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하이트진로, 두꺼비 캐릭터로 중소기업과 상생 – 이뉴스투데이
두꺼비 캐릭터는 2019년 4월 출시한 진로의 모델로 활약하며 다양한 소비층에서 큰 관심과 사랑을 받고 있다. 하이트진로는 펀딩 플랫폼 ‘와디즈’를 통해 …
Source: www.enewstoday.co.kr
Date Published: 5/16/2021
View: 7225
하이트진로, 중소기업에 ‘두꺼비 캐릭터’ 지적 재산권 지원
하이트진로는 여름 시즌을 맞아 냉장고 전문 제조사와 ‘진로 두꺼비 냉장고’를 개발해 ‘와디즈’ 플랫폼에서 펀딩을 진행 중이라고 29일 밝혔다.
Source: www.koreaittimes.com
Date Published: 11/6/2022
View: 3660
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- Date Published: 2021. 2. 28.
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진로하면 두꺼비, 센스있는 두꺼비 캐릭터로 생태계 파괴중
리뉴얼된 진로 두꺼비 [사진제공=하이트진로 공식홈페이지]
우리가 흔히 알고 있는 대한민국 대표 소주 참이슬, 하이트 진로의 대표상품이다. 하지만 최근 들어 하이트진로가 2년전 출시한 ‘진로이즈백’의 두꺼비 열풍은 날이 갈수록 뜨거워지고 있다. 주식회사 하이트진로는 2011년 9월 1일 주식회사 진로와 하이트맥주가 통합하여 대한민국 최대 주류기업으로 공식 출범하였다.
하이트맥주는 1933년 경기도 시흥군 영등포읍에 ‘조선맥주식회사’라는 사명으로 설립되었는데, 당시 조선맥주주식회사는 크라운맥주를 내세우며 이름을 알리게 된다. 하이트 맥주는 박경복 회장의 취임 이후 크라운맥주 대신 1993년 신제품 하이트를 출시하게 되는데 하이트는 국내시장에서 그야말로 폭발적인 인기를 끌었고 1996년 조선맥주주식회사는 맥주 업계 1위로 등극하게 된다. 결국 조선맥주주식회사는 회사명보다는 하이트라는 이름으로 더욱 많이 알려지는 해프닝을 자아내게 된다. 박경복 회장은 이를 기회로 삼아 1998년 회사명을 주식회사 하이트맥주로 변경하게 된다.
진로의 전신인 ‘진천양조상회'[사진제공=하이트진로 공식 홈페이지]
진로의 탄생과정을 살펴보자. 주식회사 진로의 사명은 1975년 탄생하였고, 진로는 앞서 말한 하이트맥주보다 더욱 오래된 역사를 가지고 있는데, 진로의 전신은 진천양조상회이다. 진로는 1924년 평안남도 용강군에 진천양조상회라는 이름으로 설립되었으며 역사가 긴 만큼 사명 또한 여러 번 바뀌게 된다. 진로는 서광주조 시절 오늘날 진로의 마스코트인 두꺼비 캐릭터를 처음으로 내세워 소주에 두꺼비 상표를 넣어 판매했다. 이후 진로는 1977년 해외시장에 수출하며 국내 주류업계의 위상을 높이며 글로벌 기업으로 성장하게 되었다.
하이트진로는 향후 매출 증대를 통한 외형성장과 더불어 재무구조 개선 등 내실을 강화해 글로벌 기업으로서의 기틀을 마련해 나가고 있다. 2007년 하이트맥주와 진로의 수출 부문을 통합해 해외사업본부로 조직을 확대하고 중국에 현지법인을 설립하는 등 본격적인 글로벌 행보를 시작했다. 이후 수출 국가는 16개국이 늘었고 수출 브랜드는 43개 품목이 증가해 현재는 총 73개국에 100여 개가 넘는 품목을 수출 중이다.
