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헬스도 언택트 시대, 홈트레이닝이 뜬다 | 경제정책자료
– 이는 코로나 19로 인한 거리두기의 영향으로 홈트레이닝 관련 상품에 대한 수요가 크게 증가한 현 시장 상황을 반영한 것으로 분석됨. – 최근 5년간 상표출원인 구성을 …
Source: eiec.kdi.re.kr
Date Published: 9/19/2022
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대기업 등판한 홈트레이닝 시장 엔데믹에도 나 홀로 뛴다
북미의 홈트레이닝 시장은 2024년 56억4000만달러에 이를 것으로 전망된다. 미국에선 ‘미러’ ‘토날’ 등 홈트레이닝 업체가 주목받고 있다.
Source: www.mk.co.kr
Date Published: 6/10/2022
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삼성, ‘홈트족 가전 시장’ 노린다 – 전자신문
업계에서는 2019년 15조원 규모였던 글로벌 홈 트레이닝 시장이 코로나19로 지난해 23조원까지 성장한 것으로 추정했다. 글로벌 홈 트레이닝 기기 …
Source: www.etnews.com
Date Published: 9/7/2022
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홈트레이닝 및 건강기능식품 시장분석보고서
All Rights Reserved. 2021.03. 미디어전략실 트렌드전략팀. 2021 MISSION: 건강. 코로나 시대의 덤벨경제. 홈트레이닝 및 건강기능식품 시장분석보고서 nasmedia …
Source: grow-up.kr
Date Published: 5/13/2021
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[글로벌 트렌드] 팬데믹으로 인해 홈트레이닝이 관심 급증 …
글로벌 시장연구기관인 Statista에 따르면, 코로나19 사태로 홍콩 소비자들이 건강관리에 대한 인식이 증가하였으나 2020년 홍콩 운동도구 시장 규모는 4 …
Source: www.dailypop.kr
Date Published: 7/16/2021
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2021년 중국 홈트레이닝 시장 현황 및 전망 – 한국무역협회
2021년 중국 홈트레이닝 시장 현황 및 전망 <주요내용 요약> – 최근 중국인의 건강에 대한 관심이 꾸준히 증가하면서 중국에서 월 1회 이상 정기적 …
Source: www.kita.net
Date Published: 9/19/2021
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주제에 대한 기사 평가 홈 트레이닝 시장
- Author: Allblanc TV
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- Date Published: 2021. 6. 23.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=2dail5Imi04
대기업 등판한 홈트레이닝 시장 엔데믹에도 나 홀로 뛴다
애플 피트니스플러스.
애플 피트니스플러스.
삼성 홈 피트니스.
삼성 홈 피트니스.
피트니스 캔디 발표회에 참석한 (왼쪽부터) SM엔터테인먼트 이성수 공동 대표, LG전자 조주완 사장, SM엔터테인먼트 탁영준 공동 대표.
