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[BRAND REPORT] 소비자와 교감하는브랜드 아이덴티티 디자인
이제 기업들은 브랜드 또는 기업을 알리는 것에서 더 나아가 소비자와 정서적으로 교감하길 원하고 있으며, 아이덴티티 디자인은 무형의 개념인 브랜드를 …
Source: www.adic.or.kr
Date Published: 3/18/2021
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아이덴티티 디자인에 관하여 – 브런치
아이덴티티 디자인은 이런 치열한 시장 환경 속에서 대상의 가치, 이념, 특성 등을 시각적으로 상징화, 시스템화 함으로써 기업과 제품의 신분을 명확히 …
Source: brunch.co.kr
Date Published: 4/11/2021
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브랜드 아이덴티티 디자인에 관한 인기 아이디어 280개 – 2022
2022. 3. 3 – Pinterest에서 gang님의 보드 “브랜드 아이덴티티 디자인”을(를) 팔로우하세요. 브랜드 아이덴티티 디자인, 브랜드 아이덴티티, 아이덴티티 디자인에 …
Source: www.pinterest.co.kr
Date Published: 6/14/2022
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5가지로 정리하는 브랜드 아이덴티티의 모든 것
5단계: 아이덴티티 디자인. 이전까지 했던 내용을 바탕으로 브랜드 아이덴티티 구성 요소들을 디자인해야 합니다. 로고, 심볼, 캐릭터, …
Source: aoptimer.com
Date Published: 7/16/2021
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브랜드 아이덴티티 디자인 참여를 통한 브랜드 경험 사례 분석
A Case Study of the Brand Experience through the Brand Identity Design Participation: focused on Generative logo. – Brand Identity Design;Brand experience …
Source: www.kci.go.kr
Date Published: 6/14/2021
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브랜드 아이덴티티 Projects – Behance
flexible entity. package design for cosmetic. Save. package design for cosmetic · 오프프 offf. 5 58. Cherry Branding 체리 브랜드 아이덴티티 디자인.
Source: www.behance.net
Date Published: 9/27/2021
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주제에 대한 기사 평가 브랜드 아이덴티티 디자인
- Author: 현대카드 DIVE
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- Date Published: 2020. 12. 14.
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아이덴티티 디자인에 관하여
아이덴티티는 시다.
더하기 보다는 빼기이고 그 의의는 상징성에 있다. 이것은 하나의 인격체로서의 기업이 자기다움과 가능성을 발견하는 것이다.
아이덴티티 디자인의 개념
소비자들은 브랜드를 선호한다. 브랜드를 가지지 못하는 제품은 그저 제품일 뿐이고 쉽게 잊혀 지기 마련이다. 아이덴티티 디자인은 이런 치열한 시장 환경 속에서 대상의 가치, 이념, 특성 등을 시각적으로 상징화, 시스템화 함으로써 기업과 제품의 신분을 명확히 구축하고 대외적으로 기업의 철학과 제품의 특징을 종합적으로 전달하여 브랜드 파워를 만드는 것이다.
이러한 아이덴티티 디자인은 과학적이고 체계적인 소비자 및 시장 트랜드 분석을 통한 경쟁력있는 네이밍 개발과 독창적인 아이텐티티의 개발, 고객의 요구 파악과 단계적인 리뷰과정을 통한 최적의 이미지 마케팅 수단의 개발과 지원, 고객의 가치와 특성을 나타낼 수 있는 차별화 된 이미지 및 최적의 크리에이티브 수단을 제공함으로써 고유한 아이덴티티를 고객의 요구에 부합하는 창의적인 디자인으로 창조하고 마케팅 원리에 입각한 독창적인 이미지 전개를 통해 이슈를 만들어 커뮤니케이션에 기여함으로써 이루어진다. 디자인, 마케팅, 감성, 심리학, 미디어 등의 다양한 프로세스를 통합해야 하는 과학적이고 체계적인 분야인 것이다.
목표로 하는 이미지를 계속 유지하기 위해서는 고객의 감성이나 각종 환경이 변화하는 속도에 맞춰 스스로의 모습을 바꿔가야 한다. 기업이나 상품의 아이덴티티 디자인도 시대의 흐름에 맞게 끊임없이 리뉴얼하지 않으면 디자인의 지속성은 유지할 수 있으나, 추구하는 이미지목표는 상실할 수 있다. 목표로 하는 이미지가 구축되고 또 지속적으로 유지하기 위해서 수정하고 개선하고 보완해야 하는 끝없는 작업이다.
코퍼레이트 아이덴티티 Corporate Identity
CI는 자기인식과 타자인식의 괴리를 메우는 것뿐 아니라 정보화 시대에 대응한 기업의 존립기반을 확립하는 것이며, 나아가서는 기업의 미래전략을 구축하고 수행해 가는 현대의 경영전략이다. 따라서 CI를 폭넓게 해석하고 그 효용을 광범위하게 구하려고 한다면, 회사 이름이나 디자인을 변경한다는 현상적인 측면 뿐 아니라 인사 및 조직의 개혁이나 새로운 사업의 개발까지를 포함하는 기업변혁 활동이어야 하며, 디자인에 관해서도 단순히 조형적인 아름다움을 넘어서 ‘기업의 디자인’이라는 무형의 정보가치를 개발하는 것으로 인식해야 한다.
CI는 특성에 따라 그 제작과정을 기획조사의 단계, 디자인 개발단계, 관리시스템의 구축 단계 등 3단계로 구분한다. 기획조사의 단계에서는 기업 활동 영역의 여러 측면에서 수집되는 충분한 자료와 정보를 분석하여 기업이 안고 있는 장단점을 추출하고 그 기업 활동 영역의 여러 측면에서 수집한 풍부한 자료와 정보를 분석하여 그 기업에 맞는 독창적인 CI 전략을 구축한다. CI의 기본방침을 도태로 조형화 작업을 위한 기본 축을 형성하는 과정이 디자인개발 단계이다.