2년 전 하이트진로는 뉴트로 컨셉으로 원조인 ‘진로’를 이어 ‘진로이즈백’이라는 이름으로 출시하였는데, 진로만이 가지고 있는 오리지널 헤리티지를 리뉴얼하여 하늘색 색상의 병과 은색 뚜껑으로 복원하였는데, 이는 편한 목넘김을 즐기는 20대를 위해 16.5도의 순하고 부드러운 목넘김, 마실수록 깔끔한 맛을 구현하였다. 2년이 지난 지금 리뉴얼된 진로는 빠르게 젊은 층의 입맛을 사로잡았고 또한 두꺼비 캐릭터를 귀여운 모습으로 디자인하여 많은 사랑을 받아왔다. 올해는 이런 두꺼비의 행보가 더욱 거세졌는데, 팝업스토어를 서울, 광주, 대구 등 전국 각 곳에 오픈하여 ‘어른이 문방구’라고 불리고 있다. 초콜릿, 카드,골프공 등 여러 굿즈들을 판매하고있고 또 얼마전에는 하이트진로와 신세계면세점이 만나 이색적인 콜라보레이션 굿즈도 판매하며 MZ세대를 겨냥하는 중이다.
창립 100주년을 3년 앞둔 하이트진로는 자칫하면 올드해 보일 수 있는 진로의 상징인 ‘두꺼비’를 새로운 캐릭터 디자인을 통해 많은 이들에게 웃음과 행복을 주고 있다. 하이트진로의 이러한 브랜드 마케팅전략은 우 상향곡선을 그리고 있고 앞으로도 더 나아가 많은 이들에게 해피바이러스가 될 수 있다고 본다.
27화 [수의사가 보는 동물 캐릭터] 진로 두꺼비
파란 두꺼비 진로 / 출처 : 쿠챠
이번 27화에서는 요즘 가장 뜨거운 인기를 끌고 있는 캐릭터 상품인 진로 두꺼비입니다. 큰 눈, 둥글고 푸른색의 몸통, 짧고 둥근 다리는 사람들 사이에서 인기를 끌었고 대히트를 치고 맙니다. 그리하여 하이트 진로는 귀여운 두꺼비를 앞세워 젊은 층 공략에 성공하였고 소주 진로는 출시 2주년 누적 판매 6.5억 병을 달성하였습니다. 그래서 이 진로라는 두꺼비는 어떤 두꺼비인지 분석해보려고 합니다.
(이 글은 절대 진로에 대한 광고글이 아님을 먼저 밝히며 캐릭터와 두꺼비로서의 진로가 어떤지에 대해서만 분석하였습니다.)
두꺼비 특징
출처 : 핀터레스트
몸길이 약 10cm, 몸에 울퉁불퉁 솟아오른 융기가 있는 것이 가장 큰 특징 입니다. 그리고 개구리에게는 있는 턱니가 두꺼비에게는 없습니다. 비록 먹이를 고정시킬 턱니는 없지만 벌레, 작은 새, 박쥐 등을 먹어치우는 엄청난 식성을 보여줍니다. 두꺼비의 독은 부포톡신이라는 독이 나오며 이러한 독을 통해 자기 자신을 보호합니다. 주로 물이 있는 육상에서 생활하며 개구리에 비해 물가에서 조금 떨어진 곳에서 생활합니다.
진로 두꺼비는 술을 입으로 마시지 않고 피부로 적셔먹을 것이다.
출처 : 진로
두꺼비가 정말 간혹 떨어지는 물방울을 먹는다고는 하지만 그것은 사실 극히 일부분입니다. 일반적으로 두꺼비가 수분을 섭취할 때는 물이 고여있는 못으로 들어가 복부에 있는 “dringking patch”로 물을 흡수 시킵니다. 실제로 두꺼비를 포함한 양서류의 피부는 물이 양방향으로 침투할 수 있으며 환경오염에 직접 노출되므로 오염 물질에 상당히 민감한 특징도 있습니다.
진로 두꺼비는 마치 자기가 입으로 술을 잘 마실 것처럼 홍보하고 다니지만 사실은 진로 두꺼비가 술을 먹는다면 술이 고여있는 통으로 들어가 배로 술을 흡수시켜 먹을 것입니다. 두꺼비가 이슬을 먹고살아서 참이슬이라는 말도 있는데 사실 두꺼비는 굳이 입으로 먹지 않고 이슬이 고여있는 곳으로 찾아가 배로 흡수시켜 먹을 것입니다. 정리하자면 두꺼비는 술을 적셔서 먹는 사실.