서울 강서구에 사는 직장인 김영미 씨(가명·31)는 퇴근 후 TV 앱을 통해 요가나 에어로빅을 즐기며 하루를 마감한다. 김 씨는 “최근 엔데믹 기대감에 한동안 저녁약속이 늘기도 했지만 다시 확진자가 늘면서 예전 일상으로 돌아왔다”며 “처음엔 혼자서 하는 운동이 효율적이겠나 싶었는데 앱을 통해 할 수 있는 게 많아지면서 함께하는 것보다 재미있다”고 전했다.비단 김 씨뿐만 아니라 팬데믹으로 집에 머무르는 시간이 길어지며 홈트레이닝을 이용하는 이들이 늘고 있다. 시장조사기관 스태티스타(Statista)의 조사를 살펴보면 전 세계 홈피트니스 서비스(앱) 시장 규모는 지난해 130억6000만달러에서 올해 16억6000만달러, 오는 2026년 302억4000만달러까지 성장이 예상된다. 특히 온라인을 통한 피트니스 앱 시장의 성장세가 두드러지자 대기업부터 패션 업체까지 시장 선점에 나서고 있다.특히 미국과 캐나다 등 북미 시장의 성장세가 도드라진다. 북미의 홈트레이닝 시장은 2024년 56억4000만달러에 이를 것으로 전망된다. 미국에선 ‘미러’ ‘토날’ 등 홈트레이닝 업체가 주목받고 있다. 2020년 운동과 레저를 접목한 애슬레저 기업 룰루레몬이 인수한 ‘미러’는 업체명처럼 스마트 거울 속 강사를 보며 운동을 따라하는 구독 서비스다. 스크린을 보고 운동하는 ‘토날’은 미러와 비슷하지만 인텔리전트 피트니스 시스템을 구매해야 한다는 점이 다르다. 미러가 맨손운동이라면 토날은 다양한 기구를 활용해 운동할 수 있다. 최근 엔데믹 기대와 자사 홈사이클링 기기 관련 사망 사고에 기업실적이 주춤한 ‘펠로톤’이 고군분투하고 있지만 업계 관계자들은 “시장의 성장성은 아직 끝나지 않았다”고 말한다.지난해 구독형 운동 서비스인 ‘피트니스 플러스’를 출시한 애플도 홈트레이닝 강자 중 하나. ‘세상에서 가장 큰 헬스클럽’이란 수식어로 대변되는 피트니스플러스는 애플TV, 아이폰, 아이패드 등으로 요가를 비롯한 운동 영상을 따라하고, 애플 워치로 운동 결과를 측정할 수 있는 홈트레이닝 서비스다.애플은 지난해 9월 피트니스플러스를 제공하는 국가를 6개국에서 프랑스, 독일, 인도네시아 등 15개국으로 확대했다. 한 번에 32명이 함께 운동에 참여해 결과를 공유할 수도 있다. 명상, 요가, 필라테스 등 1200개에 달하는 홈트레이닝 영상도 새롭게 올렸다. 일례로 서핑을 하면 파도를 몇 번이나 넘었는지 확인할 수 있고, 자전거를 타면 소모하는 칼로리를 측정할 수 있다. 이를 위해 GPS, 심박수, 가속도계, 자이로스코프 데이터를 분석한다. 애플은 올 초 영국의 스타트업 ‘AI뮤직’을 인수하며 피트니스플러스 키우기에 적극적으로 나선 모습이다. AI뮤직이 보유한 기술은 로열티 없는 음악을 바탕으로 AI를 활용해 사용자와 상호작용하며 맞춤형 사운드트랙을 생성한다. 예를 들어 사용자가 운동할 땐 심장박동 등 운동 강도에 따라 음악이 달라지는 식이다.국내 기업들도 홈트레이닝의 성장세에 동참하고 있다. 국내 애슬레저 1위 브랜드 젝시믹스를 보유한 브랜드엑스코퍼레이션은 지난해 8월 디지털 헬스케어 자회사 브랜드엑스피트니스를 통해 모바일 헬스케어 앱 ‘국민피티’를 공개했다. 전문 강사들이 함께하는 온라인 클래스와 함께 관련 제품도 구매할 수 있다. 증권업계에선 젝시믹스의 성장세가 올해도 30%를 웃돌 것으로 예상하고 있다. 브랜드엑스코퍼레이션의 매출은 젝시믹스의 매출 비중이 약 90%에 달한다. 2019년 556억원이던 젝시믹스의 매출액은 지난해 약 1500억원으로 커졌다.한편 브랜드엑스코퍼레이션은 지난 6월 현대백화점과 헬스케어 콘텐츠 강화를 위한 공동협력 업무협약을 체결하기도 했다. 