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당장 써먹는 SNS 콘텐츠 마케팅 가이드 – 퍼블리
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주제에 대한 기사 평가 인스 타 그램 컨셉
- Author: 드로우앤드류
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- Date Published: 2019. 2. 9.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=hrvLEeo8J-k
2022 인스타툰 컨셉의 브랜드 인스타그램 4곳
브랜드 인스타그램 계정의 운영 전략을 짜야하는 순간이 있습니다. 신규 브랜드를 런칭하거나, 인스타그램을 본격적으로 운영해야 하는 상황 말이죠. 클라이언트의 요청으로 신박한 운영 개선안을 준비하거나 비딩에 참여하는 경우도 포함되겠네요
구글에서 ‘운영 잘하는 브랜드 인스타그램’ 같은 키워드로 구글링을 해봅니다. 찾아보니 인스타툰 컨셉으로 운영하는 계정들이 보입니다. 콘텐츠 만드는 게 쉽지 않겠지만 기획을 탄탄하게 하면 반응도 좋을 것 같습니다. 제안을 하려면 레퍼런스가 더 필요할 것 같은데요. 정리해봤습니다.
인스타툰이란?
인스타그램에서 연재되는 웹툰을 뜻합니다. 인스타그램(Instagram)과 웹툰(Webtoon)의 합성어이죠. 브랜드의 특징을 담은 캐릭터+ 스토리텔링이 담긴 콘텐츠 위주로 운영됩니다. 공감만큼 재미도 중요시하는 MZ세대에게도 좋은 반응을 끌어낼 수 있습니다.
인스타툰 콘텐츠를 제작한 인스타그램 브랜드 계정들은 많습니다. 하지만 모든 콘텐츠를 툰 형태로 구성한 계정들은 드물어요. 시즌성으로 00회 특집으로 진행하는 경우가 대부분입니다. 콘텐츠 수급이 쉽지 않거든요.
인스타툰 운영, 어려울까요?
콘티는 내부에서 기획하더라도 그림을 그려주실 작가분을 섭외해야 합니다. 연재 일정도 맞춰야 하죠. 비용적인 부분도 예상보다 초과할 수 있구요. 많은 변수가 있지만 운영만 잘하면 브랜드 인지도를 높일 수 있어 한 번쯤은 고민하게 되는 소스입니다.
특정 기간이 아닌 계속해서 인스타툰 컨셉으로 운영을 하는 계정들은 어떤 업종이며, 무슨 컨셉일까요? 발품을 찾고 찾아서 4개의 계정을 찾았습니다.
1. 청정원 인스타그램 / 팔로워 27천
@chungjungone
식품 브랜드 청정원의 인스타그램입니다. 귀여운 소녀 정원이의 비밀정원 컨셉으로 운영되며, 다른 인스타툰과는 달리 동화책 일러스트 느낌이 특징이죠. 월 8회 가량의 에피소드가 주 2회(화, 금)에 업데이트 됩니다.
정기적으로 연재되는 인스타툰은 마치 한편의 동화책 같습니다. 정원이의 비밀정원에는 다람쥐, 고양이, 꿀벌, 새, 닭, 토끼, 두더지 같은 동물 친구들이 살고 있는데요. 다양한 친구들이 같은 공간에서 지내면서 생기는 일들을 그려내고 있습니다.
처음에는 왜 동화책 컨셉일까 의아했는데, 청정원의 고객군을 생각해보니 고개가 끄덕여지더군요. 식료품 구매 비중이 가장 높은 3040 여성은 소비 관심사 1위가 인터넷쇼핑, 2위는 유아교육입니다.
부모 입장에서는 내 아이에게 먹일 수 있는 식품은 신선하고 안전하길 원합니다. 크게 연관이 없어도 아이 교육을 고민하는 나에게 친화적이면 더 좋겠구요.
이런 요소들을 복합적으로 고려했을 때, 청정원의 동화책 컨셉은 탁월한 선택이었던 걸까요? 2021년 청정원(대상 식품사업부)는 2021년 매출이 전년도 대비 71.9% 성장했다고 합니다.
2. 캐릿 인스타그램 / 팔로워 13.2천
@careet.official
Z세대 트렌드, 마케팅 인사이트를 전달하는 캐릿의 인스타그램입니다. 캐대리, 홍부장, 김사원 3명의 캐릭터가 등장해 MZ 세대의 다양한 트렌드에 대해 대화합니다. 월 4회 연재되며 보통 매주 월요일에 신규 에피소드가 게시됩니다.