진로 두꺼비는 환경에 적응하기 위해 자신의 몸 색깔을 푸른색으로 바꿨을 것이다.
출처 : The Mercury News
두꺼비는 주로 풀이 있고 나무가 많은 습지에 삽니다. 그래서 두꺼비는 보통 흙과 비슷한 갈색 계통의 색깔을 나타냅니다. 극히 일부분의 다른 종의 두꺼비는 초록색이나 붉은색을 나타낸다고 합니다. 이는 포식자에게 노출되지 않기 위해 자신이 접한 환경과 비슷하게 자신의 색을 바꾸기 때문입니다. 양서류는 진피층에 색소체라는 세포가 있는데 색소체 안에는 멜라닌과 같은 색소가 있습니다. 그 색소들을 응집시키거나 확신시키면서 몸의 색을 바꿀 수 있습니다.
육상에서 활동중인 진로 두꺼비 / 출처 : Beer2day.com, 진로
진로 두꺼비는 다른 두꺼비들과는 다르게 도시의 이곳저곳을 걸어 다니며 육상 생활을 많이 합니다. 풀이나 흙보다는 공기에 더 많이 노출되어 있다고 보입니다. 공기가 레일리 산란 이론에 의해 푸른색으로 보인다는 것을 고려하면 진로 두꺼비는 그에 맞춰 푸른색으로 자신의 몸을 바꾸지 않았나 추측해봅니다.
만약 진로 두꺼비가 귀엽다고 등을 함부로 만졌다간 환각을 느낄 수 있다.
모델님 조심하세요. / 출처 : News1
두꺼비 등을 포함한 피부에는 측두선(Parotoid gland)에서 분비되는 부포톡신이라는 성분의 독 이 나옵니다. 여기서 부포테닌(Bufotenine)이라는 성분은 마치 모르핀과 같은 역할을 하여 환각 작용 을 일으킬 수 있습니다. 물론 이런 특성을 이용하여 심장약이나 통증 완화 약물의 원료로 사용되기도 했습니다. 하지만 일부 두꺼비 종들은 그 독성이 매우 강해서 사람들을 위험하게 만들 수 있습니다. 참고로 두꺼비의 독은 독을 가지고 있는 곤충들이나 파충류들을 섭식하면서 생긴 것으로 양식을 하는 두꺼비의 경우 이러한 독이 없습니다.
만약 진로 두꺼비가 귀엽다고 등을 함부로 만지면 손에 묻은 독성물질로 인해 우리가 환각 작용을 느낄 수 있습니다. 그러니 두꺼비를 막 만지지 마시고 혹시나 만졌더라도 코나 입에 가까이 가져가지 마시길 바랍니다. 그리고 손 꼭 씻으시길 권합니다. 다만 진로 두꺼비가 양식이 되어 왔던 친구라면 만져도 괜찮을 것 같습니다.
마치며
출처 : CU, 조선비즈 / 하이트 진로
진로 두꺼비 피규어 득템샷과 캐릭터 분석
또한 진로 두꺼비뿐만 아니라
캐릭터를 통한 마케팅 효과와
브랜딩 효과를 캐릭터이모티콘 강의
도입부에서 설명을 드리는데
그 브랜딩 효과가 무시할 수 없는
잠재적 파급력을 가지고 있습니다
제품을 상품으로 접근하게되면
소비자들은 경계심을 갖습니다
구매로 이어지기까지의 과정 중
회사들이 뛰어넘어야하는 수많은
관문들 중 하나인 부분이죠
그런데 이 부분을 캐릭터로 풀면
친숙함과 편안함을 느끼기 때문에
제품을 상품으로 느끼는 것이아니라
감성과 감정 부분으로 느껴지게됩니다
참이슬 두꺼비 캐릭터 디자인 공모
우승 후보작 선정
우승작의 3배수까지 우승후보작을 선정할 수 있습니다. 우승후보자와 충분한 대화를 진행한 후 최종 우승작을 선정해 주세요.
– 우승 후보작 선정 이후 결과 번복/변경이 불가능 하며, 공모 기간 연장/환불이 제한됩니다.
