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경찰국이 신설됨에 따라 여ˑ야 간의 공방이 치열한 가운데, 지난달 총경 회의를 주도한 류삼영 총경이 핵심인물로 떠올랐습니다. 이상민 장관은 이를 두고 1212쿠데타에 비유를 했는데요. 류삼영 총경은 이에 대해 ‘경찰국 설치가 쿠데타적 행위’라고 응수까지 했습니다. 이처럼 류삼영이 언론에 오르내리는 동안 류 총경은 과거 2010년, 전국을 떠들썩하게 했던 김길태 사건의 ‘수사통’으로 ‘이 잡듯이 뒤져’ 김길태를 검거하는 데에 성공했다고 기사가 나왔습니다. 하지만 정작 당시 기사들을 보면 눈앞에서 범인을 놓치거나 증거들을 방치 하는 등의 허점 수사들이 논란이 되었었는데요. 일간에서는 이래 적으로 김길태의 얼굴을 공개한 것이 이와 같은 비판을 잠재우기 위해 공개한 것이 아니냐라는 말이 나왔습니다. 류삼영 총경은 언론을 이용해 자신을 포장하려 한 것일까요? 똥팔육에서 확인해보세요!
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언론 망치고 기업 멍들게 하는 유사언론행위 – 한국광고주협회
기획연재. 유사언론행위. 이대로는. 안 된다 ②. 요즘 대한민국 사람들에게 ‘언론사’, ‘기자’란 단어를. 떠올렸을 때 어떤 생각이 드는지 묻는다면, 아마 대부분.
Source: www.kaa.or.kr
Date Published: 3/3/2021
View: 6138
유사언론 < 이은호의 옆보기 < 연재칼럼 < 오피니언 < 기사본문
유사(類似), 서로 비슷하다는 뜻의 단어다. 정확히 얘기하자면 비슷하지만 본질은 아닌 것을 유사라고 말한다.최근에 많이 회자되고 있는 갈등인 것 …
Source: www.labortoday.co.kr
Date Published: 10/5/2021
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유사언론 – 카카오톡채널
유사언론은 언론이 기피하는 소식부터 당신이 궁금했던 뉴스들을 모두 전합니다.
Source: pf.kakao.com
Date Published: 3/13/2022
View: 4792
“국민이 지켜본다. 유사언론행위, 이제는 없어져야” < 호시탐탐 ...
유사언론행위란, “①기업 경영층 사진의 인신공격성 노출 ②기업 관련 왜곡된 부정기사 반복 게재 ③사실과 다른 부정이슈와 엮은 기업 기사 ④경영 …
Source: www.banronbodo.com
Date Published: 8/21/2022
View: 6143
조회수가 생존법 된 언론, 좋은 뉴스의 사막화 – 한겨레
광고주협회가 지난해 광고비 기준 200대 기업을 대상으로 ‘유사언론행위 피해실태’를 조사한 내용을 보면, “인터넷신문의 지면 창간, 포털 제휴, 기업과의 …
Source: www.hani.co.kr
Date Published: 6/16/2021
View: 780
‘유사언론 리스트’에 조중동매도 있었다 < 미디어 < 강성원 기자
한국광고주협회(이정치 회장)가 지난달 1일 발표한 ‘2015 유사언론 행위 피해실태 조사결과’ 보고서 원본이 공개돼 파문이 일고 있다.
Source: www.mediatoday.co.kr
Date Published: 1/16/2021
View: 9434
온라인 매체상의 현대식 마녀사냥 이슈와 ‘유사언론 행위’간 법적
본 연구는 ‘언론의 자유’ 권리와 ‘유사언론 행위’라는 주장에 의거한 온라인 신문 규제 주장 간의 충돌. 현상을 법적·윤리적 쟁점에 따라 세분화하였다. 이를 위해 2012년 …
Source: www.koreascience.or.kr
Date Published: 3/16/2022
View: 5700
온라인 매체상의 현대식 마녀사냥 이슈와 ‘유사언론 행위’간 법적
본 연구는 ‘언론의 자유’ 권리와 ‘유사언론 행위’라는 주장에 의거한 온라인 신문 규제 주장 간의 충돌 현상을 법적·윤리적 쟁점에 따라 세분화하였다.
Source: www.kci.go.kr
Date Published: 5/27/2022
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주제에 대한 기사 평가 유사 언론
- Author: 뉴스TVCHOSUN
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- Date Published: 2022. 8. 8.
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유사언론 < 이은호의 옆보기 < 연재칼럼 < 오피니언 < 기사본문
유사(類似), 서로 비슷하다는 뜻의 단어다. 정확히 얘기하자면 비슷하지만 본질은 아닌 것을 유사라고 말한다.
최근에 많이 회자되고 있는 갈등인 것 같지만 별로 갈등이 아닌 유사갈등, 역사학인 것 같지만 그렇지 않은 유사역사학 등이 대표적이다. 요즘에는 잘 나오지 않지만 ‘유사품에 주의하라’는 제품 광고문구를 우리는 심심치 않게 만나 왔다.