캐릿 홈페이지에 올라오는 콘텐츠를 인스타툰 형태로 가공해서 업데이트 합니다. 최근 화제가 되었던 깻잎 논쟁 콘텐츠가 캐릿에 3/4일 업데이트 되었다면, 인스타그램에는 3/8일에 올라오는 식이죠.
정보 전달 외에 버티컬 광고 매체로도 이용 가능합니다. 2540직장인을 타겟으로 하는 캐릿 미디어 상품에 등록된 인스타그램 패키지를 통해 진행할 수 있습니다. 첫 페이지 하단에 광고 표시가 뜨지만 스토리에 있어서는 기존 콘텐츠의 톤앤 매너와 동일합니다.
3. 국순당 인스타그램 / 팔로워 9,770
@kooksoondang_insta
‘국순당 마케팅 담당자의 사적인 계정’ 컨셉으로 운영됩니다. (공식 계정이 맞습니다!) 주류회사의 마케팅 담당자의 일상을 그림 일기처럼 담아냅니다. 콘텐츠는 정기적이진 않지만 월 평균 3~5건 정도 업로드 됩니다.
마케팅이 방법은 비슷해 보여도 업종에 따라 실무 내용은 많이 다릅니다. 경험해본 적이 없는 다른 브랜드들의 마케터들은 ‘무슨 일을 어떻게 할까?’ 라는 생각이 드는데요. (저만 그런가요?) 주류회사에서만 볼 수 있는 일들을 잔잔한 스토리와 그림체로 풀어주는데, 웃음 포인트가 도처에 숨어 있어 웃으면서 계속 보게 됩니다.
직장인이라면 누구나 공감할만한 에피소드도 많습니다. 2020년 4월 9일에 연재된 ‘마케터-디자이너 공감’편도 인상적이었습니다. “나의 이야기가 나만의 것이 아니고, 누구나 겪을 수 있고 누구나 감당해야 함을 알 때 그 자체로 위로가 된다” 는 한편의 시 같았고 여운이 오랫동안 남아있더군요.
스토리가 탄탄하다보니, 자연스럽게 노출되는 제품에 대해서도 불쾌함이 없습니다. 오히려 계속 보다 보면 “오늘 저녁엔 막걸리좀 사갈까?” 라는 생각도 들어요. 작년에 유명했던 파전우산 굿즈도 인스타그램 구독자들의 피드백을 받고 나서 정식으로 출시되었죠.
4. 레버 인스타그램 / 팔로워 9,016
@lever.me
퍼포먼스 마케터가 100명 넘게 있는 에이전시(광고대행사)에 단 3명만 존재하는 콘텐츠 마케터 3인방이 주인공입니다. 주 2회(화/목) 업데이트 됩니다. 숫자와 데이터만큼 크리에이티브와 감성을 중요시하는 마케터들의 회사 생활을 엿볼 수 있습니다.
기존에 정보성 콘텐츠 위주로 운영될 때는 팔로워가 몇 백명 수준에 불과했습니다. 그러다 2021년 9월부터 인스타툰으로 컨셉을 바꾸었는데요. 8개월이 지난 지금은 팔로워 9,000명을 돌파하고 1만명을 바라보고 있습니다.
마케터를 준비하는 취준생, 대학생분들이 많이들 보신다고 합니다. 실제로 해당 기업의 광고기획자(AE) 채용 면접에서 레버 인스타툰을 보고 왔다고 말씀하신다네요.
반응이 좋았던 대표 에피소드는 ‘미괄식 대장이 두괄식 보스를 만났을 때’ 편, ‘조근vs야근 편’,’ENF 2명과 INT 1명이 같은 팀일 때’ 편 등이 있습니다.
인스타툰 컨셉으로 운영중인 브랜드 인스타그램 계정 4곳을 알아보았습니다. 재미+공감 요소를 중요시하는 MZ 세대들에게 브랜드 인지도를 높여야 한다면? 인스타툰을 고민해 보시는 건 어떨까요. 다음에는 “캐릭터를 300% 활용하는 인스타그램 계정” 콘텐츠로 인사드리겠습니다.
