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| 순위 | 회사명 | 비고 |
|---|---|---|
| 1 | 아마존 재팬 | 종합 |
| 2 | 요도바시 카메라 | 가전 |
| 3 | ZOZO | 패션, 야후쇼핑에 의해 매수 |
| 4 | 빅카메라 | 가전 |
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일본 온라인유통 첫번째시간
안녕하세요. 마모루 점장입니다.
일본온라인 유통을 12년간 해온 경험을 여러분과 함께 공유하고 공부할 시간을 가져볼려고 합니다.
오늘은 첫번째 시간으로써 일본 온라인 유통의 전반적인 업계지도를 소개할려고 합니다.
[일본유통 문의 메일][email protected]
라쿠텐 11년, 야후저팬9년, 아마존9년 운영경력
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일본 인기 온라인 쇼핑 사이트 Top10
일본 인기 온라인 쇼핑 사이트 Top10 · 1. 아마존 · 2. 라쿠텐 · 3. 유니클로 (의류) · 4. 야후쇼핑 · 5. 엘엘빈 (의류) · 6. 스노우피크(캠핑) · 7. 요도바시 카메라 · 8. 츠루키 …
Source: www.iroirotokyo.com
Date Published: 1/23/2022
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[최신판] 2019 일본 쇼핑몰 및 온라인 마켓 순위 및 매출액
해외 판매를 생각하시는 분들은 일본에서는 어떤 쇼핑몰과 온라인 마켓이 잘나가는 지 궁금할 것 같은데요. 개인적으로도 알고 있던 지식의 업데이트 …
Source: m.blog.naver.com
Date Published: 8/11/2022
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추천 온라인 쇼핑몰 | 일본 인터넷 쇼핑몰 상품의 해외발송(국제 …
해외배송 대행서비스. 일본 인터넷 쇼핑몰의 상품을 해외배송하겠습니다！해외에서 인기인 일본의 온라인 쇼핑몰을 모았습니다.
Source: www.tenso.com
Date Published: 10/8/2021
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일본 추천쇼핑몰
전체총 16개의 사이트가 등록되어 있습니다. · 라쿠텐 · 아마존재팬 · 야후재팬 쇼핑 · 조조타운 · ABC마트 · 스루가야 · 니센온라인 · 돈키호테 온라인샵.
Source: uilmall.co.kr
Date Published: 3/8/2021
View: 6488
[트렌드] 코로나에 日 온라인쇼핑 폭증…韓사업자 해외진출 절호 …
씨스터앤의 아이라이너, 쿠션 등 대표 상품은 일본 오픈마켓 ‘라쿠텐’에서 해외 상품 중 연간 판매 순위 5위를 기록하기도 했다. 여성복 쇼핑몰 ‘핫핑’은 …
Source: www.mk.co.kr
Date Published: 6/20/2022
View: 2144
일본 인터넷쇼핑몰 인기 순위 베스트5 – 서울시/KC정보은행
단축키 · 일본 온라인쇼핑몰 인기 순위 · 인기 인터넷쇼핑몰 amazon과 라쿠텐의 이용후기를 살펴보자. · (위 그림에서 상단부터 차례대로) · Amazon (47.3%).
Source: www.ddmax.co.kr
Date Published: 9/8/2021
View: 646
일본 인터넷 쇼핑몰 순위 결과
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Date Published: 1/6/2021
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일본쇼핑몰순위 19002909 83hou5758kt 스타일부터 시작해서화장품, 의류, 신발, 장신구,메이크업 스타일까. 청바지 프로젝트를 진행하는 방식으로기업을 이끌어.
Source: www.tumbig.com
Date Published: 11/6/2022
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주제에 대한 기사 평가 일본 쇼핑몰 순위
- Author: 점장마모루
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- Date Published: 2021. 3. 11.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=V2trqKyKjc8
트렌드 – KOTRA 해외시장뉴스
– 일본 전자상거래 시장, 10조 엔 시장 돌파-
– 스마트폰 보급 확산, SNS 마케팅, 캐쉬리스 결제 보급으로 전자상거래 확대 전망-
코로나19로 인해서 전자상거래 시장이 빠르게 활성화되고 있다. 향후 소매 분야의 온라인 이동이 계속적으로 확대될 것으로 관측되는 가운데 해외 시장 진출을 겨냥하고 있는 우리 기업들의 온라인 유통망 진출에 대한 관심이 높아질 것으로 예상된다. 이런 배경에서 일본의 전자상거래 시장 동향을 먼저 살펴보았다.