개발한 디자인은 불특정 다수의 사람들에 의해 장기간 지속적으로 사용되므로 CI 시스템을 전담할 관리 조직의 편성과 체계적인 시스템 운용이 필요하게 된다. 바로 이 시스템 운용을 위한 메뉴얼을 제작함으로써 개발한 모든 그라픽물들이 유효적절하게 사용되도록 하는 과정이 관리 시스템의 구축 단계이다. 이러한 과정을 통해 개발된 CI는 도입, 발표 후 최소 3년의 시간이 경과해야만 그 이미지 정착 및 향상의 성과를 얻을 수 있다.
프랑스문화원 CI
브랜드 아이덴티티 Brand Identity
브랜드 이미지의 일관된 형성을 통해, 특정한 브랜드에 대한 선호도를 재고시키는 것을 말한다. 여러 종류의 상품을 생산하는 기업의 경우CI라는 단일 형태의 이미지로는 제품에 따라 성향이 각기 다른 시장을 점유하기가 어렵기 때문에 각 제품에 따라 소비자에게 친근감, 신뢰감을 비롯하여 기술개발력, 청결감 등 주로 감성적인 평가를 중심으로 한 BI 전략이 전개되는 예 가 많다.
CI가 주로 가업의 비전 제시나 기업 내부의 일체감 조성, 기업 외부환경에 대한 이미지 개선 노력 등 비교적 장기적인 시점에서 이루어지는 프로그램으로 그 효과가 간접적인데 비해,BI는 6개월이나 1년 정도의 비교적 단기적인 관점에서 브랜드 이미지 개선과 구축에 의한 매출증대 효과를 노리는 명확한 목적이 있는 프로그램이다.
도시 아이덴티티/지역 브랜드
도시 아이덴티티란 CI의 개념을 지역에 도입한 것으로, 기업의 경영전략원리를 지자체의 구성원인 공무원과 지역주민에 적용하여 지역의 새로운 정체성을 만들어 보려는 노력의 일환이다.
이는 지역에 대한 일관성 있고 우호적인 이미지를 형성시키고 나아가 구성원들의 행동양식과 이념을 통일시켜 지역구성원간의 일체감을 조성하고, 이를 통해 지역을 홍보하고 발전시키기 위한 일련의 작업이라 할 수 있다.
지역 브랜드는 자사 제품을 다른 제품과 차별화 하고, 효과적으로 판매하기 위한 수단으로 활용되어 온 상품 브랜드 개념을 확장하여 발전시킨 것이다. 코카콜라와 루이비통 같은 상품브랜드가 막대한 가치를 갖는 것과 마찬가지로 지역도 브랜드 가치를 가지며, 그것을 잘 기획된 프로그램을 통해 개발하고 발전시킬 수 있다는 생각이다. 이러한 새로운 장소 상품화와 브랜드 전략 개념은 투자와 관광객 유치를 통해서 지역경제를 활성화 하고자 하는 지방자치단체들에게 매우 중요한 전략으로 받아들여지게 되었다.
CI 디자인의 특성
공동개발 CI 를 위해서는 여러 분야의 전문가와 공동 작업을 하게 된다. CI 기획의 단계에 따라서 CI 프로듀서, 조사 분석 전문가, 브랜드 네이밍 전문가 등과 컨셉트를 공유하여 실제로 디자인을 개발한다.
톱 프레젠테이션 제품 디자인이나 광고 디자인 등의 경우에는 그 기업의 담당자에게 프레젠테이션을 하는 것이 보통이다. 그러나 CI디자인의 경우는 반드시 최고 경영자에게 프레젠테이션을 하게 된다.
컨셉트의 구현
CI 디자인은 감성적으로 뛰어난 디자인인 동시에, 개발과정이나 프레젠테이션에 있어서도 논리적으로 적합한 디자인이어야만 한다. 그것은 CI 디자인이 조사와분석의 결과로 도출된 경영에 관계되는 컨셉트를 디자인으로 구현한 것이기 때문이다.
스톡 정보로서의 디자인 광고 등의 디자인에서는 순간적으로 강력한 효과가 요구된다면,CI 디자인은 계속적으로 사용하며 상승 누적적인 가치를 창조할 수 있는 내구성이 요구된다. CI 디자인의 경우는 내구성과 감성적 수준이 요구되는 어려운 분야라 할 수 있다.
지적 자산으로서의 디자인 시스템
CI 디자인은 기업의 모든 시각적인 요소에서 전개된다는 점에서 일개 디자인으로서 뛰어난 동시에, 시스템으로서의 적용성이라는 점에서도 뛰어나지 않으면 안 된다. 따라서 CI 디자인이란 ‘하나의 디자인을 개발하는 동시에, 시스템도 디자인하는 것’ 이라고 말할 수 있다. 그리고 최종적으로는 그 기업의 지적, 미적 경험차원으로 정착시켜가는 것이 중요하다.
모션 브랜딩 Motion Branding
기술이 발전하고 다양한 매체가 등장함에 따라 아이덴티티 디자인도 과거 심볼의 개념에서 아이콘의 개념으로 바뀌고 있다. 이런 아이콘은언어적인 것과 시각적인 것으로 구분할 수 있는데, 문제가 되는 부분은 바로 시각적인 부분이다. 현대와 같은 영상 매체의 시대에 아이덴티티 디자인이 과거와 같이 정적인 부분에만 머문다면 그 효용성을 잃을 것이다. 과거 아이덴티티 디자인의 중심이 소비자들에게 강한 인상을 심어 주기 위한 것이었다면, 최근의 경향은 변화하는 클라이언트와 소비자의 요구에 얼마나 유연하게 대처할 수 있는가이다.
