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CI란 무엇인가? | 인터팩 디자인연구소
CI는 corporate entity의 약자로, 직역하면「기업의 이미지 통합」,「기업의 존재 증명」이 되지만 일반적으로는 경영이념을 시각적 수단에 의해 …
Source: interpackdesign.com
Date Published: 5/7/2021
View: 2658
기업과 브랜드의 가치를 높여주는 로고, CI, BI 디자인이란?
CI는 Corporate Identity의 약자로 기업의 이미지를 통합하는 작업을 뜻합니다. 여기서 Corporate는 ‘기업’을, Identity는 ‘정체성’을 의미합니다. 즉, CI 디자인은 기업의 …
Source: blog.wishket.com
Date Published: 2/15/2022
View: 3304
창업자를 위한 아홉 가지 브랜드 상식 (CI와 BI) – 브랜딩리드
그러한 언어, 시각요소의 상징체계를 기업으로 옮겨온 것이 CI이다. CI는 Corporate Identity의 줄인 말로서 ‘기업 이미지 통일화’라고 부른다.
Source: brandinglead.com
Date Published: 2/30/2022
View: 7284
CI, BI, 로고, 심볼, 마크의 개념정리
심볼(Symbol) = 심볼마크. = 상징, 상징물, 사전상의 의미처럼 기업이나 브랜드의 이미지를 대표하는 시각적 상징물. = 로고에서 로고타입을 제외한 이미지만 있는 것, …
Source: www.houghton.co.kr
Date Published: 6/30/2022
View: 5869
회사 아이덴티티(CI)에 대하여
회사 아이덴티티(CI)에 대하여. 1. CI의 개념. □ Identity 사전적 의미. 자기 동일성, 자아 동일성, 주체성, 정체성 등을 의미. □ CI (Corporate Identity, 기업 …
Source: www.hunet.co.kr
Date Published: 8/6/2021
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- Author: 아보느 Aboneu
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- Date Published: 2019. 2. 10.
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:: 회사로고 CI와 BI의 차이점을 알아보자 (예시)
안녕하세요? 오늘은 회사로고 BI와 CI에 대해서 자세히 알아보기로 해요!!
CI. BI..
CI와 BI 비슷하게 생긴 단어인데.. 쓰임새도 비슷하긴 해요! 하지만 차이점이 분명히 있으니 한번 알아보도록 해요!
CI ; Corporate Identity
BI ; Brand Identity
영어로 풀어써보니 더 비슷한 말 같아요.
기업의 인식~ 브랜드의 인식. 또이또이 한것 같은데!! 무엇이 다를까요?
둘다 기업을 상징하고 로고를 표현하는건 같은데 말이죠.
기업의 이미지를 통합하는 작업을 가리키며 CIP(corporate identity program)라고 해요.
사원들로 하여금 기업이 추구하는 가치를 공유하게 하고 외부로 표현하는 동시에 미래 경영환경에 대응하기 위한 경영전략 가운데 하나로
1950년대 미국에서 처음 시작되었는데 정보화시대로 바뀌면서 기업의 정체성 표현뿐 아니라
적극적인 마케팅 활동 및 경영환경을 개선하여 나가는 데 꼭 필요한 작업으로 인식되고 있어요.
CI는 주로 시각 이미지로 표현할 수 있는 기업 로고나 상징(symbol) 마크를 통해 나타나는데요.
19세기 독일의 건축가 겸 디자이너 베렌스(Behrens, Peter,)가 디자인 한
알게마이네 전기회사(AEG:Allgemeine Elektrizitats Gesellschaft 현 아에게 )의 상징 마크가 시초라고 알려져 있습니다.
그러나 CI 작업이 처음 본격화된 것은 1950년대 미국에서 였으며 대표적인 사례는 1956년 5월 랜드(Rand, Paul,)가 디자인 한 IBM 로고입니다.
CI는 다른 기업의 차이점을 표현하여야 하며 지속성과 일관성, 해당 기업 문화 및 경영전략과 들어맞아야 해요.
1990년대 일본 기업들 사이에서 CI 작업이 유행한 후 한국 기업들도 뒤를 따랐지만 단지 기업 로고 바꾸기로 끝나 버린 경우가 많은 이유는
위의 조건에 맞지 않았기 때문입니다.