B2C 전자상거래 시장 8%대로 꾸준한 성장세
전세계적으로 B2C 전자상거래 시장이 빠르게 성장하고 있다. ‘19년도 세계 B2C 전자상거래(EC) 시장 규모는 3조 5300달러로 ‘18년과 비교해서 무려 20%나 성장했다. 전체 거래 중에서 온라인 거래의 비중(EC화율)은14.1%로 추계됐다.
코로나19를 겪으면서 재화와 서비스의 유통이 오프라인에서 온라인으로 이동하면서 앞으로도 시장 규모는 빠르게 확대될 것으로 예상된다. 2023년까지는 6조 5400억 달러 이상에 달할 것으로 전망하고 있으며, 온라인 거래 비중은 22%까지 늘어날 것으로 예측된다.
BtoC 온라인상거래 세계시장규모
(단위: 조, 미 달러, %)
주: 여행, 이벤트티켓, 요금납부, 세금, 송금, 푸드서비스, 도박 등은 통계에 포함되지 않음.
자료: 경제산업성(eMarketer, May 2019)
일본은 전통적으로 신뢰에 기반하여 물건을 거래하는 성향이 강하기 때문에 국내 소비자들은 실제로 눈으로 보고, 만져보고 믿을 만한 사람에게 추천을 받아서 사는 것을 즐겼다. 1인당 소매 점포의 수가 전자상거래가 발달한 미국이나 영국에 비하면 훨씬 많은 편이고, 시장 규모도 ‘19년 기준으로 19조 3609억 엔으로 인구대비 상대적으로 작은 측면이 있다.
시장 규모 및 물건판매의 온라인 거래 비중 추이 주: 물건 판매는 서비스, 디지털 분야를 제외한 재화를 의미함 자료: 경제산업성 온라인유통망 보고서
지난 3월 ‘최근 3년간 실 점포 이용 빈도수’에 대해 조사한 내용에도 이런 점이 반영된 듯 하다. 과반이 넘는 응답자가 ‘이용 빈도수에 변함없다’고 답변했다. 반면, ‘서적(34.4%), 의류전문점(32.2%), 백화점(29％)’ 일부 항목에 대해서는 실 점포의 이용이 줄었다고는 답변이 눈에 띄었다. 여전히 실 점포를 이용하고 싶은 이유로는 상품을 직접 만지고 테스트해보고 싶다/ 바로 사서 가져가고 싶다/ 가족 및 친구와 쇼핑경험이 가능하다는 이유를 들었다.
그럼에도 불구하고 일본 전자상거래의 시장규모는 ‘18년과 대비하면 약 8%가 성장했고, 매년 꾸준히 비슷한 성장 수준을 유지하고 있다. 물건 판매 시장 규모는 전년과 비교했을 때 8.1%가 증가한 10조 515억 엔으로 10조 엔 시장으로 들어서면서 규모를 키워가고 있다. 전체 B2C 물건 거래에서 온라인 거래의 비율은 7.65%로 세계시장의 수준에는 못 미치고 있다.
스마트폰의 이용확대에 의한 언택트 소비 활성화
전통적인 거래 방식을 선호하는 일본이지만, 스마트폰 사용자의 증가, SNS 활용 확대, 캐시리스 결제방법 보급과 같은 요인이 일본 전자상거래 시장 성장을 견인할 것으로 예측된다.
코로나 19를 기점으로 외부 출입을 자제하고 있는 소비자들의 온라인 쇼핑 이용률이 급증했다. 언택트 소비가 활성화될 수 있었던 이유에는 스마트폰의 사용자 증가에 따라서 전자상거래에 대한 접근성이 확보된 것이 주요하게 작용했다.
PC와 비교하면 스마트폰은 전용 앱을 이용하여 즉시 온라인 구매처로 접속이 가능하다. 또한 푸쉬업 알림 기능을 통해서 판매자가 소비자에게 실시간으로 정보를 전달하여 소비를 촉진할 수 있다. 실제로 2019년 온라인 B2C 매출 중에 거의 절반에 가까운 42.4%가 스마트폰을 이용하여 이뤄진 것으로 나타났다.