이번 협약을 통해 양사는 고객경험 중심의 헬스케어 공간 조성, 콘텐츠 및 체험프로그램 개발, 헬스케어 시장 선도를 위한 홍보 및 마케팅 협력 등에 힘을 모을 계획이다. 브랜드엑스코퍼레이션은 우선 내년 상반기 내에 현대백화점과 함께 젝시믹스, 국민피티 등 자사의 브랜드와 서비스가 연계된 색다른 헬스케어 공간을 선보여 고객 소통에 나설 예정이다. 박희종 브랜드엑스코퍼레이션 부대표는 “이번 협약으로 건강관리에 관심이 많은 잠재고객들에게 편리한 체험기회를 제공할 수 있게 됐다”며 “양사의 업무협조와 시너지 효과로 헬스케어 시장을 이끌어갈 수 있도록 하겠다”고 말했다.최근 큐캐피탈파트너스로부터 6000억원의 기업가치를 인정받아 300억원의 투자를 유치한 운동, 교육 중심 메타버스 기업 야나두도 ‘야핏 사이클’로 홈트레이닝 시장에 진출했다. 야핏 사이클은 가상세계에서 게임하듯 운동하고 돈도 모을 수 있는 메타버스 홈트레이닝 서비스다. 올 1분기에 150억원의 매출을 기록하며 인기를 얻고 있다. 하반기에는 가민(Garmin)의 고사양 인도어 사이클 트레이너인 탁스(Tacx)와 야나두의 메타버스 홈트레이닝 서비스인 야핏 앱을 연동한 프리미엄 서비스를 출시하고, 가민과 함께 해외진출에도 나설 계획이다.대기업의 시장 진출도 잰걸음이다. 우선 LG유플러스는 IPTV ‘U+tv’를 통해 ‘U+홈트Now’란 홈트레이닝 서비스를 제공하고 있다. 2019년부터 카카오VX와 함께 ‘스마트홈트’ 서비스를 운영하다 지난해 8월부터 자체 개발한 IPTV 전용 서비스 U+홈트Now를 새롭게 선보였다.U+TV 이용고객은 이를 통해 명상·호흡, 스트레칭, 요가·필라테스, 근력, 유산소, 전신·복합, 골프 등 7가지 운동 유형별 콘텐츠는 물론 키즈, 임산부, 시니어, 운동 초보자, 골퍼 등 특정 고객군에 맞춘 다양한 테마별 콘텐츠를 사용할 수 있다. 또 서울대학교 병원 교수진과 제작한 건강정보 영상을 비롯해 피트니스 센터들과 협업해 현직 트레이너들의 생생한 운동법을 담은 콘텐츠도 제공한다. 글로벌 전문 피트니스 기업 레즈밀과 협업한 전용 프로그램 ‘8주 환생 프로젝트’도 제작했다. 운동 입문자를 위한 저강도 운동부터 운동 마니아를 위한 고강도 전문 피트니스 프로그램까지 운동 능력을 체계적으로 향상시키는 프로그램이다.삼성전자는 집에서 TV나 PC, 스마트폰 등을 통해 피트니스 코칭을 받을 수 있는 ‘삼성 홈 피트니스’ 서비스를 제공하고 있다. 호텔신라 운동연구소와 협업을 통해 각 분야 전문 트레이너들의 체계적인 커리큘럼으로 구성됐다. 보디웨이트, 댄스, 필라테스, 요가 등 운동 종목도 다양하다. 운동 시간, 운동 효과, 소모 칼로리 등 각종 운동 정보를 아이콘, 그래프, 차트 등으로 제공해 수강자가 원하는 정보를 쉽고 빠르게 파악할 수 있다. 홈트레이닝에 입문하는 초보자들을 위한 스타강사의 데일리 라이브 서비스 ‘베이직’, 최대 8명의 수강자가 함께 참여할 수 있는 ‘프리미엄’, 오직 나만을 위한 1:1 코칭 서비스 ‘프라이빗’까지 총 3개의 월정액 구독 프로그램이 운영되고 있다.그런가 하면 LG전자는 SM엔터테인먼트와 합작법인을 설립해 홈트레이닝 시장에서 사업 규모를 키우고 있다. LG전자와 SM이 각각 51%, 49%의 지분을 투자해 설립한 ‘피트니스캔디’는 홈피트니스 관련 콘텐츠와 디바이스를 제작하고 구독 서비스 기반 앱을 운영한다. 이르면 9월 출시할 앱을 스마트폰과 스마트TV 등 다양한 OS에 탑재할 예정이다. 