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인스타그램 콘텐츠 컨셉 잡기
오늘은 인스타그램을 주제로 가져왔다. 인스타그램 인플루언서가 되기위해서는 퍼스널브랜딩이 제일 중요하다고 유튜버들은 말한다. 퍼스널 브랜딩.. 정말 어렵다. 그래서 오늘은 내가 광고/마케팅 공부를 하는 강의 사이트 자료실에 올라온 팁을 공유해볼까 한다.
인스타그램을 운영하다보면 각자 컨셉을 하나씩 잡아서 운영하고 있다. 운동/헬스, 패션, 뷰티, 일상 등 정말 다양한 계정들이 지금도 만들어지고 있다. 하지만 분야를 선택했다고 해서 다 살아남는 것은 어렵다. 특히나 이미 특화된 분야라 더욱 레드오션임을 참고하고 들어가야한다.
그럼 대체 뭐를 어떻게 해할까?
❤팔로우와 소통할 주제를 결정한다❤
주제 설정은 가장 중요하다. 주제를 설정해야 타겟 설정이 가능하고, 그 주제에 맞게 피드를 구성하도록 콘텐츠도 기획해야 하기 때문이다. 만약 회사라고 생각해보자. 브랜드의 소식, 완성된 제품만 보여준다면 솔직히 그 회사/브랜드가 유명하지 않는한 눈여겨 보지도 않는다. 그렇기 때문에 제작과정을 콘텐츠로 보여주거나 브랜드의 비하인드 스토리를 통해 지나가던 팔로우들에게 친근함을 느끼고, 흥미를 유도할 수 있도록 만들어야 한다.
유명 브랜드의 계정을 살펴보자.
💙하이트 오피셜 계정💙 [출처] @official.hite
하이트 계정을 살표보면 쿨내크루라는 이름으로 각각의 캐릭터의 색의 맞게 피드를 구성하고 있다. 신입사원인 넵무세 ESFP, 한량좌 ENTP, 열정좌 ENFP 라는 성격유형을 붙여 MZ세대를 공략하였고, 맥주 특유의 시원함을 주제로 파란색으로 피드의 톤앤 매너를 맞추었다. 또한 취업준비생과 사회초년생들도 공감을 느낄 수 있는 피드를 구성하여 공감도 이끌어 내고 있다.
💚이니스프리 오피셜 계정💚 [출처] @innisfreeofficial
두번째는 이니스프리의 오피셜 계정이다. 이니스프리의 느낌은 청량 감성으로 현재 공식 계정의 경우 제주도에 사는 감성 소녀 컨셉으로 운영하고 있다. 중간중간 제주도를 느낄 수 있는 사진과 실제 제주에 거주하는 소녀가 운영하는 계정처럼 만들어 더욱 인기를 이끌어 내고 있다. 특유의 청량함과 제주도를 접목시키면서 제주와 콜라보 제품을 만들기도 하고, 피드의 톤앤 매너를 이니스프리의 대표 컬러인 녹색/민트를 이용하며 더욱 피드에 성격을 부여해주고 있음을 알수 있다.
이처럼 인스타의 경우 하나의 컨셉을 정하면 그 컨셉에 맞는 이미지와 텍스트 내용을 사용하고, 톤앤매너를 통해 통일감을 주어야한다. 또한 해시테그를 무한히 많이 사용하기 보다는 컨셉에 맞는 해시테그 목록을 만들에 그 피드에 맞는 것을 골라쓰도록 노력하는 것을 추천한다. 사람들이 많이 사용하는 키워드는 그만큼 경쟁력이 높으니 해시테그의 사용자가 적으면서 타겟층을 확보할 수 있는 나만의 키워드를 꼭 찾도록 노력하자!
또한 기업에서 만드는 오피셜 계정이라면 자신의 회사 상품, 브랜드에 맞는 컨셉을 잡고 성격을 부여해 사람처럼 인식되도록 만드는 것이 좋다.
꼭 머릿속에 넣어두자!
1. 인스타그램 계정에 성격을 부여하자!
2. 회사 계정이더라도, 회사의 컨셉에 맞추어 사람처럼 인식되도록 운영하자!
3. 해시테그는 계정과 어울리는 리스트를 만들어 관리하고, 너무 많은 유저가 사용하는 해시테그를 처음부터 쓰기보다는 적은 해시테그부터 사용하며 늘려나아가자.