경영환경이 복잡해지면서 CI보다 BI(Brand Identity)의 중요성이 더욱 강조되는 추세에요.
그럼 국내 기업들의 CI/ BI를 알아보도록 할까요?
CI의 대표적인 예는!
바로 대우건설 로고인데요.
사람들에게 편안함을 주는 블루계열로 로고를 만들었는데요.
안정감있고 산뜻한 느낌을 받을수 있어요.
그리고 BI의 예는
바로 기업의 브랜드 로고이죠,!!
이렇게 간단하게 소개하니까 어때요? 이해하기 편하시죠?/
간략하게 얘기하자면.
CI는 기업의 이미지를 재고하기 위해 로고를 만들어 배포는것 이고
BI는 기업의 브랜드 제품에 대한 판매를 우선으로 생각하며 배포하는것 이랍니다.
기업의 이해를 위해서라면 꼭 필요한 이야기니까 상식으로 외워놓으세요~!!
감사합니다.!
[디자인] Ci , Bi 가 뭐지? Ci , Bi 디자인에 대해서
안녕하십니까~ IT 아웃소싱 플랫폼 프리모아의 Roy입니다.
간혹 가다 로고만 보고 저 제품이 어떤 기업에 제품인지 어떤 기업을 나타내는
로고인지 바로 아시는 경우가 있지않나요?
로고디자인에 관심이 많으신다면 Bi 와 Ci 의 차이 정도는
아셔야겠죠 Bi , Ci 에 대하여 알아보겠습니다 !
Ci , Bi 에 대해 알아보자!
Ci 는 Corporate Identity 의 약자로 기업이미지를 통합적으로 요약하는 작업을 말합니다.
이는 해당 기업의 이미지를 일관성있게 통합 운영 관리하기 위한 전략적인 시각적
커뮤니케이션을 말합니다.
주로 시각 이미지로 표현할 수 있는 기업 로고나 상징 (symbol) 마크를 통해 나타납니다.
예를 들어 대표적으로 한 입 먹은 사과 로고를 보면 바로 애플사를 떠올리는 것 처럼
그 기업의 이름을 고정된 이미지화 시킨 것 이라 할 수 있습니다.
LG 로고
애플 로고
샤오미 로고
Bi 는 Brand identity 로써 그 기업의 제품특성을 시각적으로 디자인하여 경쟁력과
차별화 둘 다 노리는 브랜드 이미지 통일화 작업이라 할 수 있습니다.
하나의 기업에서 많은 브랜드 추세에 발맞춰서 하나의 마케팅 전략으로 로고나 앰블럼
으로 이미지를 각인시키고 있습니다.
사람들은 제품의 모양이나 기능으로 제품을 찾는 것이 아니라 기억하고 있는 브랜드
이미지를 떠올려 같은 종류라도 자신이 선호하는 제품을 찾는 성향이있습니다.
Bi의 예를 들면 삼성의 갤럭시를 들 수 있겠습니다. 갤럭시라고 써 있는 핸드폰을 보면
누구나 삼성폰이라고 알 수 있는 현상입니다.
삼성 / 갤럭시
KT / 올레
아모레퍼시픽 / 이니스프리
Ci , Bi 디자인 제작
Ci , Bi 에 대해서 알아봣는데 디자인을 할때 어떤점을 고려하면서 만들어야 할까요?
마크디자인은 심볼마크를 디자인을 하는 것이고 로고 디자인은 텍스트를 디자인하는
하는 것입니다.
CI, BI 디자인은 심볼과 글자를 조합한 디자인으로 제작할 시 그 기업이 어떤 제품 과
서비스를 제공하는지 그리고 어떤 철학과 마인드로 기업을 운영하는지 파악해야되고
그것을 고려하여 컬러와 서체 하나하나 의미를 담아서 제작해야합니다.
피아노 조율회사 CI 기업 이름의 W와 M을 따서 피아노를 연상하게 심볼로 만듬
옷파는 회사 CI 옷걸이를 연상시키는 모양의 끝부분은 기업 이름에 맞게 오리모양으로 만듬
많은 기업들이 CI 디자인 전쟁을 조용히 치열하게 경쟁하고 있는 추세입니다. CI의 중요성을 모르는 기업들은 없을 것입니다 그래서 기업 CI를 알리는데 마케팅 홍보비용을 어마어마 하게 쏟아 부으는 만큼 기업의 CI가 유사한 디자인이 많아 지는 만큼 CI가 바뀌는 주기가 갈수록 짦아지고 있는 느낌입니다.