현대는 이미지를 파는 시대이다. 여기서의 이미지는 제품의 성능이나 디자인뿐만 아니라 고객서비스, PR, 광고 등 사용자가 경험하는 모든 것의 총체로서 형성된다. 사용자의 경험과 인식의 한가운데 그 기업의 심벌과 로고, 그리고 그로부터 생성된 ‘감성’이 있다. CI와 BI는 한 기업의 총체적 이미지를 형성하는 가장 기본적인 수단이며, 여기에 일관된 ‘사용자 경험’이 곁들여져 아이덴티티가 구축된다. 따라서 아이덴티티를 성공적으로 구축하기 위해서는 ‘사용자 경험’을 효과적으로 통제할 수 있어야 한다. 이 부분에서 아이덴티티 디자인은 단순히 ‘디자인’이라 말하는 영역을 훌쩍 넘어서 종합적인 아이덴티티 컨설팅의 영역으로 확대될 필요성이 제기되며, 이에 따라 디자인과 디자이너의 역할에 대한 개념도 확장하기를 요구한다.
그에 따른 해결 방안중 하나가 모션 브랜딩이다. 모션 브랜딩이란 통합미디어를 응용하는 종합적 시스템으로서 시각뿐만 아니라 청각까지 포함하는 체험지향의 미디어이다. 정보, 체험, 감성을 동시에 제공할 수 있는 해결책이다.
아이덴티티 디자인을 일시적인 유행이 아닌 가장 앞서가는 커뮤니케이션의 수단이라 생각하면 성공할 수 있을 것이다.
아이덴티티 디자인의 개념과 필요성
아이덴티티란 기업과 제품의 신분을 명확히 구축함으로써 대외적으로 기업의 철학을 전달하고 제품의 특징을 종합적으로 전달할 수 있는 수단이기에 그 개념이 확장되고 있고, 구체적으로 정확히 전달하는 과정인 브랜드로 전환하고 있다.
아이덴티티 디자인이란 디자인, 마케팅, 감성, 심리학, 미디어 등의 다양한 프로세스를 통합해야 하는 과학적이고 체계적인 분야이다.
아이덴티티의 발전방향 가장 큰 변수는 미디어이고, 또 다른 변수는 변천하는 소비자들의 감성이다. 미디어의 확장이란 과거의 고정 미디어에서 현재의 동적인 미디어로의 변천을 말하는데, 멀티미디어화 하는 추세를 고려해야 한다. 과거의 패러다임은 무용지물이 되어가는 추세이고 우리는 새로운 정체성을 도출해야한다.
실무에서의 애로사항 애로사항이라기 보다 하나의 도전이라고 생각하는 부분은 현재의 단점, 디자인브랜드의 효과, 브랜드의 필요성 등을 이해 못하는 클라이언트와 공감대를 형성하는 것이다. 디자인은 장식이 아니라 기업의 경쟁력을 가장 세련되게 표현할 수 있는 수단이라는 것을 인식시키는 것이 과제이다. 디자이너는 자신의 관점이 아니라 고객의 관점에서 문제점을 파악해야 하고 향후에 디자인이 문화가 될 수 있다는 것을 고려해야한다. 클라이언트는‘항상 올바르다’라는 생각을 가지고 클라이언트에게 디자인의 기능을 인식시키고, 활용 방안을 다방면으로 연구해야한다.
학생들에게 아이덴티티 디자인은 다양한 이론과 경험이 요구되는 첨단 디자인 분야이므로 지식과 안목이 필요하다. 무엇보다 여행을 통해 많은 경험을 쌓는 것이 중요하고 심리학, 마케팅에 대한 이론을 이해한다면 디자인을 대변할 수 있는 능력을 쉽게 확보할 수 있다. 트렌드와 관련된 정보를 활용할 수 있는 능력도 필요할 것이다. 아이덴티티 개념보다 브랜드가 부각되고 있다. 브랜드 디자인 매니저가 되겠다면 과거의 패러다임이 아닌 멀티미디어 브랜딩과 같은 미래의 패러다임을 어떻게 전개해 나갈지 고민해야 하고 새로운 브랜드 디자인 솔루션을 제공할 수 있는 돌파구를 찾아야 한다. 아이덴티티 디자인을 일시적인 유행이 아닌 가장 앞서가는 커뮤니케이션의 수단이라 생각하면 성공할 수 있을 것이다.
브랜드 아이덴티티 디자인에 관한 인기 아이디어 280개 – 2022
Our branding studio this time created a visual identity for the brand Siren (charming lodziarnio-cafe). We designed the logo, commercial products company, and all kinds of graphic designs for the purpose of promotion and advertising. Logo in neon style i…
5가지로 정리하는 브랜드 아이덴티티의 모든 것
브랜드 아이덴티티의 의미를 더 확실하게 이해시켜 드리기 위해 ‘브랜드 이미지’라는 단어와의 의미를 대조하여 설명해드리려고 합니다.
브랜드 아이덴티티는 브랜드 오너(기업, 1인)가 브랜드에 대한 정보를 대중들에게 전달하는 것을 말합니다. 즉, 브랜드 오너가 원하는 대중들의 인식을 브랜드 아이덴티티라고 합니다.
반대로, 브랜드 이미지는 대중들이 브랜드를 어떻게 인식하는 지에 대한 것이죠. 즉, 대중들이 실제로 브랜드에 대해 가지고 있는 인식을 브랜드 이미지라고 합니다. BI에 의해 대중들의 마음 속에 남은 브랜드의 이미지를 브랜드 이미지라고 하는 것이죠.
인지 심리학에 따르면, 우리는 어떤 대상을 생각할 때 떠올리는 연상들은 모두 관계를 가지고 있다고 합니다. 브랜드도 마찬가지이죠. 성공적인 브랜딩을 위해서는 브랜드 오너들도 브랜드를 생각할 때 떠오르는 연상들을 조절하고 그 관계들을 구축할 줄 알아야 합니다.
BI가 제대로 전달만 된다면, BI와 브랜드 이미지는 동일해야 합니다. 하지만 현실에서는 BI를 대중들에게 정확하고 효과적으로 전달하기가 쉽지 않습니다. 브랜드 오너가 BI를 다양한 채널들을 통해서 알리지만, 그 과정에서 왜곡이 발생하기 때문인데요.
