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어느 정도의 테이스트(Taste)를 가지고 있지 않으면,
제작은 물론 평가를 하기도 힘든 럭셔리 하이엔드 브랜드의 광고.
그래서인지 특히 낯설고 난해한 광고들이 많은 영역.
브랜드의 역사와 전통을 깊이 알고 있어도 이해할까 말까인 수준임.
포브스는 이렇게 럭셔리 하이엔드 브랜드의 광고들이 난해한 이유를
거리두기(Distancing)라고 분석함.
도저히 속할 수 없는 집단, 접근할 수 없는 시공간,
현실에서 일어날 수 없는 일들을 보여줌으로써 소비자에게 극도의 거리를 두는 것.
이를 통해, 더 소유하고 싶은 욕망을 만들어 내는 것이라고 함.
그와 동시에 가격까지 심하게 거리를 두는 것은 함정.
[참고 기사]https://www.forbes.com/sites/esmtberlin/2019/11/20/dreaming-up-a-world–how-luxury-brands-create-desire/#12a282de71af
[참고 영상]Gucci Cruise 2019 campaign: Gucci Gothic
https://www.youtube.com/watch?v=zjLoOkkksms
Black: 2015: Fashion Film – Nick Knight / Alexander McQuee
https://www.youtube.com/watch?v=jJuqc2ybF5k
SKP X GENTLE MONSTER
https://www.youtube.com/watch?v=47C2o6UjLCw
Kenzo World (2017)
https://www.youtube.com/watch?v=NoMqvniiEkk
Mango FW18 | PARTY SEASON IS HERE! (Full Story)
https://www.youtube.com/watch?v=Q760nCK6ZDY
Balenciaga Summer 19 Campaign
https://www.youtube.com/watch?v=F0W1bkBEz10
Maison Margiela – Reality Inverse (2019)
https://www.youtube.com/watch?v=iG5XIZ1979A
B.ZERO1 ROCK Jewellery Collection (2020)
https://www.youtube.com/watch?v=bPDaUntTQo4
Hermès | The Hidden Side of Hermès Time (2019)
https://www.youtube.com/watch?v=3bZLja94ajA
#PUMAxBALMAIN CREATED WITH CARA DELEVINGNE
https://www.youtube.com/watch?v=20jZ3nFFaBY
Balenciaga Fall 20 Campaign
https://www.youtube.com/watch?v=uJFBbHUk_CY
Comme des Garçons: Autumn/Winter 2016
https://www.youtube.com/watch?v=YZGWr7SXEOg
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브랜드검색 – 네이버 광고
네이버의 비즈니스 플랫폼을 이용하여, 최신 브랜드 콘텐츠로 이용자와 소통하고 브랜딩 효과를 높일 수 있습니다. 상품 안내. 어떤 키워드로 광고 …
Source: saedu.naver.com
Date Published: 11/9/2022
View: 5393
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- Author: WLDO
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- Date Published: 2020. 6. 23.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=CHPj3C6dXss
브랜드 광고의 중요성
브랜드 광고의 중요성
2021년 1월 19일 | 작성자: Leila Gabrovec
이 비디오는 2020년 10월 가상 AdCon 이벤트에서 인기 있는 브레이크 아웃 세션을 선보이는 아마존 광고의 새로운 비디오 시리즈인 Best of AdCon입니다. LinkedIn 에서 팔로우하여 전체 시리즈의 최신 비디오를 놓치지 말고 확인하세요.
기업은 브랜드 광고를 통해 인지도를 높이고 도달 범위를 넓히고 고객에게 브랜드 이름을 더 각인시킬 수 있도록 돕습니다. 그러기 위한 방법 중 한 가지는 브랜드 스토리를 선보이는 것입니다. 이 스토리는 브랜드가 잠재 고객과 소통하고 인지도, 고려, 전환 또는 충성도 단계 등 모든 접점에서 신뢰를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다.