스마트밴드, 카메라, 운동기기 등 데이터가 연동되는 양방향 개인 맞춤형 서비스도 제공한다.LG전자 측은 “피트니스 캔디는 디지털 피트니스 콘텐츠 브랜드로서 개인의 즐거운 피트니스 참여를 위한 맞춤형 커뮤니티 서비스”라며 “MZ세대를 겨냥한 모바일 기반의 차세대 운동 데이터 플랫폼으로서의 역할과 기존의 홈트레이닝에서 스마트 고객 데이터 플랫폼 기술력과 K-POP적 디지털 피트니스 콘텐츠 경쟁력을 중점에 두고 있다”고 설명했다.조주완 LG전자 사장은 “그동안 가전 패러다임이 기능과 성능 중심의 제품을 만드는 데 집중했다면, LG전자는 고객경험 중심의 스마트 가전 패러다임으로 선도해나가고자 한다”며 “앞서가는 내 삶을 위한 ‘스마트 라이프 솔루션’을 제공하는 기업으로 변모해가고자 한다”고 말했다.이성수 SM엔터테인먼트 대표는 “K-POP을 만든 SM엔터테인먼트의 음악과 댄스, 아티스트 콘텐츠와 LG전자의 글로벌 IT 기술이 만나 글로벌 피트니스와 헬스케어 산업에 기여할 기회라고 본다”며 “피트니스 캔디의 디지털 피트니스 콘텐츠는 단순한 운동이 아닌 K-POP의 댄스와 리듬을 리마스터링해가는 디지털 라이프스타일 무브먼트”라고 소개했다.[안재형 기자][본 기사는 매경LUXMEN 제143호 (2022년 8월) 기사입니다][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]
삼성, ‘홈트족 가전 시장’ 노린다
삼성전자 투자전문 자회사 삼성넥스트가 디지털 피트니스 플랫폼 기업에 연이어 투자했다. 지난달 삼성넥스트는 포믹벤처스, 와이콤비네이터 등과 함께 홈 로잉 머신업체 아비론에 450만달러를 투자했다. 코로나19로 수요가 폭증한 홈 트레이닝 콘텐츠를 모바일 기기 및 TV와 결합해 서비스를 개발하고, 비대면 헬스케어 수요를 주력 가전 판매에 활용하겠다는 전략이다.
지난 2018년에 설립된 아비론은 집 안에서 모니터를 보며 가상조정 레이스를 펼치는 솔루션을 보유하고 있다. 수영보다 칼로리 소모가 많다는 점과 가상 레이스, 포인트 제공 등 게임을 접목한 점을 내세워 빠르게 홈 트레이닝 고객을 늘리고 있다.
삼성넥스트는 6월 디지털 피트니스 솔루션 업체 테라에도 투자를 단행했다. 제너럴 캐털리스트, 넥스트벤처스, 영국 축구 선수 델리 알리 등이 참여했다. 투자 규모는 총 280만달러다. 테라는 애플리케이션(앱) 개발자가 웨어러블 기기에서 건강 데이터를 손쉽게 접근·분석하는 응용프로그램개발환경(API)을 개발한다.
삼성넥스트는 오베 피트니스의 시리즈A 투자에도 참여했다. 삼성넥스트 등에서 1500만달러를 투자받은 이 회사는 모바일 앱을 통해 복싱, 필라테스, 요가, 근력 운동 등 22개의 라이브 수업과 6000개 이상 주문형 수업을 스트리밍할 수 있다. 특히 비대면 환경에 맞춰 최대 7명의 친구와 ‘원격 운동 파티’에 참여할 수 있는 가상 스튜디오까지 마련, 가입자를 빠르게 확보하고 있다.
업계에서는 2019년 15조원 규모였던 글로벌 홈 트레이닝 시장이 코로나19로 지난해 23조원까지 성장한 것으로 추정했다. 글로벌 홈 트레이닝 기기 시장 역시 오는 2023년까지 10조원에 육박할 것으로 전망하고 있다.
삼성전자는 지난해 5월 모바일 기기에서만 작동했던 헬스케어 플랫폼 ‘삼성 헬스’를 처음으로 TV에 탑재했다. 올해 초에는 신제품 ‘네오 QLED’ TV를 소개하면서 삼성 헬스가 제공하는 피트니스 프로그램과 실시간 운동 데이터 연동을 공개하기도 했다. 사용자는 TV에 나오는 피트니스 영상을 따라 하고, 심박수 등 이를 통해 발생하는 운동 데이터가 TV 화면에 실시간 표시되는 방식이다. 연이은 삼성의 투자도 주력 제품의 경쟁력을 높이는 도구로 활용될 것으로 전망된다. 디지털 피트니스 영역이 상향평준화된 TV나 모바일 기기 시장에서 사용자 경험을 높이는 제품 차별화 포인트로 삼은 것이다.