이러한 왜곡은 브랜드 오너가 다양한 채널로 브랜드 아이덴티티를 알릴 때 일어납니다. 브랜드 아이덴티티가 명확하게 구축되지 않았기 때문입니다. 대중들이 브랜드를 보고 떠오를 연상들을 정확하게 파악하지 않고 브랜드 아이덴티티를 구축하면, 대중들은 기업이 의도한 대로의 브랜드 이미지를 가지지 못할 것입니다. 브랜드 오너는 통일된 브랜드 아이덴티티를 구축하여 대중들이 자연스럽게 브랜드가 원하는 이미지를 떠올릴 수 있게 만들어야 합니다.
또한 이 왜곡은 다양한 채널들을 통해 브랜드 아이덴티티를 받아들일 때 발생합니다. 대중들의 살아온 경험이나 환경이 각기 다르기 때문에, 똑같은 브랜드 아이덴티티를 보고도 다른 브랜드 이미지가 생길 수 있습니다.
다시 정리해보면, 브랜드 아이덴티티는 대중들이 브랜드를 생각할 때 특정 연상들을 어떤 연결고리에 따라 떠오르도록 할지에 대한 브랜드 오너의 계획을 말합니다. 브랜드 이미지는 그 계획의 결과로, 대중들의 마음 속에 생긴 브랜드와 관련한 연상들을 말합니다. 그리고 이 브랜드 아이덴티티가 브랜드 이미지로 형성될 수 있도록 만들어주는 채널들이 광고, 워드프레스, 웹 사이트, 1인 미디어 등이 있는 것입니다.
브랜드 아이덴티티 디자인을 위한 워크플로우
브랜드 가이드 이해
브랜드 가이드는 브랜드의 아이덴티티 규칙을 규정합니다. 브랜드 가이드는 브랜드의 일관성을 유지하기 위한 청사진으로 다양한 브랜드 요소부터 브랜딩 요소를 사용하여 명확하고 매력적인 브랜드 경험을 만드는 방법에 이르기까지 브랜드에 대한 모든 것을 포함합니다.
스타일 가이드라인은 브랜드 가이드의 한 부분으로, 다음과 같은 요소를 포함할 수 있습니다.
서체 서식 및 다양한 적용 방법
사용 예시를 포함한 다양한 버전의 로고
이미지 사용 규칙 및 스타일 가이드
색상 팔레트
일러스트레이션 및 아이콘
또한 브랜드 가이드에는 브랜드의 목소리, 전반적인 메시지 방향 등에 대한 변수도 포함할 수 있습니다.
아이덴티티 디자인이란 무엇인가
아이덴티티 디자인은 기업이나 브랜드가 갖는 아이덴티티, 즉 정체성을 시각적으로 표현한 디자인을 말하는 것으로 우리가 흔히 말하는 CI (corporate identity), BI(brand identity) 디자인이 여기에 해당되며 넓게는 제품이나 환경디자인을 통한 아이덴티티도 포함된다.
아이덴티티 디자인은 디자이너에 의해 만들어져 클라이언트가 소유하지만 실제 사용자는 최종소비자이다. 소유자와 생산자, 그리고 사용자는 디자인 산업을 구성하는 3가지 요소라고도 할 수 있다. 현재까지 아이덴티티 디자인의 변화는 소유자 중심에서 사용자 중심으로의 변화였다고 볼 수 있다. 즉, 기업의 위상을 상징화하고 기업을 돋보이게 하는 목적의 권위적 아이덴티티가 1970년 대 까지 아이덴티티 디자인이 보여주는 트렌드였다면 1980년 이후 부터는 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션을 중심으로 하는 기능적 워드마크로 변화했다가 2000년 이후 최근에 들어서는 소비자에게 친근감을 주는 아름다운 모습의 형태를 갖는 아이덴티티 디자인인 등장하고 있다. 이는 디자인의 주체가 기업중심에서 소비자 중심으로 변한 까닭이다.
이러한 변화는 아이덴티티 디자인만이 아닌 디자인 전반에 걸쳐 나타고 있는 변화라고 보아도 좋을 것이다. 그런데 소비자 중심의 디자인에도 서서히 변화의 움직임이 보여 지고 있다. 소유자도 사용자도 아닌 생산자, 즉 디자이너 중심으로의 변화이다. 이제까지의 디자인은 기업의 경영전략에 발맞추고 경영자의 지시에 따르는 하위의 개념에서 머무르고 있었으며 소비자의 눈높이에 맞추어 고객 만족을 극대화하는 방향으로 진행되어 왔다고 볼 수 있다. 그러나 최근 들어 디자인 자체의 중요성이 크게 부각되면서 디자이너의 창의적이고 기발한 발상과 상상력에 의한 감각적 디자인이 각광받고 이에 따라 디자이너가 소비자의 감성을 리드하고, 기업경영의 중심에서 의사결정을 하는 움직임들이 보여 지고 있는 것이다. 디자이너의 의사가 존중되는 풍토는 스칸디나비아나 이탈리아, 스페인에서 일찍이 찾아볼 수 있다. 그들은 창의력이 뛰어난 디자이너를 존경하는 문화적 전통을 가지고 있어 디자인의 판단을 존중해 준다. (디자이너의 디자인을 디자인의 비전문가인 경영진이나 학계의 교수들이 심사하여 이렇게 저렇게 수정할 것을 지시하는 국내의 상황과는 비교되는 일이다.
디자인은 문제해결이라는 이성적 특성을 가지면서도 다분히 즉흥적이고 비논리적인 직관적 측면을 지니고 있다. 디자이너의 직관에 의한 창의적이고 기발한 디자인은 디자이너의 의사가 전적으로 존중되지 않고는 세상의 빛을 보지 못하는 경우가 많다. 실제로 사용하기도 불편하고 가격은 터무니없이 비싸기 만한 알레시의 레몬즙 추출기(lemon juicer) 는 이성적 사고가 디자인을 판단하는 환경에서는 상품화될 수 없었을 것이다.