고객 신뢰 구축하기
Edelman의 연구에 따르면 오랜 시간 동안 브랜드를 신뢰한 고객은 브랜드 상품을 구입하고, 충성심을 유지하며, 브랜드를 지지할 가능성이 두 배입니다. 또한 3개의 채널에 걸쳐 브랜드 메시지에 반복적으로 노출되면 해당 메시지에 대한 고객의 신뢰가 강화됩니다.1 풀 퍼널에 걸쳐 관계를 구축하고 소통하는 것은 기존 고객 및 신규 고객의 신뢰를 얻는 데 중요합니다.
Peter Field 및 Les Binet가 실시한 광고 역사상 가장 큰 광고 효과 연구에 따르면 성장 추진을 위한 최적의 미디어 전략은 대중 도달 전략을 사용하는 브랜드 구축 60%, 구매 가능성이 확실한 고객에게 도달하는 판매 활성화 40%로 구성됩니다.2 즉, 연구에 따르면 브랜드를 알지 못하는 고객보다 이미 브랜드를 알고 있는 고객에게 집중해야 합니다. 브랜드 광고는 두 분야 모두에서 많은 기회를 제공합니다.
브랜드 광고를 통한 주요 기회
잠재 고객에게 가치 제안 알리기
브랜드 광고는 브랜드 스토리로 고객 참여를 유도할 뿐만 아니라 잠재 고객에게 가치 제안 및 상품 제공을 알릴 기회를 제공합니다. 또한 아마존 광고의 자사 쇼핑 인사이트와 함께 사용하면 관련 있는 잠재 고객이 아마존 내외에서 쇼핑할 때 브랜드 메시지로 더욱 효과적으로 도달할 수 있습니다.
멀티채널 접근 방식
미디어 전략에서 고려해야 할 채널로는 영화, 음악 등 브랜드 안전 프리미엄 콘텐츠가 있습니다. 비디오 광고, 디스플레이 광고 또는 오디오 광고를 통해 광고를 잠재 고객의 참여를 유도하는 콘텐츠와 연결하는 몰입형 접근 방식을 만들 수 있습니다. 노력의 결실을 보장하도록 돕기 위해 브랜드별 메트릭을 활용해 캠페인을 최적화하여 퍼포먼스를 극대화할 수 있습니다.
브랜드 메트릭 검토하기
브랜드 광고의 경우 ROAS(광고 수익률)와 직접 연결되지 않는 메트릭을 통합하기 위해 퍼포먼스 범위를 개방하는 것이 중요합니다. 도달 및 클릭 비율과 같은 브랜드 메트릭을 사용하면 미디어 전략의 효율성 및 퍼포먼스 향상을 위한 최적화 위치를 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 아마존 Attribution은 아마존 외부의 교차 채널 광고 캠페인이 아마존 판매에 기여하는 방식을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
이 모든 기회는 고객의 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 되며 적절히 활용할 경우 장기적인 성장에 영향을 미칠 수 있습니다. 아마존 광고는 브랜드 광고 상품 및 측정 솔루션에 걸쳐 브랜드 광고 목표 달성을 돕는 상품을 제공합니다.
자세히 알고 싶으신가요? 계정 담당자에게 연락하거나 지금 아마존 광고로 시작하세요.
1 Edelman, In Brands We Trust, 2019년
2 Peter Field & Les Binet, IPA, ‘Media in Focus – Marketing effectiveness in the digital era’, 2017년 6월
2020년 광고가 상품이 아닌 브랜드를 판매해야 하는 이유
2020년 광고가 상품이 아닌 브랜드를 판매해야 하는 이유
크리테오가 최근 미국 소비자 1,000여 명을 대상으로 수행한 쇼퍼 스토리 조사에 따르면, 현대의 소비자들은 구매 전에 반드시 제품에 대한 사전 조사를 합니다.
정보를 찾고 영감을 발견하기위해 여러 다른 채널에서 검색을 합니다.
앱에서 오프라인 스토어, 그리고 온라인 스토어까지, 오늘날의 소비자들은 구매 여정의 고려 단계를 또 다른 차원으로 끌어 올리고 있습니다. 무한한 옵션들을 비교하고, 여러 사이트에서 리뷰를 확인하며, 구매하려는 상품을 만든 기업들에 대한 세부정보를 알아봅니다.