CI 제작시 작업은 1단계 회사의 성격을 분석하는 조사분석단계를 거쳐서 2단계 네이밍 및 베이직 디자인 단계인 아이덴티티를 유지하면서 결정된 디자인 시안 들을 법적 문제가 없는지 검증과정을 거치며 최종 결정을 통해 심볼 디자인을 결정 3단계 는 기본적으로 결정된 심볼 마크를 다양한 디자인에 적용시키는 과정을 거칩니다. 마지막으로 4단계 는 완성한 디자인의 상징적 의미와 메뉴얼을 전달하면서 완료됩니다.
지금까지 CI 와 BI 에 대해서 알아봤는데요 기업의 identity를 유지하면 사람들에게 잘 각인될 수 있게 만드는 CI작업 ! 정말 중요한 작업이지만 만들때도 신중하게 만드는 작업일 것 같습니다. 디자인 업체에게 만들면 견적 가격이 비싼만큼 저희 프리모아에서 실력이 검증된 디자이너분 들에게 외주를 맡기신다면 퀄리티 높은 결과물을 합리적인 가격에 받으실 수 있습니니다~ 지금까지 프리모아의 Roy 였습니다. 감사합니다~
기업과 브랜드의 가치를 높여주는 로고, CI, BI 디자인이란?
안녕하세요, 국내 1위 IT아웃소싱 중개 플랫폼 위시켓입니다.
오늘날과 같은 정보화, 다양화, 개성화, 감성화 시대에 기업은 단순히 제품과 서비스를 잘 만들어내는 것에서 나아가 자신들만의 차별성과 가치를 알려야합니다. 이를 위해서 기업은 자신들만의 존속의의를 담은 CI나 브랜드의 의미를 담은 BI를 활용하고 있습니다.
기업과 브랜드의 정체성을 담은 CI, BI 디자인의 중요성은 누구나 다 알고 있지만, 이것을 구분하는 것은 어려울 때가 있는데요.이번 그린 클라이언트에서 CI, BI, 로고 디자인을 명확하게 알려드리겠습니다.
*잠깐, 위시켓은 2019년 시밀러 웹 방문자 수 기준, 국내 1위 IT아웃소싱 플랫폼입니다. 현재 7만 9천 개의 디자인 업체와 디자인 프리랜서들이 활동하고 있으며, 원하는 디자인 프로젝트를 무료로 등록할 수 있습니다. 프로젝트 등록 한 번으로 디자인 업체들의 견적/ 포트폴리오/ 예상기간/ 경력 등을 한 번에 알아보세요!
로고
로고는 기업의 얼굴이며 기업을 나타내는 브랜드를 총체적으로 포괄하여 표현할 때 쓰는 말입니다.
한 회사를 대표하는 상징적인 디자인을 로고라고 생각하시면 됩니다.
로고 종류는 아래와 같이 크게 네 가지로 구분할 수 있습니다.
< 로고의 4가지 종류 >
로고타입, 워드마크
-텍스트로만 구성된 로고를 로고타입이라고 합니다. 로고타입에 상징성을 높여서 이미지화시킨 것은 다시 워드마크라고 부릅니다. 워드마크와 로고타입은 글자형태이기 때문에 브랜드가 한 번에 잘 읽힐 수 있도록 심플하고 간략하게 제작되는 경우가 많습니다.
심볼, 브랜드 마크
-이미지로만 표현된 로고를 심볼 또는 브랜드마크라고 부릅니다. 텍스트가 없기 때문에 인지도 있는 기업들이 주로 사용하는 방법입니다.
콤비네이션 마크
-콤비네이션 마크는 심볼과 워드마크의 조합이라고 생각하시면 됩니다. 심볼과 워드마크를 따로 사용하고 필요한 경우에 콤비네이션으로 사용하는 경우도 있는데, 심볼만으로는 의미 전달이 어려울 때 사용하기 좋은 형태입니다.