디자이너가 경영의 중심에 서서 디자인이 기업의 핵심전략으로 활용되고 디자이너의 의사결정이 우위에 서는 일은 일반 대기업에 그치지 않고 중소기업, 공공기관이나 지자체에 까지 확산되고 있다. 서울시청이 주관하는 2008 서울디자인올림피아드의 아이덴티티 디자인은 디자이너가 주축이 되어 구성된 디자인총괄본부가 디자이너의 의견을 최대한 존중하여 만들어낸 디자인으로 디자이너의 상상력과 감성이 그대로 표현되어 있다.
디자이너가 기업의 중심이 되는 디자인 경영의 분위기가 더욱 활성화되기 위해서는 기업의 CEO의 디자인 의식이 확고해야 한다. 이건희 삼성그룹 회장은 “디자인이야말로 21세기 최후의 승부처”라는 인식을 분명히 하고 이미 1990년대 이후 본격적인 디자인 경영에 착수했다. 기업의 이러한 분위기에 더하여 디자이너 스스로도 높은 수준의 업무수행 능력을 갖추어야 할 필요가 있다.
브랜드와 디자인 분야는 용어가 통일되지 않아 많은 사람이 혼란스러워 한다. CI는 무엇인지, 로고는 무엇이고 심볼은 무엇인지, 엠블렘과 마크, 아이콘은 어떻게 다른 것인지 사람마다 디자인회사마다 다른 해석을 내리기도 하고 전문가들조차도 잘못된 용어를 사용하는 경우를 종종 보게 된다. 이 책에서는 현장에서 사용되는 용어의 의미를 상식적 수준으로 정리해 보았다.
CI
CI는 말 그대로 Corporate Identity의 약칭으로 기업 아이덴티티를 의미한다. 기업의 아이덴티티는 기업이 갖는 인격을 표현한 것으로 해석하기에 따라 기업의 조직원, 건물, 상품, 광고모델 등 기업의 아이덴티티를 표현하는 광범위한 매체를 포괄할 수 있지만 실제로는 기업의 명칭이나 로고디자인을 의미하는 것이 일반적인 해석이다. 최근 들어 CI는 기업뿐이 아닌 정부기관, 학교, 병원 등 기업이 아닌 다른 조직의 아이덴티티에도 광범위 하게 사용된다. 경우에 따라 정부 아이덴티티는 GI (Government Identity), 도시의 아이덴티티는 CI (City Identity), 행사의 아이덴티티는 EI (Event Identity), 대학의 아이덴티티는 UI (University Identity), 병원의 아이덴티티는 HI (Hospital Identity) 등으로 세분화하여 사용하기도 한다. 그러나 CI는 기업 아이덴티티를 넘어서 여러 다양한 기관의 아이덴티티에 대한 통칭으로 사용되고 있다.
흔히 CI는 기업의 마크라고 생각하는 경우가 많다. 기업의 심벌마크는 CI의 핵심이 되는 요소이기는 하지만 심벌마크보다는 훨씬 넓은 의미를 갖는다……….
아이덴티티
아이덴티티의 사전적 의미는 동일함, 일치, 동일성, (딴 것이 아닌) 자기[그것] 자신임, 주체성, 독자성, 개성(individuality); 본체, 정체, 신원 등이다. 브랜드나 디자인 업계에서 사용되는 아이덴티티의 개념은 CI와 BI 모두를 포함하는 개념으로 기업이나 제품이 갖는 퍼스낼리티 (personality)이 행위, 상징요인, 커뮤니케이션 요인 등의 다른 요인들과 결합되어 나타나는 것으로, 기업이나 제품이 성취하고자 하는 이미지를 의미한다.
로고 ( 로고타입)
회사나 제품의 이름이 독특하게 드러나도록 만들어, 상표처럼 사용되는 글자체. 로고(logo) 또는 로고 타입(logo) 이라고 한다. 로고타입은 다음과 같은 조건을 필요로 한다. ① 광고주 또는 제품이 지니는 이미지를 쉽게 전하고, ② 인상깊고 기억에 남으며, ③ 모든 매체에 이용할 수 있고, ④ 대중에게 호감을 줄 수 있어야 한다. 로고타이프는 시대에 따라 바뀌기도 한다. 서체 (Typeface)
전용서체와 지정서체: 전용서체는 기업활동에 필요한 여러가지 문자 정보를 일관된 스타일로 표현하기위해 기업에서 특별히 디자인 하여 사용하는 서체로, 광고나 선전 및 카탈로그 등에 사용되는 문자의 서체를 정하고 이미지를 통일하려는 것이다. 이 전용서체에는 기존 서체에서 이미지에 맞는 것을 선택하여 정하는 경우와 기존 서체에서 선택한 뒤 수정하거나 독자적인 서체를 다시 개발하는 경우 등이 있다. 반면에 지정서체는 기존에 존재하는 특정한 것을 자사용으로 지정해서 사용하는 것을 말한다. 전용서체는 시각 아이덴티티의 기본 시스템을 구성하는 요소들 중에서 비교적 많은 규정이 가해지는 대상으로 심벌이나 로고타입을 보조해서 강조하고자 하는 경우나 그것들과 조화시키고자 하는 목적에서 설정된다.
칼라
주조색과 보조색:
그래픽 모티프 (그래피기 패턴)
그래픽 모티프란 심벌마크나 로고마크의 이미지를 더욱 강하고 특성 있게 보이게 하기 위해서 첨부된 또 하나의 그래픽 디자인을 의미한다.가령, 똑같은 나무라 할지라도 잔디 위에 서있는 나무가 도로 옆의 가로수보다 훨씬 더 크고 시원하게 보일 수 있다. 이는 푸른 잔디가 나무의 초록색을 더 짙고 푸르게 만들 뿐만 아니라, 나무 하나의 이미지보다는 잔디와 합성된 이미지가 더 강하게 느껴지기 때문이다. 마찬가지로, 기업의 심벌마크도 그래픽 모티프와 함께 사용될 때 그 활용 범위도 더 넓어지고 더욱 강한 이미지를 창출할 수 있다. 기업 심벌마크에서 그래픽 모티프가 하는 역할은 마치 사람이 의상과 함께 걸치는 액세서리와 같다고 할 수 있다.