정용철기자 [email protected]
[글로벌 트렌드] 팬데믹으로 인해 홈트레이닝이 관심 급증..가정용 운동기구 눈길
ⓒ게티이미지뱅크
코로나19 사태가 지속되면서 피트니스 센터들이 영업을 일시 중단하는 경우가 발생하고 있으며, 소비자들이 건강에 대한 의식이 증가함에 따라 집에서 각종 운동을 할 수 있는 트레이닝 도구에 대한 수요가 나타나고 있다.
팬데믹으로 인해 체육관 등 실내 폐쇄 시설에서의 운동이 제한되고, 재택 근무 증가로 인한 개인의 운동량이 줄어들면서일반 소비자들 사이에서 홈 트레이닝 기구 구매 수요가 증가했다.
유엔 세계식량계획(WFP)에 따르면 에콰도르 성인 10명 중 6명이 과체중 또는 비만이며 2030년까지 이러한 질환으로 인한 사망자 수는 에콰도르에서 연간 3만5761명으로 증가할 것이라고 발표한 바 있다.
에콰도르 보건부에서는 설탕과 지방 함량이 높은 가공식품을 섭취하는 것이 비만의 가장 큰 원인이라고 지적했는데, 코로나19 팬데믹을 지나면서 재택근무를 하면서 받는 스트레스나 이동의 제약으로 인해 발생하는 우울감을 해소하기 위해 패스트푸드 등 설탕 및 지방 함량이 높은 가공식품의 섭취를 늘린 것으로 확인된다.
에콰도르 가정용 운동기구의 수입 규모(HS Code 950691 일반 신체 운동, 체조 또는 육상용 물품 및 장비)는 해를 거듭하며 꾸준히 증가하고 있는데 2020년 코로나19 팬데믹 이후 2021년에는 전체 수입 규모가 67.8%가 증가한 바 있다.
글로벌 시장연구기관인 Statista에 따르면, 코로나19 사태로 홍콩 소비자들이 건강관리에 대한 인식이 증가하였으나 2020년 홍콩 운동도구 시장 규모는 4억500만 홍콩 달러(약 5,246만 미 달러)로 전년대비 증가하지 않은 것으로 나타났다.
지난 1년간 코로나19 사태 지속에 따라 홍콩 내 헬스장과 피트니스 센터들이 영업을 일시 중단하는 경우가 발생하고 운동도구에 대한 시장 수요가 소폭 감소했기 때문이다.
그러나 현지 언론 SCMP(South China Morning Post)에 따르면, 화상 트레이닝 교실(online training class)과 모바일 운동 애플리케이션(fitness applications)의 열풍으로 가정용 트레이닝 도구에 대한 매출이 지속 증가하고 있다고 발표했다. 따라서 2025년까지 홍콩 운동도구 시장 규모는 2.39%의 연평균 성장률로 확대될 것으로 예상된다.
한편, 팬데믹으로 인해 폐쇄된 내부 공간에서 운동이 불가능한 상황이 발생하자, 원래 피트니스센터를 이용하던 고객들의 수요를 충족시키기 위해서 예산 및 공간에 따라 맞춤형 홈짐을 구성해주는 업체들도 생겨났다. 이들은 운동기구 판매 및 설치 이외에 필라테스, 요가, 운동 자세 등에 대한 영상 및 코스를 온라인으로 제공하기도 한다.
※ 자료 = 해외시장뉴스 KOTRA “홍콩 홈트레이닝 도구 시장동향” , “에콰도르 가정용 운동기구 시장 성장” 보고서 재구성
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시장분석을 통해 인사이트를 찾아내는 과정
지난 시간에는 런데이 서비스의 미션과 비전을 알아보고 어떻게 고객가치와 사업가치를 달성하고 있는지 알아봤다. 이번 시간에는 런데이의 PM이 되었다고 가정을 하고 간단한 리서치를 진행해보려 한다.