그런데 며칠 전부터 유사언론이 활개를 친다. 언론이라고 스스로 주장하지만 사실은 언론이 아닌 어느 회사, 모처럼 불어오는 노동계와 정부의 훈풍이 마뜩지 않아 어떻게든 딴죽 걸고 싶어 하는 유사언론이 있다.
한국경제는 지난 21과 22일 기사와 사설을 통해 불편한 속내를 드러냈다(언론이라 부를 수 없다면 기사·사설이라 할 수도 없지만 편의상 그렇게 칭하자). 21일 열린 일자리위원회와 한국노총의 정책간담회 자리에서 이들은 다른 사람들이 보지 못한 광경을 보고 듣지 못한 소리를 듣는다. 이들에 따르면 한국노총은 첫 만남부터 ‘호통’을 치며 따져 묻고 채권추심에 나선 채권자였으며 생태계 먹이사슬 중 최상위 포식자였고 궁지에 몰린 경영계는 애처로운 피식자였다. 그러면서 이 회사는 한탄을 한다. ‘정녕 이 나라는 노조공화국으로 가는 것인가, 쿠오바디스!’
다른 이들이 듣지도 보지도 못한 것을 느끼는 이들의 감각을 반박한다는 것은 참으로 의미 없는 일이다. 한국경제라는 회사가 언론이 아님을 우리는 꽤 오래전부터 익히 알아 왔기 때문이다.
2007년 부당해고 이후 10년 넘게 싸움을 하고 있는 콜트 노동자들을 더 힘들게 만든 것이 바로 유사언론이다. 한국경제는 2008년 7월27일 ‘7년째 파업 투쟁가만 불러 대더니’라는 기사를 썼고, 12월10일 반론보도문을 실었다.
그리고 6년 뒤인 2014년 한국경제는 노조를 비판하는 내용의 기사를 다시 내보냈고 2015년 10월에 법원 판결에 의해 정정보도를 게재했다. 어처구니없는 사실은 두 기사 모두 같은 기자가 썼다는 것이다. 이게 다른, 아니 진짜 언론사에서는 가능한 일일까? 하기야 불법사찰 증거인멸 혐의로 실형을 받은 자를 칼럼니스트로 모셔와 노동계 파업을 ‘합법적으로 포장한 대정부 투쟁’이라고 호도하는 회사이니 무엇을 못하겠는가.
물론 한국경제의 태생을 살펴보면 이러한 행태가 전혀 이해가 가지 않는 것도 아니다. 한국경제의 최대 주주는 현대자동차이며, LG·SK텔레콤·제일모직 등 전경련 회원사들이 주요 주주이며, 이들을 포함해 190여개 기업이 지분을 나눠 갖고 있다.
‘전경련 패싱’을 자초한 관제데모 뒷돈의 떡고물 명단에도 이 회사는 당당히 이름을 올렸다. 전경련이 지난 2013년부터 2015년까지 3년간 38개 보수우익단체와 개인에게 지원한 25억여원 가운데 한국경제는 6천만원을 받았다.
자금줄인 전경련이 와해되고 있는 상황에서 정부에서 돈 받고 쉽게 홍보기사를 쓰던 지난 10년의 시간이 다시 돌아오지 않을 듯하니 현재 상태는 외상후 스트레스 장애(PTSD)가 아닐지 의심해 볼 만하다.
그럼에도 여전히 한국경제가 ‘노조공화국’이 도래할까 불안하다면 이 말을 전해 주고자 한다.
“노동은 자본에 선행하며 독립적이다. 자본은 노동의 아들이며, 노동 없이는 애초 존재하지도 않을 것이다. 노동은 자본보다 우위이며, 더 우대받을 자격이 있다.”
미국의 16대 대통령 에이브러햄 링컨의 말이다. 그러니 자본의 대변인 한국경제여, 링컨에 따르면 ‘내(노동)가 네 애비다.’ 솔직히 끔찍스럽지만.
한국노총 교육선전본부 국장 ([email protected])
“국민이 지켜본다. 유사언론행위, 이제는 없어져야”
임호균 한국광고주협회 상근부회장
지난 한 해 코로나19 팬데믹의 여파로 우리 경제는 생산과 소비가 줄면서 외환위기 이후 22년 만에 역성장을 하는 어려움을 겪었다. 위기 속에서도 다행히 우리 기업들은 4차 산업혁명에 능동적으로 대응하고, ESG를 경영 화두로 던지며 시대적 변화에 앞서 나가고자 투자와 혁신을 멈추지 않고 있다.
하지만 이러한 노력과는 반대로 여전히 기업들 앞에는 기업규제 3법과 중대재해처벌법 등 경영 활동을 옥죄는 규제들이 놓여 있는 것 또한 현실이다. 과도한 규제는 기업의 투자와 고용을 위축시켜 오히려 청년들의 일자리를 줄이는 부정적인 영향을 미칠 것이란 지적도 나오고 있다.
최근 한국경제연구원이 발표한 자료를 보면 매출액 500대 기업 중 63.6%가 “신입직원 채용 계획을 세우지 못했다”고 응답했다. 어려운 기업 상황을 단적으로 드러난 사례로 보인다. 이처럼 어려운 현실 속에서 기업들의 정상적인 경영 활동을 가로막는 것이 한 가지 더 있다.