캐릭터 (마스코트)
특정 상표를 나타내고 긍정적 느낌을 갖도록 만든 가공의 인물이나 동물 등 시각적 상징물. 어떤 상품을 소비자에게 강하게 혹은 친근하게 접근하기 위해 상징적 이미지를 만들어 개성이나 성격 등을 삽입시키는 것이다. 특정 인물을 상징화 하거나, 동물이나 식물 등을 의인화하여 특정 상품으로 개발하거나 존재하는 사물 등을 보다 친근한 요소로 만들어 소비자에게 어필하기도 한다. 광고표현에서는 개성이라는 의미로 쓰이며 트레이드 캐릭터(trade character)의 약칭으로 사용되기도 한다.
월간 디자인 : Identity 아이덴티티 디자인 부문
LINE 브랜드 경험 디자인
디자인 라인플러스(대표 신중호), www.linepluscorp.com
디자이너 김성훈, 나세훈, 구서영, 김혜람, 강창묵, 김주연
발표 시기 2013년 5월
라인은 전 세계 약 3억 명의 유저가 사용하는 글로벌 모바일 메시징 서비스다. 특정 국가와 관련 없는 형광 녹색의 워드 마크는 다양한 나라에서 일관된 브랜드 이미지를 전달한다. 개성 있는 캐릭터 스티커를 통해 얻은 젊고 위트 있는 브랜드 이미지를 서비스, 공간, 오피스, 제품 등에 적극 활용 중이다.
2018 평창동계올림픽 EI
클라이언트 평창동계올림픽조직위원회
디자인 제일기획(대표 임대기), www.cheil.com
디자이너 하종주, 권정란
발표 시기 2013년 5월
2018년 강원도 평창에서 열리는 우리나라 첫 동계 올림픽인 평창동계올림픽의 공식 엠블럼. 한글 초성을 그래픽 모티브로 활용해 ‘평창’에서 각각 따온 초성 ‘ㅍ’은 동양의 천지인(天地人) 사상을 기반으로 하늘과 땅 그리고 사람이 한데 어울리는 열린 광장이라는 의미를, ‘ㅊ’은 눈과 얼음, 그리고 동계올림픽 스타를 상징한다. 색상 또한 올림픽의 오륜기 색과 한국 전통의 오방색을 활용해 주최국 한국의 느낌을 담았다.
롯데 피트인 VI
클라이언트 롯데자산개발
디자인 코블리스(대표 박상훈), www.cobliss.com
디자이너 오지은, 박새롬, 성미림
발표 시기 2013년 5월
롯데 피트인(FITIN)은 fit + in의 조합으로 동대문이란 상권 특성과 최신의 패션 트렌드, 그리고 고객의 취향과 ‘꼭 맞는’이란 의미를 반영한다. 검은색과 보라색 큐브의 조합은 고객의 니즈에 맞게 재빨리 적응하고 매력적인 콘텐츠를 제공하는 신개념 라이프스타일 복합 공간의 이미지를 세련되고 생동감 있게 나타낸다.
OK 캐쉬백 BI 리뉴얼
클라이언트 SK플래닛
디자인 인터브랜드(대표 문지훈), www.interbrand.com
디자이너 황유진, 이진영, 김은아, 한아름, 박준규
발표 시기 2013년 10월
3600만 명 이상이 가입한 국내 최대 규모의 마일리즈 서비스인 OK 캐쉬백은 14년간 사용해온 브랜드 컬러를 유지하며 따뜻하고 친근함을 잃지 않고, ‘OK’를 강조해 브랜드 인지도를 보존하려 노력했다. 기존 BI의 그래픽 모티브인 햇살을 리본으로 재해석해 ‘스마트한 소비 생활을 위한 솔루션이 담겨 있는 선물 상자’라는 콘셉트로 디자인 언어를 리포지셔닝했다.
YG 브랜드 경험 디자인 프로젝트
클라이언트 YG 엔터테인먼트
디자인 플러스엑스(대표 변사범, 신명섭, 허승원), www.plus-ex.com
디자이너 신명섭, 이동우, 윤지영, 김지훈, 천준혁
발표 시기 2013년 3월
기존 이미지를 ‘변화’시키기보다 유연하고 진취적인 ‘진화’의 관점으로 YG 엔터테인먼트의 CI를 비롯, 브랜드와 관련한 전반적인 경험 디자인을 리뉴얼했다. YG 엔터테인먼트의 브랜드 정신을 정의하고 핵심 가치와 미션 슬로건을 도출한 뒤, 디자인 원칙과 언어를 재정립해 일관적이고 즉각적으로 인식할 수 있도록 했다.
토스트 BI
디자인 NHN 엔터테인먼트(대표 이은상), www.nhnent.com
디자이너 김승언, 오원진, 강병욱, 홍정민, 김해성
발표 시기 2013년 10월
NHN 엔터테인먼트의 새로운 게임 브랜드인 토스트(TOAST)는 TOward Art, Science & Technology의 앞글자를 따서 만든 이름으로 <갓 구운 빵처럼 바삭하고 신선한 재미, 매일 먹어도 질리지 않는 즐거움>이 콘셉트다. 로고를 구성하는 기본 도형은 콘셉트를 강조하는 동시에 <예술, 과학, 기술의 만남>이란 기업 철학을 표현하는 그래픽 모티브로 활용된다.
아시아 순 BI
클라이언트 대왕
디자인 에이앤비커뮤니케이션(대표 송승은), www.anbcom.co.kr
디자이너 손성우, 정병덕, 김운호
발표 시기 2012년 12월
40년 전통의 가쓰오부시 소스 전문 기업 대왕의 국내 브랜드 <맛다랑>을 유럽 전역에 수출하는 글로벌 브랜드로 바꾸면서 모던한 느낌의 물고기 심벌과 로고 타이프, 바다를 상징하는 라벨 형태로 리뉴얼했다. 색 대비로 눈에 잘 띄는 것이 장점.