시장조사에 앞서, 시장조사를 통해 어떤 것을 알아내면 좋을지 잠시 생각해보자. 어떠한 일을 하든, 무언가 시작하려면 자료 조사를 해야 성공할 확률이 높아진다. 동네에 가게를 차리기 전에 동네의 규모와 유동인구를 파악할 수도 있고, 마케터로서 마케팅 로드맵을 짜기 위해 시장 조사를 하기도 한다.
서비스 기획자도 마찬가지로 시장조사를 해야 하는데, 이때 단순히 자료를 모으는 것이 아니라 인사이트를 발견하는 것이 중요하다. 여러 데이터를 모았을 때에도 단편적으로 보이는 데이터가 아닌, 여러 가공을 거쳐 나만의 데이터로 만드는 것 또한 필요하다.
인사이트를 내는 것은 말처럼 쉽지는 않다… 하지만 백문이 불여일견(聞不如一見)이라 했다! 여러 데이터를 조사한 후 어떻게 인사이트를 낼 수 있는지 이전 런데이 서비스의 시장을 분석하며 알아보자.
런데이 서비스의 직접적인 시장의 규모를 조사해보자.
런데이는 달리기 기록을 측정해주데 특화된 어플이지만 총체적으로 봤을 때, 러닝 어플리케이션 시장 뿐만 아니라 피트니스(홈트레이닝) 어플리케이션 시장에도 포함이 되기에 구분해서 각각 조사했다. 또한 러닝 어플리케이션 시장은 글로벌 기업에서 많이 운영하고 있는 점, 그리고 런데이는 한국을 넘어 글로벌 시장에 진출 중에 있는 점이 있기에 글로벌 시장의 규모를 조사 했다.
1) 피트니스 어플리케이션 시장
‘미국의 저명한 리서치 기관인 Grand ViewResearch(2019)에 따르면 전 세계 피트니스 앱 산업의 시장규모는 2018년 24억 달러에서 연평균 21.1% 의 성장률로 2026년에 109억 달러 규모로 크게 확대될 것으로 전망된다.’
‘트랜스퍼런시는 글로벌 홈트레이닝 앱 시장이 연 평균 21% 성장해 오는 2030년에는 260억달러(약 30조원) 규모에 이를 것으로 전망했다.’
‘글로벌 피트니스 앱 시장은 2018년 약 22.7억 달러 규모이며 2019-2026년 예측 기간 동안 29.0% 이상 의 건강한 성장률로 성장할 것으로 예상된다.’
조사한 자료들 중 적게는 21%, 많게는 29%의 성장률을 예상하고 있다. 보수적인 수치(21%)로 계산을 해봤을 때, 2022년도의 피트니스 어플리케이션 시장 규모는 약 51억 달러(약 6조원)로 추정된다.
2) 러닝 어플리케이션 시장
‘글로벌 시장조사기관 밸류에이츠에 따르면 글로벌 러닝 앱 시장의 경우 2027년 12억4600만달러(약 1조4900억원)로 2020년(4억9200만달러) 대비 153% 성장할 전망이다.’
2020년부터 2027년까지 평균적으로 동일한 성장률(14.2%)을 기록한다고 가정했을 때, 2022년도의 글로벌 러닝 어플리케이션 시장 규모는 약 6억 4200만달러(약 7643억원)로 추정된다.
다음으로 런데이 서비스와 연결될 수 있는 잠재적인 시장의 규모를 조사해보자.
런데이라는 어플리케이션과 연결될 수 있는 잠재적인 시장은 다양하겠지만, 그중에서도 런데이가 확장하려고 시도했던 스포츠 용품 시장의 규모를 조사했다.
‘세계의 스포츠 용품 시장 규모는 2020년에 792억 달러를 기록했습니다. 시장은 2021-2027년간 6.6%의 CAGR로 성장할 전망이며, 2027년에는 1,225억 달러에 달할 것으로 예측됩니다.’
글로벌 스포츠 용품 시장의 규모는 2020년도에는 792억 달러에서 6.6%의 성장률로 성장한다고 했을 때, 2022년도 899억 달러(약 107조)로 예상된다. 이 글에서 말하는 스포츠 용품 시장의 범위는 굉장히 넓지만, 런데이 어플리케이션이 ‘핏데이’라는 홈트레이닝 어플리케이션도 출시했기 때문에 어느정도의 범위를 수용할 수 있다고 판단된다.