바로 ‘유사언론행위’다.
유사언론행위란, “①기업 경영층 사진의 인신공격성 노출 ②기업 관련 왜곡된 부정기사 반복 게재 ③사실과 다른 부정이슈와 엮은 기업 기사 ④경영 관련 데이터 왜곡 ⑤광고형 기사 등을 빌미로 광고•협찬을 강요하는 행위”를 말한다.
더 깊게 들여다보면, 우리는 포털에서 기업에 대한 부정적 뉴스를 접하게 된다. 이 가운데는 ‘팩트 체크’ 없이 다른 매체에 보도된 기사나 과거 뉴스를 재탕 삼탕해가며 악의적으로 왜곡한 기사들이 많다. 이러한 뉴스는 기업의 제품이나 경영인의 이미지를 훼손하면서 반기업정서를 부추기는데, 이들은 기사를 내려 줄테니 광고나 협찬을 달라고 한다. 이같은 행위를 일삼는 매체를 ‘사이비언론’ 또는 ‘유사언론’이라고 한다.
실제로 광고주협회가 광고비 기준 200대 기업을 대상으로 조사한 ‘유사언론행위 피해실태조사’ 결과를 살펴보면, 응답자의 64.3%가 “지난해 1년간 유사언론행위로 피해를 입었다”고 답했다.
가장 많은 피해 유형으로는 ‘경영층 사진 또는 이름을 인용한 인신공격성 노출 기사가 92.6%’, ‘기업과 관련한 왜곡• 부정기사 반복 게재(어뷰징행위)가 88.9%’로 높게 나타났다.
응답자 중에는 ‘다른 매체들이 쓴 기사를 제목만 살짝 바꿔서 어뷰징한 기사들이다 보니 기자들조차 이게 사실인지 아닌지 모르고 쓴 경우도 많다’며, ‘오보일 경우 기업 이미지는 실추되고 주가에도 영향을 주는 등 큰 피해를 입지만 그에 대한 매체들의 책임은 가벼운 것 같다’고 아쉬움을 나타냈다.
다른 기업 압박 사례를 살펴보면, “전년도 광고집행 금액을 기준으로 올해는 그 이상을 챙겨달라”는 패턴이다. 일부 매체의 경우 수백 퍼센트의 증액을 요구하기도 한다.
특히 인터넷신문의 지면 창간, 포털 제휴, 기업과의 관계 개선 등을 빌미로 광고 증액을 요구하고는, 반응이 없으면 부정적인 기사를 내보낸다.
먼저 기사를 써넣고 반응을 살펴보는 경우도 있다. 기자가 홍보담당자에게 작성한 기사를 문자로 보내는가 하면, 기업 오너 또는 CEO의 집과 사무실로 관련 기사나 경영진의 얼굴이 나온 잡지의 표지를 보내기도 한다.
이에 기업 담당자가 해당 매체에 기사 수정을 위한 연락을 취하면, “아, 우리가 그런 매체가 아닌데 기자들이 너무 열정적이다 보니 이런 기사가 나온 것 같다. 그거 말리느라 지금 안에서도 눈치가 보이니 내 체면 좀 세워달라”며 광고나 협찬을 요구한다.
범죄에 버금가는 담합사례도 엿보인다고 한다. 극히 일부긴 하지만 몇몇 온라인 매체들 간에는 ‘어느 기업에 대한 부정적 기사를 올리면 광고가 나온다’고 정보를 공유하고 기업 부정 기사들을 검색해서 어느 기업의 홍보실에 연락할지 논의하기도 한다고 한다.
언론 매체가 양질의 정보와 기사로 경쟁력을 높이지 않고 기업을 압박해서 수익을 창출하는 것은 스스로 가치를 떨어뜨리는 행위다.
이런 매체들이 과연 살아남을 수 있을까?
기사를 빌미로 기업을 협박해 광고를 받으려다가, 청탁금지법 위반으로 구속되고 징역을 받는 매체들의 씁쓸한 결말의 보도도 이어지고 있다. 참 안타까운 현실이다.
지금 우리 기업들은 움츠린 경제에 활력을 불어넣고자 불철주야 힘쓰고 있다. 변화와 혁신을 위한 과감한 투자로 재도약을 위해 몸부림치고 있는 상황이다.
그 과정 속에서 광고의 가치는 더욱 중요해지고 있다. 광고는 이제 기업의 마케팅 수단을 넘어, 경기 순환의 원동력으로 생산과 소비를 촉진하고, 나아가 국민들에게 우리 기업의 사회적 가치와 활동을 전파하는 역할을 하고 있다. 그만큼 합리적이고 과학적인 광고 집행의 필요성도 커지고 있다.
그 결과 최근 기업들은 일부 매체의 왜곡 보도나 부당한 광고 요청에 단호하게 대처해 나가고 있다. 사실과 다른 보도에 대해서는 민형사 소송은 물론, 언론중재위원회 제소에도 적극 나서고 있다.
또한, 저널리즘 일탈행위에 대해서는 포털 뉴스제휴평가위원회에 신고하는 등 내부 가이드라인을 강화하고 있다.