스크린 X BI
클라이언트 CJ CGV
디자인 올커뮤니케이션(대표 김병진), www.allcomm.co.kr
디자이너 이소정, 전유구, 강혜선
발표 시기 2013년 2월
CJ CGV의 스크린 엑스(Screen X)는 멀티 프로젝션 매핑 기술을 적용해 영화관 내부 벽면 모두를 스크린으로 활용하는 신개념의 ‘몰입형 영화관’ 브랜드다. 선으로 만든 정육면체의 입체적 모습에 X 형상을 마치 빛이 투영하듯 배치해 경계 없는 스크린의 공간감과 새로운 몰입의 공간을 표현했다.
할리스 커피 BI 리뉴얼
클라이언트 할리스에프엔비
디자인 퍼셉션(대표 최소현), www.perception.co.kr
디자이너 최소현, 정용욱, 권하나, 정지원, 서동한
발표 시기 2013년 4월
국내 최초 에스프레스 커피 전문 브랜드인 할리스 커피는 기존 아이덴티티의 왕관 모티브를 강조해 브랜드 이미지를 강화하고, 디양한 고객 접점에서 효율적으로 적용할 수 있는 브랜드 가이드라인을 구축했다.
코웨이 CI 리뉴얼
클라이언트 코웨이
디자인 소디움파트너스(대표 정일선, 박영미), www.sodiumpartners.com
디자이너 박미정, 김용상, 조유리, 손상욱, 신노아, 장민경
발표 시기 2013년 1월
역동적인 로고타이프는 젊고 생동감 있는 기업 문화를 상징하며 자연이 주는 편안함과 친밀감을 연상시키고 친환경적인 기업 이미지를 전달한다. C에서 Y로 향하는 흐름 사이의 W 형태는 바람이나 물결처럼 우리 일상에 늘 머무르는 코웨이의 존재를 압축적으로 보여준다.
2014 인천장애인아시안게임 EI
클라이언트 2014 인천장애인아시아경기대회 조직위원회
디자인 CDR어소시에이츠(대표 김성천), www.cdr.co.kr
디자이너 백한수, 김도형, 길민철, 이준홍, 김민한, 박용환, 정안진, 이승한
발표 시기 2013년 6월
2014 인천장애인아시아경기대회는 4년마다 열리는 아시아 최대 장애인 스포츠 경기 대회다. 스포츠 대회의 시작과 끝을 알리는 성화를 모티브로 만든 심벌은 감동과 뜨거운 열정의 향연, 인간 존엄성과 화합의 메시지를 전달하는 대회의 가치를 강조한다. 다양한 색이 어우러진 성화의 불꽃은 아시아인의 화합과 선수들의 도전 정신을 상징한다.
삼성SDS VI 리뉴얼
클라이언트 삼성SDS
디자인 디자인 에스프리(대표 김한석), www.designesprit.co.kr
디자이너 이희종, 계용진, 최성욱, 김선경
발표 시기 2013년 10월
IT 기업 특유의 딱딱하고 어려운 이미지에서 벗어나 새로운 브랜드 슬로건 와 <직관과 집중>을 상징하는 브래킷(bracket) 모양의 디자인 모티브를 만들고, 커뮤니케이션 전 부분에 일관적으로 적용했다. 삼성SDS의 7개 사업군의 단위별 심벌을 제작하고 이미지 갤러리를 구축하는 등 B2B 회사가 소홀하게 다루는 VI의 고도화에 집중한 점이 특징.
어라운지 BI
클라이언트 CKCO&
디자인 메타브랜딩(대표 박항기), www.metabranding.com
디자이너 최지영, 이현주, 최현영
발표 시기 2013년 9월
어라운지(ArounZ)는 산지 직송 원두 커피를 다루는 CKCO&의 커피 유통 브랜드다. 알파벳 A와 Z를 강조한 상태에서 오른쪽으로 틀어진 ‘ROUN’, 녹색과 갈색의 스펙트럼이 생원두를 딥 브라운 커피로 바꾸는 로스팅을 연상시킨다.
국립현대미술관 MI
클라이언트 국립현대미술관
디자인 인피니트(대표 오기환), www.infinite.co.kr
디자이너 오기환, 황영수, 김지완
발표 시기 2013년 5월
MMCA는 2013년 서울관 개관을 기점으로 과천관, 덕수궁관, 2015년 완공 예정인 청주관까지 분산된 국립현대미술관을 하나로 아우르기 위해 만든 MI다. 미술관의 영문 이름인 ‘National Museum of Modern and Contemporary Art, Korea’의 이니셜을 조합했다. ‘미래의 창, 문화의 창’을 기본 콘셉트로 내부 이미지가 유연하게 바뀌며 비정형적인 조합으로 진화하는 것이 특징. 서울관부터 차례로 빨강, 초록, 보라, 파랑을 시그너처 컬러로 한다.
태권도원 VI
클라이언트 태권도진흥재단
디자인 디자인파크(대표 김현, 정종원), www.designpark.co.kr
디자이너 채영, 안윤정, 임병화, 우현수, 정진서, 이지윤
발표 시기 2013년 5월
전북 무주에 위치한 태권도원은 태권도 교육과 수련, 연구를 담당하는 태권도 체험 공간이다. 태권도 도복의 검은 띠와 태권도 동작의 동선을 모티프로 해 태권도 정신과 가치를 형상화했다. 신체 수련으로 시작된 마음과 전신의 변화가 세상을 바꾼다는 콘셉트로 브랜드 디자인을 진행했다.
SK 자원봉사단 써니 BI 리뉴얼
클라이언트 SK
디자인 비스타디아(대표 전용철, 강명석), www.vistadia.com
디자이너 전용철, 강명석, 이창희, 최승오, 기세훈
발표 시기 2013년 5월
SK그룹 대학생 자원봉사단인 SK 써니 10주년을 맞아 단체의 전문성과 성숙한 이미지를 강조하는 방향으로 기존 심벌마크 형태의 BI를 워드마크로 재정비했다. BI에서 파생한 디자인 모티브는 앱, 사이트, 블로그, 포스터, 유니폼, 문구류까지 폭넓게 적용했다.