SNS를 활용한 온라인 마케팅의 확대
스마트폰 보급에 더하여 전자상거래 촉진에 날개를 달아주고 있는 요인은 SNS이다. SNS는 커뮤니케이션 기능뿐만 아니라, 정보 검색 엔진으로써 활용도가 더욱 높아지고 있다. 소비자는 관심 상품을 종래의 검색 사이트뿐 아니라 SNS로 찾아보고, SNS상에서 접점을 가진 인물이나 취미·기호·생각 등이 일치하는 인물 등으로부터 정보를 수집하여 구매 의사결정을 내린다.
이런 배경에서 SNS를 자사 비즈니스에 활용하는 전략은 확산되고 있다. 인플루언서를 통해서 상품을 어필하고, 소비자의 흥미·관심에 기반한 정보를 발신하며, 시장동향이나 상품에 대한 평가 등의 수집·분석이 이루어지고 있다. 글로벌 플랫폼인 Facebook, Instagram의 광고 수입 추이를 보면, 최근 3년간 모두 꾸준히 확대하고 있다.
캐쉬리스결제 보급을 배경으로 이용자 확대 기대
이뿐만 아니라 2019년 10월에 소비세를 개정하면서 일본 정부는 캐쉬리스 결제 수단의 사용 확대를 추진했다. 스마트폰을 이용한 전자상거래의 비중이 증가하고 있는 상황에서 모바일 결제 등의 캐쉬리스 결제의 보급으로 전자상거래 결제 시에 소비자가 느끼는 심리적 문턱이 낮아지게 됐다. 그리고 결제 수단에 대한 우려 때문에 전사상거래 참여를 꺼려했던 소비자층의 이용을 촉진할 것으로 예상된다.
유망품목은 패션, 식품, 전자기기, 거래플랫폼은 아마존 재팬이 독보적
B2C 전자상거래의 품목별 시장 규모를 살펴보면 의류 상품이 1조 9100억 엔으로 가장 크다. 다음으로는 식품, 음료, 주류(1조 8233억 엔)와 생활가전, AV기기, PC주변기기(1조 8239억 엔) 부문으로 이어졌다.
반면 전자상거래의 이용이 가장 활발한 품목은 사무용품 및 문방구 부문으로 온라인 거래 비중이 41.75%였으며, 서적, 영상, 음악소프트(34.18%), 그리고 생활가전, AV기기, PC주변기기 분야(32.75%)가 뒤를 이었다.
물건 판매 분야 내 카테고리별 구성
(단위: 억 엔, %)
자료: 경제산업성
온라인 유통 채널로써는 종합 쇼핑몰인 아마존재팬이 분야에서는 압도적인 1위를 차지고 있다. 2위는 전자가전제품 소매업체인 요도바시 카메라로 매출에 있어서는 1위와 큰 격차를 보이고 있다. 매출 상위 10위에 포함된 업체들은 종합몰을 제외하면 패션, 가전, 식품과 관련된 곳이다. 2019년에는 ZOZO, 유니클로와 같은 패션 관련 업체의 매출이 20% 이상 증가한 것을 알 수 있다.
2019년 전자상거래 매출 상위 10개사 (단위: 백만엔, %)
순위 회사명 매출액 (증감률) 비고 1 아마존 재팬 1,528,100 (14.3) 종합 2 요도바시 카메라 121,277 (9.3) 가전 3 ZOZO 118,405 (20.3) 패션, 야후쇼핑에 의해 매수 4 빅카메라 86,000 (17.8) 가전 5 유니클로 63,063 (29.4) 패션 6 이온 62,000 (-) 식품 7 죠신전기 58,000 (-) 가전 8 Dinos Cecile 57,074 (▲44) 종합 9 JAPAN NET TAKATA 57,000 (5.9) 가전, 홈쇼핑 10 센슈카이 55,000 (-) 종합, 카탈로그형 판매업
주: RAKUTEN의 전자상거래 매출은 3조 4310억 엔(PRESC.JP)으로 상기 표와 별도 기재함.