엠블럼 마크
-텍스트와 심볼을 도형이나 원에 그려 넣어 하나의 문양처럼 보이는 로고를 엠블럼 마크라고 합니다. 보통은 원형으로 만들며, 텍스트를 사용해 심볼의 특징을 살려줍니다.
ci 디자인
(예시: 아모레퍼시픽 CI)
CI는 Corporate Identity의 약자로 기업의 이미지를 통합하는 작업을 뜻합니다. 여기서 Corporate는 ‘기업’을, Identity는 ‘정체성’을 의미합니다.
즉, CI 디자인은 기업의 존재 의의를 명확히 해주는 수단으로써, 기업의 사명, 역할, 비전에 대한 이미지를 하나로 통일시켜줍니다. 따라서 대내외적으로 기업이 가고자 하는 방향이나 기업이 추구하는 가치를 알릴 수 있습니다.
BI 디자인
(예시: 아모레퍼시픽 BI)
BI는 Brand Identity의 약자로 제품과 서비스의 특성을 시각적으로 디자인하여 브랜드 이미지를 통일화하는 작업을 뜻합니다.
BI 디자인은 브랜드의 가치체계, 목표, 의미 등을 담고 있기 때문에 소비자에게 단순히 좋은 이미지를 주는 것에서 나아가 브랜드만의 차별성을 보여주고, 브랜드에 대한 선호도를 높여줄 수 있습니다.
정리해서 말씀드리자면, 로고는 총체적인 개념으로 기업을 상징하는 디자인을 모두 일컫습니다. 이때, 기업의 얼굴이 되어주는 것은 CI 디자인이고, 기업이 가진 브랜드들을 나타내는 것은 BI 디자인 입니다. 위의 예시를 다시 한번 참고해보세요.
지금까지 CI, BI, 로고에 대해 살펴보았습니다. 우리 기업만의 정체성은 무엇인지, 어떠한 형식으로 로고를 제작해야 하는지 고민하고 계셨던 분들께 도움이 되는 자료였으면 좋겠습니다:)
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창업자를 위한 아홉 가지 브랜드 상식 (CI와 BI)
창업자를 위한 아홉 가지 브랜드 상식 (CI와 BI) By brandinglead on 2015-02-25 in Brand Column |
브랜딩리드의 대표 최낙원입니다. 이번 시간에는 창업자를 위한 브랜드 상식의 여섯 번째 검토로 CI와 BI에 대해 알아보고자 합니다.
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대한민국을 상징하는 대표적인 것은 말하라면? ‘태극기’라고 이야기할 사람이 많을 듯하다. 그럼 기독교를 상징하는 것은 ? 십자가 !
이처럼 그 무엇을 상상할 때 가장 대표적으로 나타낼 수 있는 간결한 상징체계가 있다면 원하는 목적을 달성하는데 매우 유용한 도구가 될 것이다. 오랜 역사 속에서 이러한 상징체계가 언어 혹은 디자인으로 나타난 이유는 ‘귀로 듣는 것’보다 훨씬 더 집약적이고 직감적이고 지속적이기 때문이다.
그러한 언어, 시각요소의 상징체계를 기업으로 옮겨온 것이 CI이다. CI는 Corporate Identity의 줄인 말로서 ‘기업 이미지 통일화’라고 부른다. 마찬가지로 BI는 Brand Identity의 약칭이고 이 역시 브랜드이미지 통일화로 번역될 수 있다. SI는 Store Identity, UI는 University Identity, EI는 Event Identity 등으로 이야기되는데 공통적으로 들어있는 것은 Identity이다.
그러면 Identity란 무엇인가? 국어사전에서는 아이덴티티를 ‘정체성’이라는 용어로 설명한다. 그리고 정체성이란 ‘변하지 아니하는 존재의 본질을 깨닫는 성질’이라고 설명하고 있다. (설명도 어려움^^) 다른 개념으로는 ‘자기 동일성’이라고도 하는데 ‘타인과 구별되는 한 개인으로서 현재의 자신은 언제나 과거의 자신과 같으며 미래의 자신과도 이어진다는 생각’이 ‘자아 동일성’이라는 개념이라고 한다. 바뀌지 않는 성질 혹은 본질이 ‘Identity’ 아닌가 한다.
아이덴티티가 없다는 것은 무엇을 의미할까 ?