더 나아가, 많은 기업들은 ‘뉴스룸’을 자체적으로 운영하며 소비자와 직접 소통하고 있다. 회사의 신제품 소식이나 CSR활동은 물론, 언론과 온라인에서 접하는 기업의 각종 이슈에 대해 회사 측 입장을 정확하게 알리는 채널을 만들어 나가고 있다.
최근 한 CEO는 “자사 매장에서 마스크를 미착용했다”는 보도에 대해 “사진을 찍는 (기자) 분이 그 순간 벗어달라고 요청했다”며 SNS를 통해 직접 반론을 제기해 큰 화제를 모으기도 했다.
아울러 광고주협회를 비롯해서 네이버, 카카오의 뉴스제휴를 심사하는 뉴스제휴평가위원회나, 자율심의기구인 인터넷신문위원회에서도 저널리즘 일탈행위를 퇴출시키기 위해 기사 및 광고 모니터링을 강화하는 추세다.
제휴평가위원회의 경우, 기사 어뷰징이나 유사언론행위 등을 신고할 수 있는 사이버신고센터를 운영하고 문제 매체에 대해 즉각적인 퇴출 조치를 취하고 있다. 인터넷신문위원회도 자체적으로 기사 및 광고에 대한 심의결과를 주기적으로 발표하는 등 자정 노력에 힘을 기울이는 모습니다.
지금 이 시간에도 많은 기자들이 현장에 나가 유익한 정보, 깊이 있는 뉴스를 우리 국민에게 전하기 위해 애쓰고 있다.
하지만 아직도 저널리즘의 본분을 잊은 일부 매체들은 광고나 협찬을 강요하고, 기사를 빌미로 광고시장을 교란하고 있다. 이는 기업의 이미지를 깎아 내리고 급기야는 반기업정서를 불러일으키는 원인이 되고 있다.
이제 국민이 지켜보고 있다. 국민은 독자이고 시청자이자 심판이다. 국민들은 광고나 협찬을 뜯어내기 위한 왜곡•악성 기사가 아닌 저널리즘에 입각한 기사, 균형잡힌 시각의 정보와 뉴스를 원한다.
더는 ‘사이비언론 행위’가 존재할 공간은 없다. 건강한 언론과 합리적인 광고시장이 조성 될 때 매체와 기업이 발전하는 것은 물론, 나아가 경제도 성장하는 밑거름이 될 것이다.
조회수가 생존법 된 언론, 좋은 뉴스의 사막화
[저널리즘, 생존 기로에 서다]신문 독자 디지털로 옮겨갔지만
기업의 보험성 광고로 매출 유지
디지털은 포털에 집중된 경쟁 심각
낚시성 기사·속보 넘쳐 한계상황
게티이미지
ㄱ씨는 2010년대 중반부터 몇해 전까지 5년 동안 한 신문사의 온라인 자회사에서 기자로 일했다. 그는 “입사한 지 얼마 되지 않아 드라마를 실시간으로 보면서 그들이 하는 대사를 줄줄 기사로 썼다. 그게 네이버 메인에 걸렸다. 처음에는 창피했다. 그런데 메인에 자주 걸리니 연예인도 내 이름을 듣고 알아봤다. 점점 뿌듯해졌다. 메인에 걸리는 게 ‘장땡’이구나 싶었다”고 말했다.
※ 이미지를 누르면 크게 볼 수 있습니다.
포털에는 해당 신문사 이름으로 기사가 나갔지만, 일하는 방식은 본사 편집국 소속 기자들과 완전히 달랐다. ㄱ씨는 “기자인데도 데스크가 사무실 밖을 못 나가게 했다. ‘쓸데없이’ 사람 만날 시간에 클릭수를 올리라는 것”이라며 “출근하면 포털사이트부터 살폈다. 포털 메인에 뜬 기사는 (해당 기사를) 긁어서 복사해 내용만 조금씩 바꿔서 내 바이라인(이름)을 붙였다. (회사가) 원하는 트래픽이 나올 때까지 계속 (기사를 포털에) 쐈다”고 말했다.
다른 신문사에서 일명 ‘포털 대응팀’(가칭) 소속으로 일하는 ㄴ 기자는 “회사 자체 사이트의 트래픽을 올리기 위해서는 네이버 피브이(PV)를 높이는 게 가장 중요하다”며 “요즘 같으면 ‘한강 대학생 사망사건’이 피브이를 뽑기 가장 좋다. 담당 기자들이 직접 취재한 내용 외에도 관련한 내용은 무엇이든 기사화한다”고 말했다.
신문·방송 등 전통적인 언론사의 구독자가 급감하면서 ‘조회수 경쟁’이 언론사들의 ‘유일한 생존전략’처럼 되어버렸다. 가 10~14일에 만난 언론계·광고계 종사자, 언론학자 다수는 “현재 언론 생태계는 좋은 저널리즘을 생산·유통하기 어려운 구조적 한계상황에 놓였다”고 입을 모았다. 좋은 저널리즘이 무엇인지는 한마디로 정의하기 어렵다. 다만 기자 개개인의 ‘노오력’만으로 ‘좋은 저널리즘’이 생존하기 어려운 구조적 문제에 주목할 필요가 있다는 것이다.