4. 업로드 주기와 업로드 시간은 내 팔로워(타겟)이 주로 인스타를 확인하는 시간대를 선정하여 주시가 시간을 맞출 것.
오늘은 이렇게 인스타그램 콘텐츠 컨셉을 구성하는 예시를 가져와보았다. 솔직히 아직 나도 잘 모른다. 그리고 인스타와 블로그, 페이스북 페이지의 경우 대행사에서 관리하고 피드를 제작한다. 그래서 공식 계정으로 연락을 보내도 본사가 확인하는 것보다는 대행사의 AE가 확인 하는 경우가 많다. 난 이 사실을 유튜브를 보다가 알게 되어 신선한 충격으로 다가왔는데…! 어쨋든 개인 계정이든 회사의 계정이든 컨셉을 확실히 하는게 중요한 것 같다. 그러니 우리 모두 정확한 컨셉을 잡고 인플루언서가 되어보자!ㅎㅎ
성공한 기업 인스타그램 계정 모음.zip (디지털 마케팅)
안녕하세요!
아마 개인, 기업 SNS 운영하시면서 컨셉이나 형태에 대해 고민을 많이 하실 것 같은데요:)
읽고 있는 책에서 ‘참고할 만한 성공한 SNS 리스트’를 잘 정리해둬서 옮겨둡니다.
디지털 마케터분들에게 도움이 되었으면 좋겠네요!
1. 빙그레
인스타그램의 변신은 어디까지일까를 생각하게 만드는 계정이다. 빙그레는 MZ세대의 눈높이에 맞게 인스타그램 전략을 완전히 새롭게 구성했다. ‘빙그레나라’라는 세계관을 구성하여 ‘빙그레우스 더 마시스’라는 SNS용 화자를 선보이며 인스타그램을 운영하고 있다. 빙그레가 이러한 파격적인 컨셉을 내놓은 이유는 2가지이다. 첫째는 50년이 넘은 올드한 브랜드 이미지를 벗어나기 위해서이고, 두 번째로는 MZ 세대와의 적극적인 소통이 그 이유이다. 이러한 노력의 결과로 빙그레 인스타그램의 팔로워는 2개월 만에 10만 명을 넘어섰다.
2 . 이니스프리
자연의 청정함을 컨셉으로 내세우며 인스타그램에 ‘녹색’과 ‘제주도’와 관련된 이미지를 꾸준히 업로드하고 있다. ‘Share Green’이라는 녹색과 관련된 생활풍경 또는 아이템 사진을 공유하는 이벤트를 진행했는데, #innisgreen이라는 해시태그를 단 퀄리티 높은 사진들이 많이 올라오며 SNS 이용자들의 눈길을 끌고 있다. 무엇보다도 기존 컨셉을 유지하며 이벤트를 진행한 것이 가장 큰 특징이다.
3 . 한국후지필름
한국후지필름은 월별 이슈와 컨셉에 맞춰 소비자와 소통하려는 시도를 꾸준히 하고 있다. 그중에는 ‘소소하지만 소중한 일상을 나만의 작품’으로 만드는 컨셉의 ‘소소일작’이라는 캠페인 콘텐츠를 매월 발행하고 있다. 또 크리에이터와 함께 작품을 만들면서 소비자에게 올바른 사진문화를 전달하는 등 소비자와 함께하는 인스타그램 채널을 운영하고 있다.
4. 꼬뜨게랑
꼬뜨게랑 인스타그램은 빙그레에서 출시한 꽃게랑 브랜드를 컨셉화하여 만든 계정이다. 꼬뜨게랑은 꽃게랑을 프랑스식으로 표현한 것으로, 꽃게랑의 모양을 로고화해 만든 새로운 패션 브랜드이자 ‘부캐’(부차적인 캐릭터)다. 인스타그램의 성공과 함께 다양한 굿즈를 만들어 내며 폭발적인 반응을 얻고 있다.
5 . 더클럽 홈플러스
창고형 온라인 마트인 ‘홈플러스 더클럽’에서 만든 인스타그램 계정으로, 계정을 들어가면 놀라운 패턴에 눈을 떼지 못한다. 그리고 각 게시물을 클릭하면 감탄을 금치 못하는 카피를 만나게 된다. 가히 카피의 끝판왕이라고 할 수 있다.
출처 : 책 [디지털 마케터로 일하고 있습니다]
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