사람에 대해서는 ‘미쳤다’는 표현이 유사하고, 기업에 대해서는 ‘신뢰성 상실’이란 표현이 어울릴 것이다. 아침에 이야기한 말 다르고 저녁에 이야기하는 말 다르다면 우리는 그 사람을 믿을 수 있을까? 기업이 동일한 제품을 오늘은 20원에 팔고 내일은 10원에 판다면 우리는 그 기업의 가격을 신뢰할 수 있을까? (이벤트일 경우는 제외)
그래서 등장한 개념이 기업 이미지 통일화이며, 이를 네임이나 디자인으로 전개한 것을 우리는 CI라고 이야기한다. 물론 CI라는 개념 속에는 의식의 통일화, 행동의 통일화 등 기업문화 개념이 많이 포함되어 있지만 이는 상당히 복잡한 용어 설명을 필요로 하기에 생략하도록 하겠다. 따라서 본 장에서는 CI, BI라는 용어의 개념을 Design에 한정한 용어로 사용하고자 한다. (참고 : CI란 무엇인가? blog.naver.com/brandcontest/220024678497 )
왜 CI가 중요한가?
홈페이지, 명함 등에서 대부분의 상호는 심볼마크나 로고로 정리되어 표현되고 있다. 이는 그 회사가 지향하고자 하는 방향을 간결한 상징체계(디자인)로 요약하여 표출하였다고 보면 된다. 실제로 홈 페이지 등에 들어가 보면 그러한 스타일의 심볼 혹은 로고를 왜 그렇게 디자인하였는가에 대해서 자세하게 설명해 주는 경우가 많다.
대부분의 기업들이 왜 그렇게 CI을 열정적으로 설명하고 규정을 준수하려고 할까? 기업이 고객을 만나는 접점은 굉장히 다양하다. 때문에 홍보 부로셔에서부터 홈페이지, 간판, 명함, 쇼핑백, 더 나아가 광고, 패키지 등에서도 보증, 인증을 위한 출처를 정확하게 밝혀주어야 한다. 그 때마다 적용된 회사 로고가 다르고 칼라가 다르다면? 소비자들이 혼란에 빠지는 것은 당연하다. 더 나아가 관리가 안 되는 회사로 의심할 수도 있고 그것은 회사에 대한 신뢰감 상실로 이어질 것이다. CI는 그러한 상황에 빠지지 않도록 해 주는 최소한의 안전장치인 것이다.
따라서 보증을 위한 최소한의 안정장치로서의 CI는 마케팅을 위해서도 매우 중요하다. 마트에서 식품 하나를 구입한다고 하더라도 우리는 원료, 제조일자, 제조원 등을 살펴보게 된다. 비슷한 가격이라면 더 신뢰할 수 있는 기업에서 생산한 제품을 구입하고 싶어하는 것이 가장 기본적인 소비심리이다. CI는 그러한 상황에서 해당 기업을 믿게 만드는 – 즉 신뢰보증의 핵심 수단이다. 신뢰를 받기 위한 보증 디자인이 제품마다 다르게 되어 있다면 …
이는 옥외간판, 명함, 쇼핑백 등에도 공통적으로 이야기할 수 있다. 회사가 고객과 만나는 모든 접점에서 동일한 이미지를 주고자 하는 것이 CI의 핵심이다. 다만 동일한 디자인을 적용하는 것과는 약간 차이가 있다는 점을 알아야 한다. 전체적으로 보아서 통일성을 강조하는 것이지 똑같은 디자인을 적용해야 한다는 것은 아니다.
알다시피 각각의 매체는 각각의 매체가 가지는 특성이 있다. 홈페이지는 사이버 공간에 맞게 디자인되어야 하고 명함은 명함답게, 쇼핑백은 쇼핑백답게 디자인되어야 한다. 따라서 CI는 변하지 말아야 할 요소와 변해도 상관없는 요소로 나누어진다.