열쇳말은 언론사의 ‘밥벌이’다. 김준일 대표는 “저널리즘의 원칙이나 규범이 중요하지만, 지금 한국 언론은 규범 자체가 저널리즘의 ‘먹고사니즘’에 잠식당한 상태”라며 “한국 사회가 언론사와 언론노동자들이 어떻게 회사를 유지하고 돈을 버는가에 주목할 필요가 있다”고 말했다. 한국언론진흥재단(언론재단)도 지난해 발간한 정책 보고서를 통해 “지난 10년은 ‘저널리즘의 시장 실패’로 특징지어진다”며 “이는 ‘광고와 저널리즘의 선순환적 연결고리 해체’와 ‘저널리즘 품질 저하’라는 두 가지 양상으로 나타났다”고 진단했다.
‘독자 크게 준 신문’은 어떻게 유지되나
저널리즘의 위기는 세계적 현상이다. 2009년 스마트폰으로 상징되는 모바일 혁명이 시작되면서 뉴스 생태계의 주도권은 신문·방송 같은 레거시(전통) 미디어에서 구글, 페이스북, 포털 같은 디지털 플랫폼 미디어로 옮겨갔다. 이유는 간단하다. 독자들이 디지털로 옮겨서다. 구글의 광고 수입이 2009년에 견줘 2019년 590% 늘고, 같은 기간 페이스북의 광고 수입이 9100% 늘어나는 동안, 종이신문업계는 사실상 성장을 멈췄다. 종이신문을 통한 뉴스 이용률은 2011년 44.6%에서 2020년 10.2%로 급락했고, 같은 기간 피시(PC)·모바일을 통한 뉴스 이용률은 80%대로 늘었다.
언론재단 연구서를 보면, 지난 5년간(2015~2019) 한국의 신문산업 성장률은 -2.9~-0.6%로 꾸준히 마이너스를 기록했으며, 향후 5년간(2019~2024) 연평균 성장률도 -2.8%로 예측됐다. 그나마 한국은 다른 나라보다 마이너스 성장 폭이 크지 않은 편이다. 2004년 이후 신문 다섯개 중 하나 이상이 문을 닫고 신문산업 고용 규모가 20년 사이 3분의 2가 급감한 미국 같은 국가에 견주면 상대적으로 ‘버틸 만하다’는 의미다.
독자들이 떠나간 신문에 광고가 붙고 총매출액이 유지되는 이유는 뭘까? 관련 업계 종사자·전문가들은 “정치적 영향력에 기반한 ‘보험성’ 광고·협찬이 주 수익원이 된 신문업계의 비정상적인 수익구조 때문”이라고 말한다. 최근 정부가 ‘한국에이비시(ABC)협회 인증 종이신문 부수 부풀리기’ 관행을 적발했는데도, 독자 수와 상관없이 유지되는 신문업계의 기형적 비즈니스 모델은 여전히 공고하다.
광고회사에서 10년 넘게 일한 ㄷ씨는 “민간기업에서는 에이비시 인증 부수를 기준으로 삼지 않은 지 최소 10년이다. 신문이 광고매체로서 기능을 상실하고, 기업들이 마케팅 목적이 아니라 신문사와 좋은 관계를 유지하기 위한 목적으로 광고비를 집행한 지 오래됐다”고 말했다.
이 같은 언론사와 기업의 ‘반강제적 공생관계’가 모든 언론에 적용되는 건 아니다. 인터넷을 중심으로 언론사 수가 늘어나는 가운데 ‘사이비 언론’들의 유사언론행위가 이어지자, 광고주들이 공동대응에 나서기도 했다. 광고주협회가 지난해 광고비 기준 200대 기업을 대상으로 ‘유사언론행위 피해실태’를 조사한 내용을 보면, “인터넷신문의 지면 창간, 포털 제휴, 기업과의 관계 개선 등을 빌미로 광고 증액을 요구하고는, 반응이 없으면 부정적인 기사를 내보낸다” “전년도 광고집행 금액을 기준으로 올해는 그 이상을 챙겨달라고 압박한다”는 등의 응답이 나왔다.
곽혁 광고주협회 상무는 “한 언론사에 광고를 준 게 드러나면 다른 언론사들이 ‘왜 우리는 안 주냐’고 압박하는 경우가 많아서, 광고 대신 협찬을 하는 비중이 70~80%가량으로 늘어난 상황”이라며 “광고주 입장에선 언론사가 주최하는 포럼·특강을 후원하고, 후원과 별도로 티켓도 사주고, 종이신문 부수 확장도 해줘야 하는 등 금전적 거래의 종류가 계속 늘어나고 있다”고 말했다.