하이트진로, 두꺼비 캐릭터로 중소기업과 상생
[사진=하이트진로] [이뉴스투데이 유수현 기자] 하이트진로는 두꺼비 캐릭터를 활용한 중소기업과의 상생을 이어간다고 28일 밝혔다.두꺼비 캐릭터는 2019년 4월 출시한 진로의 모델로 활약하며 다양한 소비층에서 큰 관심과 사랑을 받고 있다.
하이트진로는 펀딩 플랫폼 ‘와디즈’를 통해 다양한 중소기업과 협업을 진행 중이다.
신선한 아이디어와 기술력은 있으나 제품 홍보에 어려움을 겪고 있는 중소기업을 위해 두꺼비 캐릭터 IP(지적 재산권)를 지원하고 있다.
중소기업은 두꺼비 캐릭터를 활용해 완성도 높은 제품을 개발하고 와디즈에서 펀딩과 후속 유통을 진행한다.
현재까지 두꺼비 캐릭터를 활용한 아이템 펀딩은 총 12차례 진행됐으며, 누적 모집금액은 7.8억원에 달한다.
펀딩으로 코르크 미니 스피커, 블루투스 마이크, 갈바닉 등 다양한 제품이 출시됐다.
지난 4월 펀딩 금액 5억원을 돌파한 ‘진로 디스펜서’는 10억원 이상의 매출을 올리기도 했다. 이는 와디즈에서 진행된 IP매칭 프로그램 ‘팬즈메이커’ 출시 제품으로서 역대 최고 성과다.
최근에는 여름 시즌을 맞아 냉장고 전문 제조사와 ‘진로 두꺼비 냉장고’를 개발해 펀딩을 진행 중이다.
오픈 후 현재까지 3억원 이상의 펀딩금을 달성하며 주목받고 있으며 8월 8일까지 와디즈 홈페이지를 통해서 펀딩에 참여할 수 있다.
하이트진로 관계자는 “앞으로도 중소기업과의 상생을 위해 지속적으로 협업을 진행할 계획”이라며 “다양한 산업과의 협업으로 소비자에게 다채롭고 새로운 경험을 제공하겠다”고 전했다.
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[Insight] ‘두꺼비 소주’가 돌아왔다, 캐릭터의 힘과 함께
진로이즈백 `운명적 재회` 편의 한 장면. [사진 제공 = 한컴]
이른바 ‘어른이들의 직통령’ 펭수가 연일 화제다. 유튜브 채널 구독자 수 80만명을 돌파하는가 하면, 연예인과 다를 바 없이 팬 사인회를 여는 모습 등 2030세대에게 사랑받는 펭수의 인기를 실감할 수 있다. 펭수 이전에는 카카오프렌즈가 있었다. ‘라이언’ ‘어피치’ ‘무지’ ‘네오’ ‘튜브’ 등 8개의 개성 있는 캐릭터들은 온갖 사무용품에 등장하기 시작하더니 각종 업계와의 협업을 통해 사람들의 마음을 사로잡아 국민 캐릭터로 자리매김했다. 또한 다채로운 산업 영역을 넘나들 뿐만 아니라 글로벌 시장까지 공략하면서 ‘K캐릭터’ 한류 열풍을 일으키기도 했다. 이와 같이 캐릭터를 활용한 마케팅은 통상적으로 이례적인 일은 아니다.오늘날 마케팅적인 측면에서 기업은 알리고자 하는 서비스나 상품을 상징적인 ‘캐릭터’로 표현한다. 따라서 기업은 소비자들에게 해당 이미지를 친근하게 전달함과 동시에 타사와의 차별적인 브랜드 인지도, 즉 TOM(Top of mind·소비자 최초 상기도)을 구축한다. 이러한 캐릭터를 활용해 브랜드의 이미지 전달은 물론 가시적 자극을 통해 가치관과 문화를 전달하며 인식에 각인 효과를 주는데, 이를 ‘마스코트 마케팅’이라고 한다. 