자료: 통신판매신문사
시사점
세대별 스마트폰 사용자가 늘어남에 따라서 전자상거래를 손쉽게 이용하게 되었으며, 인스타그램과 페이스북과 같은 SNS가 소비자를 집객하는 수단으로써 기능을 하고 있다. 오프라인 점포가 제공할 수 없는 디테일한 정보와 높은 접근성은 전자상거래의 강점으로 소비자에게 어필하고 있다. 이에 더해 캐쉬리시 결제 방식에 의해서 구매 편의성이 재고됨에 따라서 이용자는 증가할 것으로 예상된다.
전자상거래의 확대에 대응하여 일본기업들도 온라인과 오프라인을 동시에 운영하는 옴니채널화를 적극적으로 추진하고 있다. 자사의 공식 홈페이지를 확장하거나, 아마존 재팬과 같은 종합몰 또는 분야별 전문 판매 사이트에 입점을 하는 사례가 증가하고 있다.
그리고 팬데믹 상황에서 마케팅에 어려움을 겪고 있는 기업들이 오히려 온라인 유통망으로 바로 진입을 하여 소비자의 사랑을 받은 제품을 탄생시키기도 했다. 일본의 ‘안노오이모 버터 케이크’는 고급 디저트로 브랜딩하여 온라인 판매부터 시작했다. 코로나19로 외식을 즐기지 못했던 소비자들의 주목을 받아 백화점 특별관까지 진출한 케이스다.
해외 유통망 진출을 고려하고 있는 업체를 위해서 다음 기사 ‘EC시장 – 해외 유통망 진출을 위한 가이드(하)’ 에서 해외 유통망 진출을 준비하는 우리기업을 위한 유의사항을 소개한다.
자료: 경제산업성, 통신판매신문사, 일본경제신문, 오사카무역관 보유자료 종합
일본 인기 온라인 쇼핑 사이트 Top10
이로이로도쿄에서는 ‘사줘요’ 서비스를 통해 일본 온라인 쇼핑몰에 판매되고 있는 상품들을 쉽게 구매하실 수 있습니다. 한국에서는 판매하지 않고, 일본 직구가 막막하신 분들을 위한 서비스입니다. 그래서 일본 어떤 쇼핑몰 사이트를 이용을 해야 내가 원하는 상품들을 구매할수 있을까? 궁금해 하시는 분들을 위해 일본에서 유명한 쇼핑몰 사이트 top10을 소개 합니다. 이번에 소개해드리는 쇼핑몰 사이트를 통해 원하시는 상품을 찾아 꼭 구매에 성공하시길 바랍니다!
1. 아마존
https://www.amazon.co.jp
1994년 7월 인터넷 서점으로 시작한 온라인 쇼핑몰 전문 글로벌 기업입니다. 현재 미국 전체 온라인 시장의 절반을 차지하고 있을 정도로 엄청난 규모를 자랑하고 있는데요. 한국에도 아마존 코리아가 설립되었지만 아직 국내에서 아마존 쇼핑몰을 통한 판매는 이루어지고 있지 않고 있습니다. 일본에는 2000년도 11월에 진출하여 좋은 서비스를 무장하여 일본 온라인 시장을 파고들어 지금은 일본 인터넷 쇼핑몰의 탑이 되었습니다. 없는 물건이 없을 정도로 다양한 물건을 판매하고 있고 사이트에서 영어로 대응이 가능하기 때문에 원하시는 상품을 찾는것이 수월할 거 같습니다.
2. 라쿠텐
https://www.rakuten.co.jp
1997년 창업한 일본 대표적인 온라인 쇼핑몰입니다. 현재 일본 온라인 전자상거래 시장에서 아마존과 함께 탑을 유지하고 있습니다. 다양한 사업의 확장으로 일본 뿐만 아니라 글로벌 기업으로 가기 위해 현재 진행형으로 확장 중인 기업입니다. 아마존과 마찬가지도 다양한 품목을 판매하고 있으며 라쿠텐에 온라인 입점은 까다롭기 때문에 증명된 판매점들이 입점해 있는 것이 장점입니다. 자주 이벤트를 하여 저렴한 가격으로 판매하는 전략을 쓰고 있으니 이용하실 때 참고 바랍니다.