기자들의 무력감도 커져간다. 한 인터넷 경제신문에서 일하는 5년차 기자 ㄹ씨는 얼마 전 다른 언론사의 경력 채용에 지원했다. ㄹ 기자가 일터를 옮기려고 한 이유는 “내가 열심히 취재해서 진심으로 쓴 기사를 (기업) 광고와 바꿔먹는” 소속사의 경영 행태 때문이었다. ㄹ 기자는 “입사 초기에는 내 기사가 광고 때문에 바뀌었는지 몰랐다. 어느 날 보니 기사가 삭제돼 있거나 (문제점을 짚는 표현이) 순화돼 있었다”며 “나중에는 기업 홍보팀으로부터 ‘이런 기사를 또 쓰면 앞으로 광고를 안 주겠다’는 협박성 말을 듣고, 나 때문에 우리 회사 광고를 빼는 게 겁이 나서 내가 알아서 (표현을) 순화시키기도 했다”고 털어놨다.
하지만 ㄹ 기자는 다른 언론사 면접을 보고는 ‘회사를 옮기면 상황이 나아질까’ 하는 희망마저 접어야 했다. 그는 면접장에서 해당 언론사 편집국장에게서 “우리가 지금 ㄴ기업과 ㄷ기업에서 광고를 못 받고 있다. 네가 입사해서 이곳 기사를 써서 뚫어라. 성공하면 인센티브를 주겠다”는 말을 들었다. ㄹ 기자는 “지금 소속된 곳은 그래도 광고와 연계한 인센티브 제도는 없다. 슬프지만 업계 전반이 어쩔 수 없이 생존에 매달려야 하는 상황이라면, ‘그건 그거고 나는 나대로 기사다운 기사를 쓰려고 노력하면 된다’고 합리화하기로 했다”고 말했다.
언론재단의 ‘2019 한국의 언론인 조사’를 보면, 언론인의 68.4%가 ‘현재 우리나라에서 언론의 자유를 직간접적으로 제한하는 요인’으로 광고주를 꼽아, 1위를 기록했다. 이어 ‘편집/보도국 간부’(52.7%), ‘사주/사장’(46.4%), ‘기자의 자기검열’(32.5%), ‘정부나 정치권’(27.4%), ‘언론 관련 법/제도’(25.2%) 순이었다.
신문법이 ‘독자가 기사와 광고를 혼동하지 않도록 명확하게 구분하여 편집해야 한다’고 규정하고 있는데도, 이를 지키지 않는 ‘기사형 광고’가 크게 늘기도 했다. 는 한국광고자율심의기구 자료를 분석해 ‘기사형 광고’ 편집 기준 위반 건수가 2010년 275건에서 2019년 2044건(12월 제외)으로 늘었다고 보도했다.
포털 ‘가두리양식장’에서 악화가 양화 구축
시대는 언론의 비즈니스 모델에 변화를 요구하지만, 독자와의 관계 구축이 필요한 ‘새로운 체제’로의 전환은 요원하다. 일찌감치 ‘디지털 혁신’에 뛰어든 영미권의 언론사들조차도 디지털 영역에서의 수익 증가가 지면 수익 감소분을 상쇄하지 못하는 상황이다.
더군다나 한국은 뉴스 유통·이용이 네이버·다음 등 포털에 집중돼 있어, 언론사가 플랫폼 기업을 통하지 않고서는 독자를 만나는 일조차 쉽지 않다. 언론재단이 로이터저널리즘연구소와 함께 한국을 포함한 40개국의 뉴스 소비 현황을 비교한 결과, 한국은 온라인에서 뉴스를 이용하는 다양한 경로 가운데 포털 같은 뉴스수집서비스를 1순위로 이용한다는 응답이 73%로 40개국 가운데 1위를 차지했다. 반면 언론사 자체 사이트나 모바일 앱을 이용한다는 응답은 4%로 40개국 가운데 최하위였다. 데이터 분석업체 ‘데이블’이 지난해 811개 언론사를 상대로 언론사 자체 사이트에 유입된 트래픽 경로를 확인한 결과, 네이버가 43.4%로 가장 큰 비중을 차지했다.
이 같은 상황에서 언론사들이 세우는 ‘디지털 전략’은 기껏해야 어뷰징(낚시성) 기사, 출입처에 기반한 ‘속보성’ 기사를 늘리는 대응 정도에 불과했다. 인터넷매체뿐 아니라 이른바 ‘레거시 미디어’라 불리는 주요 언론사들도 몇몇곳을 제외하곤 포털 이슈에 시시각각 대응하는 전담팀을 운영 중이다. 포털에 ‘복붙’(복사해 붙이기) 한 ‘베껴쓰기’ 기사들이 넘쳐나는 이유다.
포털의 알고리즘은 오리무중이지만, 분명한 건 직접 취재로 품을 들인 기사는 ‘비효율적’이라는 사실이다. 공들여 만든 인터랙티브 콘텐츠는 물론 과거 기사나 주요 자료의 링크도 포털에선 열리지도 않는다. 언론사들은 기획·탐사보도에 대한 유인을 잃고 ‘조회수 저널리즘’ 쪽으로 유혹되기 십상이다. 한 신문사 관계자는 “편집국 안에서 소화하기 힘들지만 조회수가 높은 아이돌 등 연예 부문 기사는 아예 외부 업체와 계약을 맺고 우리 신문 기사인 것처럼 포털에 보내기도 한다”고 말했다.