그렇다면, 스포츠 용품 시장의 잠재고객군의 특징은 무엇일까?
1) 건강 혹은 다이어트에 조금이라도 관심이 있는 사람이다.
문화체육관광부, “2020년 국민생활체육조사”
스포츠 용품을 구매하는 사람은 대부분 운동을 하기 위해서 구매할 것이다. 운동을 하는 이유는 다양하겠지만 특히 건강과 다이어트를 대표적으로 예를 들 수 있다.
2) 운동을 제대로 하고 싶어하는 사람이다.
작심삼일이 되든, 오래 꾸준히 하든 우선 스포츠 용품을 구매하는 사람들은 운동을 제대로 해보고 싶어하는 욕구가 있다. 운동에 시간을 투자하고 싶지 않았다면 비용도 투자하지 않았을 것이다.
3) 스포츠 용품을 통해 과시하고자 하는 마음이 있는 사람이다.
먼저 브랜드 스포츠 용품 구매를 통해 ‘나는 이 브랜드의 제품을 이용하는 사람이야.’라는 형태의 과시를 하는 사람이 있기도 하다. 또한, 경험 상 운동을 하는 사람들 중에서는 더 나은 스포츠 용품을 사용하며 뽐내고자 하는 사람이 있다.
고객의 니즈를 파악할 수 있는 채널은 무엇이 있을까?
1) 건강/다이어트에 관심이 있는 고객들의 니즈는 헬스케어/다이어트 어플리케이션과 커뮤니티 채널에서 파악할 수 있을 것이다. 헬스케어 앱의 예는 ‘라이프월릿’, ‘닥터다이어리 다이어트’ 등이 있다. 다이어트 어플리케이션의 예는 ‘밸런스프렌즈’, ‘다이어트신’이 있으며 커뮤니티 채널의 예는 ‘씨씨앙’, ‘다먹빼’ 등이 있다.
2) 운동을 제대로 하고 싶어하는 고객들은 운동 기록 혹은 코칭 어플을 사용하고 커뮤니티에 가입할 가능성이 높다. 그들은 ‘챌린저스’, ‘만보기’, ‘핏코치’ 등의 앱에서, 커뮤니티 채널의 경우 ‘헬스매니아’, ‘잠백이’ 등에서 활동할 수 있기 때문에 이곳에서 니즈를 파악할 수 있을 것이다.
3) 스포츠 용품을 통해 과시하고자 하는 이들은 인스타그램 채널에서 인증샷을 업로드를 하는 경우가 많을 것이다. #운동화추천, #운동복, #운동하는여자, #운동하는남자 등 해시태그를 통해 고객들을 만날 수 있을 것이다.
짧은 회고
초기 시장조사에서 가장 중요한 것은 시장 규모를 파악하는 것이라 한다. 그만큼 시장 규모를 파악하는 것이 나에겐 어려웠다. 요리조리 논문도 찾아보고 기사도 찾아보는 방식으로 다가갔는데, 잘한건지는 조금은 자신이 없다. 아무래도 국내 시장 조사가 부족해서 그런 듯 싶다. 조금씩 배워나가는 과정이니, 다양한 데이터를 접하며 인사이트를 키워봐야겠다는 생각이 든다!
[참고 문헌 및 기사]김진솔, 손새아, 김희웅, “운동에 영향을 끼치는 피트니스 앱 요인 연구”, 정보시스템연구, 제29권, 제4호, 2020, pp. 1-2
Bizwit Research, 글로벌 피트니스 앱 시장 연구 2019-2026 –유형별 (운동, 영양, 활동 추적 응용 프로그램), -플랫폼( 스마트폰, 태블릿, 웨어러블), -지역별, 2019, pp. 개요
Blueweave Consulting & Research Private Limited, 세계의 스포츠 용품 시장 : 제품 종류, 유통 채널, 지역별 동향 분석, 경쟁 시장 점유율, 예측(2017-2027년), 2021, pp. 개요
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