3. 유니클로 (의류)
https://www.uniqlo.com/jp
“매일 입는 와이셔츠 같은 것도 서점처럼 누구나 부담 없이 구경하고 입어보고 살 수 있는 매장이 있으면 좋지 않을까?”라는 생각에 1984년 창업한 일본 최대 SPA 브랜드입니다. 이미 한국 시장에 진출한 유니클로를 굳이 일본 직구를 이용해야 하는 이유는 무엇일까요? 그건 바로! 일본 시장에서 판매되고 있는 옷이 더 저렴하다는 것과 종류가 더 다양한 점! 그리고 일본에서만 파는 특별한 한정 상품들과 여타 다른 브랜드와 콜라보를 통한 유니크한 옷을 구입하실 수 있습니다. 사이트 내 영어나 한글 대응이 바로 안되는 건 아쉽지만 저렴하고 특별한 옷이 필요하실 때 한번 이용해 보시는것 추천합니다.
4. 야후쇼핑
https://shopping.yahoo.co.jp/
야후재팬은 일본 대표적인 포털 사이트로 꾸준히 사용하는 사람들이 많이 있습니다. 여타 포털 사이트와 마찬가지로 사이트 자체적으로 이용 가능한 사업들을 꾸준히 늘리고 있는데요. 특히 야후쇼핑에서는 각종 이벤트나 포인트 적립을 통해 고객들을 붙잡고 있습니다. 하지만 해외발행 카드로는 결제가 안되기 때문에 글로벌 경쟁력에서는 밀리고 있는 실정이죠. 해외 사용자의 유입보다는 자국 내 서비스에 좀 더 치중하는 모습을 보이고 있습니다. 장점은 네이버와 마찬가지로 가격비교 시스템을 통해 가장 저렴한 상품들을 찾아보기 수월하다는 거죠.
5. 엘엘빈 (의류)
https://www.llbean.co.jp
엘엘빈은 1912년에 창립자의 이름에서 딴 아웃도어 브랜드입니다. 미국 특유의 빈티지스러운 감성을 느낄 수 있는 디자인들의 제품들이 많이 있습니다. 미국 아웃도어 브랜드다 보니 제품들이 튼튼하기도 하고, 패션 잡화를 비롯해 홈 인테리어 제품까지도 판매 중이라 다양한 종류의 느낌 있는 상품들을 만나보실수있습니다. 현재 한국에서는 본격적으로 진출하지 않기도 하고 구매가 가능한 숍에서는 일부 품목들만 가능한 상황입니다. 일본 공식숍에서 다양하고 느낌있는 아웃도어 상품들을 구매가 가능하고, 할인, 이벤트가 자주 진행되니 체크하시고 구매하셔서 많은 혜택을 얻어가셨으면 합니다.
6. 스노우피크(캠핑)
https://ec.snowpeak.co.jp/snowpeak/ja
최근 코로나로 인해 한적한 곳에 나가 혼자나 가족들 지인들과 소소하게 즐기는 캠핑이 늘어나고 있다고 합니다. 여럿이 모이지 못하는 상황이 지속되니 사람들이 스트레스가 쌓여 시선을 자연에 두어 힐링을 하는 것으로 해소하고 있는데요. 이러한 사회적인 유행이 오기 전부터 캠핑을 아웃도어 비즈니스가 아닌 라이프스타일로 다가선 기업이 있습니다. 스노우피크는 기업의 디자이너가 직접 캠핑을 하며 획득한 아이디어로 상품을 제조 판매 하는 브랜드입니다. 사용자에 좀 더 다가가며 아웃도어 상품을 만드는 스노우피크만의 감성을 발빠르게 만나보시는 건 어떠실까요?
7. 요도바시 카메라
https://www.yodobashi.com/
일본소비자들은 우리나라의 하이마트 같은 전자제품 대형 판매점에서 직접 상품을 보고 구매를 하는 문화가 아직 많이 남아있습니다. 이번에 소개해드리는 요도바시카메라는 일본 삼대 대형 판매점 중 하나인데요. 직접 방문해서 구매를 하는 것이 일본의 문화라고 하지만 요도바시 카메라는 현재 상황과 추세에 발맞추어 온라인 시장의 셰어를 늘리고 있습니다. 전자제품 판매점이라 소개하였지만 현재는 대형 마트의 역할을 하고 있어 정말 다양한 물건을 판매하고 있습니다. 그리고 기본적으로 정가에서 할인이 들어간 상태에서 판매를 하고 있기 때문에 저렴한 가격으로 상품을 구매할수있는 매리트가 있죠. 일본 가전제품은 전압의 차이 때문에 국내에선 사용이 힘들지만 그 외 공산품들을 구매할 때 좋은 선택지중 하나입니다.