타이어 회사 미쉐린의 ‘비벤덤’, 평창동계올림픽의 ‘수호랑’과 ‘반다비’는 마스코트 마케팅의 대표적인 예라 할 수 있으며, 스포츠 구단이 자체적인 캐릭터를 개발해 구단에 대한 팬들의 충성도를 높이는 것 역시 이에 속한다. 캐릭터가 브랜드 아이덴티티를 내포하고 소비자와의 친밀도를 높여준다는 까닭에서 기업은 광고에 캐릭터를 직접 노출시켜 활용하기도 한다.최근 방송된 진로 TV 광고는 두꺼비라는 캐릭터를 전면적으로 내세워 소비자와의 소통을 시도했다. 텔레비전은 밤 10시부터 허용되고 주류 도수는 17도 미만이어야 하는 점, 미성년자 묘사의 표현은 엄격하게 제한이 되는 등 까다로운 주류 광고의 규제 가운데 ‘소주의 원조-진로’는 귀여운 두꺼비 캐릭터를 중심으로 스토리를 전개해 삽시간에 호평을 받았다. 의인화된 두꺼비가 장대높이뛰기를 하고, 첫사랑을 만난다는 이번 광고의 흐름은 목 넘김이 깔끔한 진로 제품의 특장점을 살려줄 뿐만 아니라, 1970~1980년대를 주름잡던 두꺼비 소주 ‘진로’의 화려한 부활을 알렸다.또한 하나의 두꺼비, 하나의 광고를 통해 기성세대에게는 향수를, 젊은 세대에게는 새로움을 선사하며 ‘뉴트로(New-tro·새로움과 복고를 합친 신조어)’ 트렌드를 선보였다. 혹자는 성인 이상만이 법적으로 주류를 구매할 수 있기에 캐릭터를 활용한 마케팅에는 한계가 있으리라 판단하기도 했다. 그러나 앞서 언급한 바와 같이 ‘뉴트로’ 바람과 함께 별도의 마케팅 전략 없이도 ‘성인’이라는 넓은 범주의 소비자를 연령별로 이분화할 수 있었으니 일석이조가 아니겠는가. 하나의 두꺼비 캐릭터를 보고 4050 기성세대는 추억을 상기시킬 수 있어 반가움을 느끼는 반면 2030 젊은 세대는 진로를 완전히 새로운 브랜드로 인식하기도 했다. 이처럼 동일한 광고를 보고 전혀 다른 느낌을 받을 수 있게 되는 것 역시 두꺼비 캐릭터의 효과가 아닐까 싶다.한편 과거에는 성인이 되면 미성년 취향과는 작별하고 성인의 취향을 받아들이는 것이 당위적이라 여겼으나 요즘 젊은 세대는 그렇지 않다는 것을 알 수 있다. 그들은 아동기 취향을 일부 유지하는 것을 당연하게 여기고, ‘키덜트’라는 현상을 만들어내기도 한 소비자들이다. 이러한 맥락에서 보면 귀여운 두꺼비 캐릭터가 성인에게도 친밀감 있게 소구될 수 있다는 점을 진로이즈백은 다시 한번 보여주고 있다.파블로프의 개가 종소리를 들으면 무조건 침을 흘렸던 것처럼, 브랜드의 마스코트를 떠올리면 해당 기업이 연상되는 시대다. 머리가 희끗한 할아버지가 인자하게 웃고 있으면 나도 모르게 닭다리를 뜯고 싶은 것처럼, 목욕탕을 나오면서 최초로 상기시키는 것이 뚱뚱한 바나나 우유인 것처럼. 쌀쌀한 바람이 불어오면 잔을 기울이며 두꺼비를 떠올려보자.[김광성 한컴 CR2 본부장][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]
하이트진로, 두꺼비 캐릭터 ‘진로’ 새로운 광고 공개
하이트진로의 소주 ‘진로’의 새로운 광고가 공개됐다. 사진 하이트진로 제공
[뉴스락] 하이트진로의 소주 ‘진로’의 새로운 광고가 공개됐다.하이트진로는 출시와 함께 소주 시장 대세로 떠오른 돌아온 소주의 원조 ‘진로’의 새로운 광고를 공개하고, 연말 시즌에도 상승세를 이어갈 계획이라고 1일 밝혔다.