SKI KOREA BI
클라이언트 한국관광공사
디자인 이노파크(대표 홍청옥), www.innopark.co.kr
디자이너 김주현, 김소라
발표 시기 2013년 3월
한국관광공사가 외국인을 대상으로 진행하는 관광 상품 브랜드 스키 코리아 BI는 워드 마크 형태다. 캘리그래피 느낌을 살린 다양한 색의 글자는 스키를 통해 즐거움을 만끽하는 사람들을 연상시킨다.
네이버 데이터센터 각 VI
디자인 네이버(대표 김상헌), www.nhncorp.com
디자이너 김우정(마케팅 총괄), 김승언(크리에이티브 디렉터), 송호성(아트 디렉터), 김수연·김승현(그래픽 디자인), 이현수(웹사이트), 백승목·최민수(사이니지 시스템), 양승덕(머천다이즈)
발표시기 2013년 5월
네이버 데이터센터 ‘각’은 국내 최대 포털 사이트 네이버의 디지털 데이터를 저장하는 공간으로 세계문화유산으로 지정된 해인사 장경각에서 영감받았다. 각의 또 다른 의미인 각도를 마크에 반영해 정보와 지식을 보관하는 궤를 형상화했다. 이성, 판단력, 디지털 데이터를 의미하는 사각형은 다양한 기하학 패턴으로 활용된다.
중앙선거관리위원회 CI
클라이언트 중앙선거관리위원회
디자인 엑스포디자인브랜딩(대표 정석원), www.x4design.co.kr
디자이너 정석원, 김영기, 이보람, 최상지, 신아름
발표 시기 2013년 6월
창설 50주년을 맞아 기존의 브랜드 자산을 계승하면서도 미래지향적 가치를 추구했다. 선거를 상징하는 투표 용지와 국민의 희망과 선택을 담아 비상하는 새의 이미지를 형상화했다. 삼원색은 다양한 국민의 뜻을 포용하는 것을, 전통 삼태극 문양은 대한민국 정부 기관을 상징한다.
월간 디자인 2013년 12월호 104 페이지에서 자세한 내용 확인하실 수 있습니다
브랜드 아이덴티티 디자인 참여를 통한 브랜드 경험 사례 분석: Generative logo를 중심으로
본 연구는 브랜드 아이덴티티 디자인의 참여 사례 분석을 통해 브랜드의 경험을 제공하는 효과적 브랜드 커뮤니케이션을 제안하고자 한다. 소비자들의 미디어 사용의 변화에 따라 브랜딩의 패러다임은 설득에서 관계로 전환되었다. 소비자들은 다른 소비자들과 교류하는 것과 같이 브랜드와도 소통하고 관계를 맺는다. 브랜드는 소비자에게 브랜드와 강력한 관계를 형성할 수 있도록 브랜드 경험을 제공해야한다. 브랜드 아이덴티티를 통해 커뮤니케이션 하는 것은 브랜드를 사람처럼 인식하게 하는 효율적 수단이다. 여러 가지 프로모션, 이벤트를 통해 브랜드, 제품을 경험하게 하는 것보다 더 강력한 브랜드 관계를 가져올 수 있을 것이다. 본 연구는 브랜드 아이덴티티 디자인 중 로고를 통해 소비자와 상호작용하는 브랜드 경험 사례를 다음과 같이 분석하였다. 1) 브랜드 경험: 감각적, 지적, 감성적, 관계적 경험 중 어떤 차원의 브랜드 경험을 제공하는가, 2) 공유: 이 경험들이 소비자의 자기표현의 욕구를 충족하는가. 3) 접근성: 참여활동에 접근하는 것이 쉬운가, 4) 난이도: 소비자가 참여 과정에서 얼마나 쉽게 로고 생성 활동이 가능한가, 4) 브랜드 컨셉 표현: 브랜드의 언어적 아이덴티티(브랜드 컨셉)와 시각적 아이덴티티가 얼마나 일치하는가. 사례의 분석을 통해 각 분석 항목들이 브랜드 경험에 어떠한 역할을 하는지를 조사하고 이를 통해 효과적 브랜드 경험을 제공하기 위한 브랜드 아이덴티티 디자인의 방법에 대해 제안할 것이다. 이 연구는 공간, 프로모션 이벤트에 한정되어있던 디자인 분야의 브랜드 경험 분야를 브랜드 아이덴티티와 온라인 분야로 확장시켰다는 데에 의의가 있다.
This study proposes an effective brand communication offering the brand experience by the case study of brand identity design participation. Branding paradigm has been changed from persuasion to relationship with the transition of the consumer’s media use. Consumers communicate with and are connected to brands like having a relationship with other consumers. Brands have to offer consumers brand experiences to make a strong relationship with brands. Communication with brand identity is an effective way to consider brand as a human being. It can bring more powerful brand relationship between consumers and brands than experiencing brands and products with a variety of promotions and events. By using the logos of brand identity design, this study analyzes the brand experience case study interacting with consumers as follows: 1) Brand experience: which one can be given to consumers among sensory, intellectual, emotional and relational experience? 2) Sharing: Can these kinds of experiences meet the desire of consumer’s self expression? 3) Accessibility: Is it easy to approach participation activity? 4) Level of difficult: How easily consumers can make it possible to have logo creation activity in the course of participation? 5) Brand concept expression: How much does linguistic identity(brand concept) of the brand match up with visual identity of the brand? What role each study item in the brand experience has will be examined through case study. With this, brand identity design method will be introduced to offer an effective brand experience. This study has a meaning that brand experience area of the design category limited to spatial and promotional events expands into brand identity and online area.
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사람들이 주제에 대해 자주 검색하는 키워드 2강. 브랜딩하기 – 현대카드 CEO 정태영 [OVER THE RECORD]
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