8. 츠루키지숍(낚시)
https://www.tsurikichi-shop.com/
츠루키치숍은 일본 최대 낚시 용품 판매점입니다. 다양한 브랜드를 검색/ 구매가 가능한 게 장점이죠. 그리고 사이트 자체적으로 신상품 예약판매나 특가 판매를 수시로 진행중이기 때문에 낚시를 좋아하시는 분들은 꼭 들려야 할 사이트입니다. 블로그 운영도 지속적으로 업데이트를 하고 있기 때문에 상품 입하 나 할인 이벤트에 대한 정보를 빠르게 얻을수 있습니다. 빠르게 움직이지 않으면 바로 품절이 될수도 있으니 지금 바로 구매 진행하시길 추천 드립니다.
9. 슈퍼스포츠 제비오(골프)
https://www.supersports.com/ja-jp/golf
슈퍼스포츠 제비오는 유명 브랜드를 중심으로 스포츠 웨어, 스포츠 화를 시작으로 각종 스포츠 장비를 판매 중인 일본 스포츠웨어 유통/판매 브랜드입니다. 안타깝게도 2017년 국내 사업을 철수 했기 때문에 국내에서는 볼 수 없는 매장입니다. 하지만 일본 내에서는 점포를 늘려 꾸준히 셰어를 늘리고 있는 기업입니다. 특히 골프용품으로 큰 강세를 띄고 있는데요. 다양한 브랜드를 확보했을 뿐만 아니라 할인 이벤트를 지속적으로 하고 있어 장비들을 저렴하게 구매할 수 있는 것이 큰 장점입니다.
10. 아미아미(애니메이션 굿즈)
https://www.amiami.jp
일본 아키하바라에 본점이 있는 일본 애니메이션 굿즈 판매 업체입니다. 각종 장난감, 피규어, 프라모델, 게임, 음반 등 애니메이션에 관련된 상품들을 주로 판매 중인 사이트입니다. 국내 애니메이션을 좋아하는 분들에게도 인지도가 높은 업체이기도 하는데요, 그 이유 중에 하나는 판매되는 상품들이 정가로 책정이 되어있고 자체적인 할인율이 높습니다. 그리고 예약판매 시 선예약 없이 후 입금으로 진행해 안정성이 높은 점이 있습니다. 자체적으로 영문사이트도 운영 중이라 검색하기 수월하고 한국어 관련 트위터도 운영 중이기 때문에 신작 발매 정보들도 바로바로 확인이 가능한 점도 장점이겠네요.
[최신판] 2019 일본 쇼핑몰 및 온라인 마켓 순위 및 매출액
해외 판매를 생각하시는 분들은 일본에서는 어떤 쇼핑몰과 온라인 마켓이 잘나가는 지 궁금할 것 같은데요. 개인적으로도 알고 있던 지식의 업데이트 차 2020년 발표된 최신 자료를 찾아 보았습니다. 2019년의 일본 쇼핑몰 랭킹3과 온라인 마켓 랭킹4를 확인 해보았습니다.
우선 쇼핑몰과 온라인 마켓를 구분해서 확인해 보았는데요. 쇼핑몰은 독립몰이라고 흔히 알고 계시는 독자메이커가 운영하는 몰을 이야기 하는 것이고 온라인 마켓은 오픈마켓과 같은 입점을 몰이라고 할 수 있겠습니다.
[최신판] 2019 일본 쇼핑몰 및 온라인 마켓 순위 및 매출액
결론 부터 말씀드리면 다음과 같습니다.
추천 온라인 쇼핑몰
해외에서 인기인 일본의 온라인 쇼핑몰을 모았습니다.
해외배송을 하지 않는 일본의 온라인 쇼핑몰 상품을 tenso.com의 배송 대행 서비스를 이용하면 받아보실 수 있습니다.
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일부 EC 사이트에서는 이용에 제한을 두고 있는 경우가 있습니다. 자세한 내용은 EC 사이트를 확인하십시오.