상기에서 기본형이라고 표현한 부분은 변하면 안 된다고 보는 상징체계다. 이 부분이 변하면 기업의 아이덴티티가 사라지거나 약화된다. 그렇지만 응용편이라고 표현한 부분은 각 매체의 특성에 맞게 디자인이 적용되어야 효과를 가질 수 있다. 이러한 응용편에 적용되는 사례는 각 매체마다 조금씩 디자인이 달라질 수 있다. (전체적인 통일감을 흩어지게 하지 않는 범위에서)
창업 시에 CI디자인을 창업자가 직접 한다는 것은 상당히 힘들다. 상징체계를 나타내는 것이기에 상당히 간결하면서도 명확한 목표를 가져야 하는 것이 CI디자인이다. 당연히 CI전문가가 담당해야 하는 프로젝트이다. 상기와 동일한 개념으로 적용되는 BI 역시 창업자가 직접 진행한다는 것은 거의 불가능하다.
그렇지만 외부에 맡긴다고 하더라도 CI 혹은 BI의 지향 방향을 설정하고 최종안을 선택하는 것은 창업자의 몫이다. 외부전문가의 추천의견을 따를 수도 있지만 그 역시 본인이 보기에 바람직한 방향이라고 판단되었기에 추천의견을 받아들여야지 그렇지 않다면 또 다른 낭패를 초래할 수 있다.
따라서 창업자는 CI 혹은 BI 디자인을 보는 눈을 길러야 한다. 이를 통하여 CI, BI를 개발하는 전문 디자이너에게 좋은 가이드라인을 제공하고 나아가 최종안 선정이 바람직한 결과로 이어지게 해야 한다.
그러기 위해서는 일반적으로 분류되고 있는 CI형태 (BI에도 고스란히 적용됨)에 대한 이해가 필요하다.
각각의 형태에 대한 간단한 장단점을 언급하면 다음과 같다.
먼저 언급된 심볼형은 규모성을 확보하는데 상당히 유리하다. 규모가 있어 보인다는 이점은 창업자 뿐 아니라 모든 기업이 좋아하는 스타일이다. 과거 많은 CI가 이러한 스타일의 디자인을 도입하였는데 그 이유는 ‘규모성’ 강조가 용이하다는 것 때문이었다.
그런데 심볼 스타일의 최대 단점은 커뮤니케이션 효율성이 대단히 나쁘다는 점이다. 생각해 보자. 상호도 알리고 심볼도 알려야 한다면 그만큼 커뮤니케이션 비용이 더 필요하다는 것은 당연한 것 아닌가 ! 회사 이름도 모르는데 심볼을 알리기는 더 어렵다. 또 하나의 문제는 CI는 엄연한 상표이기 때문에 상표등록에서도 문제가 없어야 한다. 그런데, 유사한 디자인이 있다면? 당연한 이야기이지만 간판을 떼야 하는 심각한 문제가 발생할 수 있다. (심볼형의 경우, CI유사로 인한 상표분쟁 사례는 상당히 많음)
상기 결과로 인해 심볼 스타일의 CI는 전 세계적으로 점차 퇴조하는 경향을 보이고 있다. 물론 그것은 호, 불호의 문제이기에 기업마다 다르고 브랜드마다 다를 수 있다. 통계적으로 심볼 스타일이 더 이상 많아지지 않는 것 같다고 이야기할 뿐이지, 현실에서는 여전히 많이 사용되고 있는 것이 심볼 스타일이다.
그 다음의 워드마크 스타일은 심볼마크의 장단점과 정반대의 결과를 보여주는 디자인이다. 한 마디로 이야기하면 디자인하지 않은 듯 디자인한 스타일이라 할 수 있다. 최대 장점은 커뮤니케이션 효율성이라고 하겠다. 별도의 심볼마크를 따로 이야기하지 않아도 되기 때문이다.
워드마크 스타일의 최대 단점은 어쩐지 작아 보인다는 것이다. 무언가 거창하게 내세우는 것이 없으니 그럴 만도 하겠다. 한국에서 워드마크 스타일이 대형 트렌드로 굳어지기 어려운 이유 중 하나는 ‘규모성’ 약화인데 … 국민성과도 약간 연계되어 있지 않나 싶다.
그렇지만 지금은 워드마크가 대세이다. 선진국일수록 그러하다. 워드마크 스타일은 단순 워드마크 스타일과 일부 디자인을 결합한 복합형 워드마크 스타일로 다시 나누어진다. 아무래도 무언가를 가미하여 디자인한 느낌을 주기에는 복합형이 더 호평 받을 듯 싶다. 그렇지만 그것은 창업자의 기호일 뿐 아이덴티티 전개라는 측면에서는 동일한 효과를 가진다고 보면 된다.