미국에서는 지역신문 폐업이 급증하면서 지역 단위 일간신문이 단 한 곳도 없는 지역들을 두고 ‘뉴스의 사막’이라고 우려한다. 이정환 대표는 ‘한국형 뉴스 사막’ 현상을 우려했다. 그는 “산재로 사망한 지 15일째가 돼서야 언론에 보도된 이선호씨 죽음이 대표적이고, 기업 의존도가 높아지며 왜곡되기 쉬운 경제 보도, 탐사·기획취재가 아니면 다루기 어려운 소수자 이슈 등에서 ‘뉴스 사막’이 늘어날 가능성이 크다”고 지적했다.
김효실 남지은 기자 [email protected]
‘유사언론 리스트’에 조중동매도 있었다
한국광고주협회(이정치 회장)가 지난달 1일 발표한 ‘2015 유사언론 행위 피해실태 조사결과’ 보고서 원본이 공개돼 파문이 일고 있다.
당시 광고주협회 발표에서 일명 ‘유사(사이비)’ 언론 행위 매체사 1위로 선정됐던 메트로는 3일 이 보고서를 단독으로 입수해 협회가 공식적으로 밝히지 않았던 나머지 언론사 리스트를 공개했다.
이 리스트에 따르면 그동안 기업 홍보담당자들 사이에서 회자됐던 상위 20개 언론사 외에도 조선일보와 중앙일보·동아일보·경향신문 등 주요 일간지를 비롯해 광고영업일지 파문으로 물의를 일으킨 종합편성채널 MBN과, TV조선·채널A 등까지 ‘유사언론행위 매체’ 포함돼 있어 조사의 신뢰도 등 논란은 더욱 확산될 전망이다.
이와 별개로 미디어오늘이 그동안 복수의 기업 홍보담당자와 언론사를 통해 입수한 목록을 교차확인한 결과 광고주협회 선정 상위 20개 유사언론행위 언론사는 △메트로(33%) △브레이크뉴스(17%) △머니투데이 더벨(16%) △일요서울(15%) △일요시사(15%) △더팩트(13%) △스카이데일리(12%) △일요신문(11%) △시사위크(11%) △뉴데일리(11%) △아시아투데이(11%) △뉴스1(11%) △소비자가만드는신문(10%) △시사포커스(10%) △비즈니스포스트(10%) △파이낸셜투데이(9.0%) △현대경제신문(9%) △아주경제(9%) △매일일보(9%) △소비자경제신문(8%) 순인 것으로 확인됐다.
메트로 3일자 1면
지난달 광고주협회는 마케팅 조사 전문기관인 한국리서치에 의뢰해 247개 대상 기업 중 전체 100개 기업 홍보담당자로부터 받은 192개 유사언론 실태조사 결과를 발표했다. 그러나 협회는 1위를 차지한 메트로 외에는 언론사 명단을 공개하지 않고 상위 10개 언론사에 대해서는 건전한 저널리즘의 확립과 광고시장의 선순환적 발전 노력을 촉구하는 서한을 보낼 것이라고 밝혔다. (관련기사 : 광고주협회 ‘나쁜언론’ 리스트 ‘일파만파’)
곽혁 광고주협회 상무는 미디어오늘과 인터뷰에서 192개 언론사 중 메트로만을 공개한 이유에 대해 “192개 모두 발표할 안과 상위 10% 발표안도 고민했는데 지난 2011년 발표 때도 아무리 좋은 의도로 해도 선정 기준 등 시행착오가 있다 보니 다 하기엔 부담이 있었다”며 “그러면 가장 심한 한 곳만 발표하고 나머지 언론사는 매체명을 공개적으로 발표하지 말고 조사 결과에 대한 광고주의 우려 의견만 전달하기로 한 것”이라고 답했다.
결국 이날 메트로가 공개한 언론사 리스트를 보면 조중동 등 유력 일간지와 종편들까지도 무더기로 포함돼 있어, 광고주협회로서는 전체 리스트 공개에 대해서 상당한 부담을 느낀 것으로 풀이된다.
하지만 일각에서는 이번에 공개된 리스트 외에도 기업을 상대로 광고·협찬을 노골적으로 요구하는 상당수 일간지와 경제지 등이 빠져 있고, 광고·협찬 규모로 보면 메이저 언론사에 비해 훨씬 못 미치는 군소 매체 등이 명단에 올라가 있어 조사의 신빙성이 의심된다는 지적도 나오고 있다.
광고주협회 발표 당시에도 유사언론 상위 20곳 중 한 곳으로 알려졌던 A언론사 관계자는 “기사를 쓰다 보면 불만이 있는 기업이 있게 마련인데 그중 2~3군데만 언급해도 유사언론 매체가 돼버린 것이라고 한국리서치 관계자로부터 들었다”고 꼬집은 바 있다.
특히 조중동과 종편 외에도 경향신문과 CBS, 민중의소리 등 응답률이 1%로 나온 매체 106곳은 유사언론행위로 인한 피해 경험이 있다고 답한 기업홍보 담당자 87명 중 1명만 적어내더라도 리스트에 오르게 됐다.
