에 초점을 둡니다.
4P를 기반으로 손쉽게 분석해 본 기획서의 구분,
이해하기 쉬우셨나요??
물론 시대가 빠르게 변화하고
마케팅의 모습도 변신을 거듭하고 있기 때문에
위에서 나열한 4P라는 개념은
핵심은 유지하되 집행 형태의 모습은 변해갈 겁니다.
2탄에서는 기획서를 쓸 때 생기는 가장 큰 고민인
‘기획서의 형식’에 대하여 이야기해볼까 합니다.
유익한 글이 되셨길 바라요!
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