심볼마크와 워드마크의 장점만 취득할 수 있는 방법이 없을까? 당연히 있다. 그래서 생각해 볼 수 있는 것이 콤비네이션 마크이다. 콤비네이션 마크의 특징은 특정 형태 속에 워드가 위치한다는 것이다. 형태와 워드는 분리되지 않으면 동일한 형상으로 다양한 매체에 적용된다. 스마트폰을 통해 공급되는 다수의 ‘앱’ 브랜드는 이러한 콤비네이션 마크형태를 가지고 있다. 규모성도 있어 보이고 커뮤니케이션 효율도 높기 때문이다.
그러면 콤비네이션 마크는 장점만 가득할까? 세상에 그런 것이 어디 있는가? 이 역시 단점이 많다. 가장 큰 단점은 고정된 형태이기에 변형이 어렵다는 것이다. 한정된 매체공간으로 인하여 적용이 어려운 경우도 생긴다. 더 나아가 배경칼라가 마크와 비슷할 경우에도 문제가 생긴다. 적용성이 어렵다는 것이 콤비네이션 마크의 최대 단점이라 하겠다.
이니셜 마크라는 것도 최근에 많이 등장하는 방식이다. 페이스북의 F, 네이버의 N 등은 이니셜 마크의 대표작이라 할 수 있다. 이니셜 마크는 적용성도 훌륭하고 간결하기에 브랜드와의 연결성도 매우 높으나, 사용할 수 있는 이니셜의 한계가 가장 큰 단점이다. 알다시피 이니셜로 사용 가능한 알파벳은 26개에 불과하다. 수많은 기업이 해당 26개를 가지고 이니셜 마크화한다면 유사한 스타일이 안 나타날래야 안 나타날 수가 없다. 아래는 그러한 사례이다.
그 외에도 마크화할 수 있는 캐릭터를 이용하는 방법도 생각해 볼 수 있다. 상징화가 가능한 것이 있다면 그것이 무엇이든 상징체계로 적용이 가능하다. 당연한 이야기이지만 CI의 궁극적 목표는 회사가 원하는 방향으로 이미지를 통일화한다는 것이다. 어떤 것이 바람직한 것인지 판단하는 것은 창업자의 몫이다.
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그러면 CI와 BI의 가장 큰 차이점은 무엇인가?
CI는 회사를 이야기하고, BI는 브랜드를 이야기한다는 점이 가장 큰 차이점이라 할 수 있겠다. 기업을 설립하여 운영하다 보면 다양한 브랜드가 나올 수 있다. 그렇지만 다양한 CI가 나온다는 것은 상상하기 어렵다. 결국 BI는 CI속에 편입되는 이미지를 가지게 되는데 그런 측면에서 CI는 통합브랜드 역할을 한다.
또 다른 측면에서 본다면 CI는 경영을 이야기하는 것이고 BI는 마케팅을 이야기하는 것으로 정의될 수도 있다. 경영은 효율성도 중시해야 하지만 거시적이고 비전 지향적인 성격을 가져야 한다. 경영 속에는 고객도 포함될 수 있지만 내부 임직원에게 이야기하고 싶은 내용도 많이 포함된다. 어쩌면 내부지향적 성격이 상당히 강한 것이 CI의 특징이라 하겠다.
이에 비해 마케팅은 직설적이고 고객 지향적이다. 즉각적인 효과를 거두어야 하며 매출 및 순익 모두 만족할 만한 결과로 이어져야 한다. 고객이 싫어하는 형태나 칼라는 금기시되어야 마땅하다.
마케팅의 특성을 중시하다 보니 BI에서는 심볼이 나타나는 경우가 많지 않다. 심볼 스타일이 가지는 커뮤니케이션 비효율성은 마케팅 측면에서 볼 때 바람직한 스타일이 아니기 때문이다.
CI와 BI에 대한 이해를 돕기 위한 설명이 다소 장황해졌다. 대부분의 CI, BI는 시각 디자인 전문영역이다. 그렇지만 기본적인 CI, BI의 개념을 창업자가 파악하고 있다면 보다 원하는 방향으로 디자인 전개를 요청하기가 쉬울 것이다.