이에 대해 이수지 광고주협회 대외협력실 차장은 이날 미디어오늘과 통화에서 “87곳의 광고주가 홍보 일을 하면서 힘들게 했던 매체 192개를 써냈던 것이며, 데이터상으론 10% 미만은 의미가 없다고 판단해 가장 높게 나온 메트로만 공개하고 나머지는 비공개했다”며 “운영위원회에서도 전체 리스트를 공개하지 않았고 전체 보고서는 나도 본 적이 없는데 어떻게 유출이 됐는지 모르겠다”고 밝혔다.
광고주협회는 지난 유사언론 발표 이후 메트로에 대해 허위 사실 유포에 따른 명예훼손으로 법원에 소장을 접수한 상황이며, 메트로 측도 협회를 명예훼손 및 업무방해로 고소해 현재 서울남부지검에서 조사를 진행 중이다.
강세준 메트로 편집국장은 미디어오늘과 인터뷰에서 광고주협회 실태조사 보고서 입수 경위에 대해 “취재원 보호를 위해 보고서 출처는 밝힐 수가 없다”면서도 “광고주협회 운영위원으로 참여하고 있는 기업만 20여 곳이고 회장단과 이사, 감사까지 합하면 40곳이 넘는데 상당수가 이 보고서를 공유하고 있는 것으로 안다”고 말했다.
다음은 메트로가 공개한 매체 유형별 주요 언론사 리스트이다.
조선일보, 중앙일보, 동아일보, 경향신문, 세계일보, 아시아투데이, 매일일보 등
매일경제, 조선비즈, 헤럴드경제, 파이낸셜뉴스, 한국경제, 머니투데이, 아시아경제, 아주경제, 브릿지경제 등
TV조선, MBN, 채널A, 머니투데이방송(MTN), 한경TV, CBS, 서울경제TV 등
데일리안, EBN, 미디어펜, 연합인포맥스, 뉴데일리, 노컷뉴스, 쿠키뉴스(국민일보), CEO스코어데일리, 뉴스웨이, 뉴스핌, 프라임경제, 경제투데이, 비즈니스워치, 르몽드디플로마티크, 아이뉴스24, 민중의소리, 스카이데일리, 위키트리, 머니투데이더벨, 비즈니스포스트, 서울파이낸스, 컨슈머타임스, 폴리뉴스, 글로벌이코노믹(그린경제), 스페셜경제, 중앙뉴스, 증권일보, 한국증권신문, 에너지경제신문, 환경일보, 국토일보, 경기신문, nsp통신, 이투뉴스, 초이스경제, 미디어잇, 약사신문, 소비자가만드는신문, 데일리한국, 씨엔비뉴스, 팝콘뉴스, 화이트페이퍼, 더팩트, 브레이크뉴스, 아시아타임즈, 비즈니스코리아, 에너지코리아, 한국언론인협회, 비즈한국, 헬스경향, 스포츠조선, 스포츠서울, 뉴시스, 뉴스1, 뉴스토마토, 한국스포츠경제, 조세일보, 여성신문, 여성경제신문, 시사저널, 일요신문, 일요서울, 일요시사, 일요주간, 일요저널, 민주신문, 시사위크, 시사포커스, 시사오늘, 시사서울, 시사주간, 토요신문, 토요경제, 사건의내막, 월요시사, 월요신문, 일요경제, 주간현대, 위클리오늘, 위클리서울, 재경일보, 중소기업신문, 현대경제신문, 천지일보, 소비자경제신문, 머니위크 등 (이상 무순)
온라인 매체상의 현대식 마녀사냥 이슈와 ‘유사언론 행위’간 법적·윤리적 논쟁에 대한 고찰
본 연구는 ‘언론의 자유’ 권리와 ‘유사언론 행위’라는 주장에 의거한 온라인 신문 규제 주장 간의 충돌 현상을 법적·윤리적 쟁점에 따라 세분화하였다. 이를 위해 2012년부터 2017년까지 온라인 매체 상에 존재 하는 현대식 마녀사냥 현상과 관련한 사건들을 조사해 유사언론 행위, 사이비언론 행위에 대한 규제 주장의 근거와 연관 지어 해석하였다. 또한 윤리적 논쟁이 되는 반대 의견으로 언론의 자유와 책임, 이에 반하는 명예권과 프라이버시 권리 등이 충돌할 경우 우선시 되는 권리에 대한 과거 연구들을 종합하고, 5인 이하 소규모 온라인 신문사의 언론의 자유 권리에 대한 최근의 판례 등을 정리하였다. 각 주장의 근거로써 실질 현상으로 나타난 사례들과 이에 대립하는 의견들의 논거 비교를 통해 현재 논쟁 중인 온라인 매체상의 뉴스 행위의 법적·윤리적 문제에 대해 종합적으로 고찰하였다.
Present study investigated the crash phenomenon between freedom of press and pseudo press. For that researcher gathered online witch hunt cases from 2012 to 2017 and interpret with the logical basis of argument which needs to control pseudo press activity. On the other hand, present research arranged former studies about freedom of press and right of reputation and privacy as a counterpart that can be ethical debate. Futhermore, court case about right of small independent media where has less than 5 people also gathered. By Comparison of each ethical and legal basis, this study provide the insight which can inspire to think about real right of citizen and press.
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