마케터들에게, 이는 전환을 목표로 하는 광고 캠페인으로 상품을 푸시하는 것만으로는 이제 충분하지 않다는 사실을 의미합니다. 고객의 여정 전반에서 브랜드에 대한 인게이지먼트를 유도해야 한다는 말입니다.
2020년에는 광고에서 상품 자체가 아니라 브랜드를 판매해야 하는 이유는 다음과 같습니다.
1. 브랜드의 스토리텔링은 소비자들이 멋진 무언가를 상상할 수 있도록 해줍니다.
아래처럼 상품에 컨텍스트를 부여함으로써, 서핑보드는 스포츠용품 그 이상이 됩니다. 태양이 내리쬐는 해변에서 또 다른 즐거움을 선사하는 중요한 요소입니다.
2. 상품 추천과 브랜드 자산을 결합하면 브랜드가 제공하는 모든 것에 대한 고객의 관심을 높일 수 있습니다.
아래 신발 광고의 경우, 단순히 여러 종류의 운동화를 보여주는 게 아니라, 다양한 색상과 스타일을 제시하여 활동성을 강조해 보여줍니다.
3. 상호작용은 기억에 남는 브랜드 경험을 촉진해줍니다.
예를 들어, 가상 투어를 제공함으로써 소비자들은 직접 집을 방문하지 않아도 정말 그곳에 가 있는 듯한 느낌을 갖게되며, 이러한 광고를 제공하는 브랜드를 기억할 확률이 더 높아집니다.
4. 애니메이션은 브랜드 인지도를 구축해주고 공감을 이끌어냅니다.
이 3D 식품 쿠폰 광고를 보면, 소비자는 장면에 빠져들어 친구들과 저녁 모임을 하는 상상을 하게 되며, 자신이 어떤 혜택을 놓치고 있지는 않는지 궁금함을 느끼게 됩니다.
5. 브랜드나 상품의 차별점을 부각시키면서 고객들이 광고 경험을 자신에 맞게 개별화할 수 있게 됩니다.
아래의 슬라이더 광고는 두 개의 이미지를 나란히 위치시킴으로써, 사용자가 스와이핑으로 여러 이미지를 즐길 수 있게 해줍니다. 아래의 예시에서, 다이아몬드 링을 자세히 보고 싶으면 슬라이더를 오른쪽으로 이동하면 됩니다.
크리테오의 DCO+가 효과적인 풀 퍼널 광고를 생성하는 방법
DCO+는 모든 유형의 캠페인에서 가장 효과적인 광고 크리에이티브를 지원해 주는 크리테오의 다이나믹 크리에이티브 최적화 기술입니다. 이 기술은 월간 활성 고객 20억 명에 대한 데이터가 포함된 크리테오 쇼퍼 그래프(Criteo Shopper Graph)에 기반해 실시간으로 멋진 광고를 생성하고, 모든 고객의 여정에서 적절한 순간에 광고를 표시합니다.
광고에 브랜드가 표시될 수 있도록 브랜드 자산과 자료를 크리테오의 크리에이티브 컨설턴트와 공유하시면, 크리테오의 AI 기반 기술이 각 사용자에게 가장 효과적인 광고 포맷이 표시될 수 있도록 합니다. 모든 광고가 즉석에서 각 사용자에 맞게 맞춤화됩니다.
이는 소비자의 브랜드 인지도 향상, 브랜드와 상품 고려, 그리고 매출과 구매전환 향상까지 전체 퍼널에서 최고의 캠페인 성과를 달성할 수 있다는 것을 의미합니다.
2020년 소비자들이 광고로부터 무엇을 원하는지 보다 자세한 정보를 원하시면 쇼퍼 스토리 보고서를 다운로드 하십시오.
네이버 광고
광고 등록은 어디에서 하나요?
브랜드검색의 광고 등록 및 운영은 ‘새로운 광고시스템’에서 진행합니다.
광고등록 시 캠페인 유형을 ‘브랜드검색’으로 선택하시면 됩니다.
기존 광고관리시스템에서 등록하신 브랜드검색 계약은 기존 광고관리시스템을 통해
운영하실 수 있습니다.
키워드에 대한 정보 브랜드 광고
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