광고는 1일부터 지상파, 케이블TV, SNS 채널 등을 통해 방영될 예정이다. 하이트진로는 소주 시장의 새로운 바람을 일으키며 대세로 자리잡은 진로의 초깔끔한 맛을 ‘높이뛰기’, ‘운명적 재회’ 등 2편으로 제작, 진로만의 감각적인 감성으로 전달한다.
런칭 광고에서 선보인 큰 눈의 귀여운 두꺼비 캐릭터의 엉뚱하고 코믹한 모습이 큰 사랑을 받고 있는 만큼, 이번 광고에도 두꺼비 캐릭터가 주인공으로 등장해 엉뚱한 매력을 이어간다.’높이뛰기’, ‘운명적 재회’ 2 편 모두 젊은 감각으로 재탄생한 진로의 부드럽게 넘어가는 ‘초 깔끔한 맛’ 에 초점을 맞추어 제작했다.
‘높이뛰기 편’은 “돌아온 이유는 단 하나, 원조의 맛을 보여주기 위해” 라는 메시지와 함께 부드럽게 넘어가는 깔끔한 맛을 장대높이뛰기하는 두꺼비로 표현했고, ‘운명적 재회’에서는 헤어진 연인(두꺼비)과 재회하는 듯한 모습의 여성을 통해 전달한다.
또한 광고 말미 귀여운 실수를 하는 코믹한 두꺼비의 모습이 눈길을 끈다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “귀여운 이미지로 재탄생한 진로의 두꺼비 캐릭터가 젊은 층의 많은 사랑을 받고 있는 만큼 광고 또한 메인 모델을 두꺼비로 하여 초 깔끔한 맛을 다양한 관점에서 새롭게 표현했다”며 “앞으로도 두꺼비의 사랑스러운 매력을 보여줄 수 있는 다양한 활동을 통해 소비자와 소통해 나가겠다”고 말했다.
한편, 하이트진로는 지난 4월 소주의 원조 진로를 현대적 감각으로 재해석한 ‘진로’를 출시, 뉴트로에 열광하는 젊은 세대는 물론 70-80년대 중∙장년층의 관심에 힘입어 출시 72일만에 1000만병 판매를 기록했다.
또, 진로 주점을 완벽히 재현한 팝업스토어 두꺼비집, 글로벌 유명 스트릿 패션 브랜드 오베이와의 협업 등 색 다른 즐거움을 제공하며 브랜드 선호도를 높여가고 있다.
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하이트진로, 중소기업에 ‘두꺼비 캐릭터’ 지적 재산권 지원
하이트진로는 여름 시즌을 맞아 냉장고 전문 제조사와 ‘진로 두꺼비 냉장고’를 개발해 ‘와디즈’ 플랫폼에서 펀딩을 진행 중이라고 29일 밝혔다.
오픈 후 현재까지 3억원 이상의 펀딩금을 달성했다. 내달 8일까지 와디즈 홈페이지를 통해서 펀딩에 참여할 수 있다. 하이트진로는 ‘와디즈’를 통해 그동안 다양한 중소기업과 협업을 진행해왔다.
신선한 아이디어와 기술력은 있으나, 제품 홍보에 어려움을 겪고 있는 중소기업을 위해 두꺼비 캐릭터 IP(지적 재산권)를 지원하고 있다. 중소기업은 두꺼비 캐릭터를 활용해 완성도 높은 제품을 개발하고, 와디즈를 통해 펀딩 및 후속 유통을 진행한다.
현재까지 두꺼비 캐릭터를 활용한 아이템 펀딩은 총 12차례 진행됐으며, 누적 모집금액은 7억8000만원에 이른다.
펀딩을 통해 코르크 미니 스피커, 블루투스 마이크, 갈바닉 등 다양한 제품이 출시됐다. 지난 4월 펀딩 금액 5억원을 돌파한 ‘진로 디스펜서’는 10억원 이상의 매출을 올리기도 했다. 이는 와디즈에서 진행된 IP매칭 프로그램 ‘팬즈메이커’ 출시 제품으로서 역대 최고 성과다.
하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “앞으로도 중소기업과의 상생을 위해 지속적으로 협업을 진행할 계획”이라며, “다양한 산업과의 협업으로 소비자에게 다채롭고 새로운 경험을 제공하겠다”고 전했다.
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