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[트렌드] 코로나에 日 온라인쇼핑 폭증…韓사업자 해외진출 절호 기회
일본 온라인 시장이 성장세를 보이자 한국 사업자가 덩달아 함박웃음을 짓고 있다. 코로나19 팬데믹 장기화에 일본 소비자들은 오프라인 대신 온라인 구매에 눈을 돌렸다. 게다가 온라인으로 해외 상품을 구매하는 사례도 늘어 국내 사업자들에게 호재로 작용하고 있다.코로나19 이후 일본 온라인 시장 규모가 급성장 중이다. 2020년 일본 온라인 시장 거래액은 12조2333억엔으로 21.4% 성장률을 달성했다. 이는 온라인 시장 규모를 집계하기 시작한 2014년 이래 가장 높은 기록이다. 일본 시장조사 정보기업 후지경제에서는 올해 또한 두 자릿수의 성장률을 이어갈 것이라는 전망을 내놓았다.일본 온라인 시장이 성장한 원인으로는 코로나19 영향으로 인한 소비 행태 변화를 꼽을 수 있다. 집에서 머무는 시간이 늘어나면서 사람들이 온라인으로 물건을 구매하기 시작한 것이다. 식품 등 생활필수품은 물론 집콕 생활을 풍요롭게 만들어 주는 가구 및 전자기기 수요가 크게 늘었다.여기서 주목해야 할 것은 국내 온라인 대일 무역 규모도 성장세라는 점이다. 통계청 자료에 따르면 2021년 일본 대상 온라인 수출액은 2456억원으로 전년 동기 대비 11.4% 상승했다.카페24 쇼핑몰 수출액도 큰 폭으로 뛰었다. 2021년 카페24 쇼핑몰들의 일본 수출액은 1472억원으로 전년 동기 대비 39.1% 늘어났다. 특히 일찍이 현지화 작업을 마친 쇼핑몰들이 일본 온라인 시장 확대를 맞아 특수를 누리고 있다.화장품 브랜드 ‘씨스터앤’은 야마토, 사가와 등을 통해 현지 배송 시스템을 갖췄다. 또한 일본 메신저와 유튜브 채널을 통해 현지 고객들과 긴밀한 소통을 이어가고 있다. 덕분에 연간 매출액 중 절반인 100억원을 일본에서 올렸다. 씨스터앤의 아이라이너, 쿠션 등 대표 상품은 일본 오픈마켓 ‘라쿠텐’에서 해외 상품 중 연간 판매 순위 5위를 기록하기도 했다.여성복 쇼핑몰 ‘핫핑’은 일본 소녀들 사이에서 한류 붐이 이는 데 주목해 일본어로 된 쇼핑몰을구축한 사례다. 이어 일본에서 많이 사용하는 편의점 결제 및 현지 PG 시스템을 도입하며 성장세를 거듭했다. 2020년 일본 매출은 80억원으로 3년간 160% 급성장했다. 일본 인스타그램 폴로어 수가 11만명을 돌파했을 정도로 많은 현지 팬을 확보하고 있다.이렇게 국내 브랜드들이 일본 시장에서 성공을 거두자 현지 유통가의 움직임도 바빠졌다. 일본 대표 오픈마켓인 라쿠텐, 큐텐에 이어 ‘바이마’까지 카페24와 손잡고 국내 판매자 확보에 나섰다. 온라인 사업자들이 쇼핑몰 상품을 외부 마켓에서 동시에 판매할 수 있는 연동 서비스 ‘마켓플러스’에 합류한 것이다.바이마는 현지에서 직구 마켓으로 통할 정도로 일본 현지에서 구하기 힘든 글로벌 브랜드 상품을 취급하는 것이 특징이다. 따라서 해외 패션에 관심이 많고 트렌드에 민감한 소비자들 사이에서 인기를 누리고 있다. 이번 협업으로 한국 브랜드들이 더욱 손쉽게 일본 소비자와 만나볼 수 있을 것으로 기대된다.이처럼 일본 시장을 향한 문이 활짝 열렸다. 상품 경쟁력만 있다면 온라인으로 손쉽게 일본 시장에 맞춰 현지화를 하고 소비자들과 소통할 수 있는 시대다. 이번 기회에 해외 진출을 꾀해 비즈니스 영역을 확대해보는 것은 어떨까.[진봉준 카페24 기업협력그룹장][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]
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