그런 측면에서 덧붙일 수 있는 한 가지는 CI, BI 디자인을 개발하는 목적에 대한 명확한 방향인식을 하고 있어야 한다는 점이다. 예쁜 디자인을 얻기 위하여 CI, BI를 도입하는 것은 바람직하지 못하다. CI, BI를 설명할 때 많은 전문가들이 인용하는 것은 ‘옷’의 비유를 드는 이유이다.
‘옷’을 예로 든다면 … 우선 옷이 우리 몸에 맞아야 한다. 이 뜻은 작은 옷은 안 된다는 것이다. 큰 옷은 입을 수 있어도 작은 옷은 입기가 너무 불편하다. 디자인이 아무리 예뻐도 나의 체형에 맞지 않으면 좋은 옷이 아니다. 무조건 큰 옷도 불편하기는 마찬가지이다.
CI의 수명주기를 5년 혹은 10년 등으로 이야기하는 이유는 현재의 상태보다 조금 더 큰 옷이 필요한 것이지, 너무 크면 안 된다는 의미로 보면 된다. 회사의 규모가 커지고 직원이 늘어나면 그 때 새로운 옷으로 갈아입어도 된다. 회사의 성장 속도에 따라 그 주기는 변할 수 있다.
예쁜 옷과 좋은 옷의 차이점도 마찬가지 측면에서 해석되어야 한다. ‘옷’은 내 스타일에 맞는 것이 우선이다. 남자가 여자 옷을 입으면 이상하게 보이는 것처럼 연세 드신 분이 아동복을 입는 것도 어색하다는 마찬가지이다. 이를 CI 에 적용해 본다면 창업하고자 하는 사업, 내 영역에서 내가 직원 혹은 관련인들에게 어떤 비전을 심어줄 것인가 하는 것이 CI의 요체가 되어야 한다는 것으로 해석할 수 있다. BI에 적용하면 내가 고객에게 주고 싶은 ‘α’가 무엇인가를 찾아내서 그 ‘α’를 이야기할 수 있는 디자인을 개발해야 한다는 것을 뜻한다고 할 수 있다.
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* 창업자를 위한 본 칼럼은 청년창업자, 은퇴 후 자영업자 등을 염두에 두고 작성한 것입니다.
* 두서없이 틈틈이 쓰는 것인 만큼 다소 거친 문장과 내용은 양해해 주시기 바랍니다 ^^
기업 CI
GS의 심볼과 의미체계를 공유합니다.
GS가 특정 단어의 약자이거나 어떤 의미를 함축하는 것은 아님, ‘GS’ 자체로 존재함.
에너지 사업의 역동성과 유통 서비스 사업의 성장과 활력을 상징하며, 불타는 태양, 하늘과 바다, 푸른 대지를 아우르는 심플하면서도 역동적인 느낌을 표현함
색상규정
GS리테일의 색상규정을 나타내는 이미지로 GS리테일의 로고는 총 4개의 색깔로 구성됩니다.
상세하게는 PANTONE 166C , PANTONE 300C, PANTONE 7482C , PANTONE COOL Gray 10 C 입니다.
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상세하게는 PANTONE 285 C , PANTONE 311 C 입니다.
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상세하게는 PANTONE 321C , PANTONE 9C, PANTONE 300C 입니다.
GS의 로고 색상규정 보기 GS의 로고 색상규정 GS COLOR SPOT CMYK(PROCESS) RGB(DESKTOP) RGB(BROADCAST) HEX(WEB-SAFE) color1 PANTONE 321C 100/0/50/0 0/153/153 0/153 009999 color2 PANTONE 300C 100/50/0/0 51/102/204 20/102/204 3366CC color3 PANTONE 368C 53/0/100/0 153/204/0 600/200/10 CC6600 color4 PANTONE 173C 0/75/100/0 204/102/0 20/102/1 999999 color5 PANTONE COOL GRAY 10C 0/0/0/5 102/102/102 102/102/102 color6 PANTONE WARM GRAY 1C 0/0/3/8 235/235/227
기본적으로 심볼의 4원색(Gradient Color)표현을 기본으로 Communication을 하나, GS그룹을 알리는 Accent Color로 Jade Green을 사용합니다.
Gradient Color표현이 힘든 Service Space나 기타 요소에 Accent Color로 적용할 수 있습니다.
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