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마케팅에서 흔히 다루는 개념이 컨셉과 테마입니다.
마케팅 커뮤니케이션을 위한 컨셉과
광고로 표현되는 크리에이티브 테마는
각각 어떻게 다른 개념일까요?
컨셉과 테마의 차이를 알기 쉽게 정리했습니다.
인생에 도움되는 친구를 좀 사귀라는
부모님 말씀이 ‘구독’하면 지켜집니다!
앞으로도 삶의 지혜를 함께 나눠요.
감사합니다!
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💕 월요일, 수요일 오후 9시에 등록됩니다
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Music Credit: DJ Quads
Track Name: \”Ride of joy\”
Music by: Dj Quads @ https://soundcloud.com/aka-dj-quads
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나만의 컨셉과 키워드를 정하자 – 오픈애즈
나만의 컨셉과 키워드를 정하자. “이제는 품질이 아니라 인식의 싸움이다.” – 출처 : 나음보다 다름, 홍성태/조수용, 북스톤 -.
Source: www.openads.co.kr
Date Published: 10/22/2022
View: 345
74개의 컨셉키워드 아이디어 | 자연 사진, 엠보싱 명함, 그릴 요리법
2019. 10. 21 – Pinterest에서 Cat님의 보드 “컨셉키워드”을(를) 팔로우하세요. 자연 사진, 엠보싱 명함, 그릴 요리법에 관한 아이디어를 더 확인해 보세요.
Source: www.pinterest.co.kr
Date Published: 7/4/2022
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컨셉이란 무엇인가? – 브런치
키워드로 쉽게 문장 만들기 | 컨셉은 무엇인가? 한때 광고장이를 꿈꿔왔다. 산업디자인을 전공하여 시각디자인학과에서 시각적인 언어로 정보를 전달 …
Source: brunch.co.kr
Date Published: 12/12/2021
View: 6313
실내디자인 컨셉 키워드의 분류 체계
실내디자인 컨셉 키워드의 분류 체계. -한국인테리어디자인대전 수상작품을 중심으로-. Systematization for Classification on Interior Design Concept Keywords.
Source: aodr.org
Date Published: 7/8/2022
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05. 미래 카디자인 컨셉 키워드 – 라인드로우
05. 미래 카디자인 컨셉 키워드. 강의를 시작하려면 강좌를 구매해주세요. 미래 자동차디자인에서 주요 주제가 될 Concept keyword 알아보기 …
Source: linedraw.co.kr
Date Published: 5/7/2021
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실내디자인 컨셉 키워드의 분류 체계 – DBpia
본 연구의 목적은 실내디자인 컨셉 발상의 언어자극물로써 참조될 컨셉 키워드들을 조사하고, 그 분류를 체계화하는 것이다. 먼저, 문헌자료와 선행연구를 통하여 …
Source: www.dbpia.co.kr
Date Published: 5/12/2022
View: 5444
실내디자인 컨셉 키워드의 분류 체계 – of DSpace
본 연구의 목적은 실내디자인 컨셉 발상의 언어 자극물로써 참조될 컨셉 키워드들을 조사하고, 그 분류를 체계화하는 것이다. 먼저, 문헌자료와 선행연구를 통하여 …
Source: dspace.kci.go.kr
Date Published: 3/18/2021
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주제에 대한 기사 평가 컨셉 키워드
- Author: 곽팀장
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- Date Published: 2021. 6. 9.
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나만의 컨셉과 키워드를 정하자
“이제는 품질이 아니라 인식의 싸움이다.”
– 출처 : 나음보다 다름, 홍성태/조수용, 북스톤 –
품질의 경쟁은 이제 무의미해졌습니다. 제품의 질이 다 상향평준화되었기 때문입니다. 사람도 마찬가지입니다. 고 스펙을 가진 사람들이 넘쳐흐르고 있습니다. 이제 전문성은 기본이 되었습니다.결국 전문성이 아니라 ‘인식’을 어떻게 만들었느냐가 나를 선택하게 하는 중요한 요인이 되어버렸는데요, 사람들에게 나를 명확하게 인식시키기 위해서는 나를 간단하게 표현할 수 있는 ‘컨셉’을 명확하게 잡는 것만큼 효과적인 방법이 없습니다.
Brand Concept : 나를 구성하는 요소들을 상대방(고객)의 관점에서 알기 쉽게 응축하여 표현해 놓은 것
컨셉(Concept)은 철학적으로 ‘개념’이라는 뜻을 가지고 있습니다. 그냥 쉽게 설명해서 나를 대표할 수 있는 개념을 컨셉이라고 생각하시면 됩니다. 이때, 중요한 포인트는 ‘상대방의 관점에서’ 응축해야 한다는 것입니다. 결국 나를 남에게 표현하기 위해 컨셉을 만드는 것이기 때문에 무조건 내가 어필하고 싶은 단어를 정하기보다 상대가 기억하기 쉬운 의미를 찾아 컨셉으로 정의하는 것이 좋습니다. 컨셉이 명확하면 상대방에게 쉽게 기억되기 때문에 퍼스널 브랜딩에서 컨셉을 정하는 것은 매우 중요합니다.
* 컨셉 사례 ) 홈짐 트레이너 저는 유독 퍼스널 트레이너들과 일을 많이 했는데요, 지금만큼 홈짐(HomeGYM, 집에서 하는 운동으로 주로 영상을 보며 운동을 따라 한다.) 시장이 크지 않았을 때였습니다. 운동 영상을 찍어서 유튜브와 페이스북, 블로그에 올릴 계획을 가지고 있던 트레이너의 퍼스널 브랜딩을 진행했습니다. 그녀가 가진 여러 가지 매력 중에 저는 ‘건강미’를 우선시하는 것이 좋을 것이라고 판단했습니다. 섹시미를 어필하는 수많은 트레이너 중에 건강미를 어필하는 그녀는 당시에 다른 트레이너들과 차별화된 이미지를 만들어낼 수 있었고, 그것이 수많은 기회로 이어지게 되었습니다.
컨셉 정하기
1) 1단계 : 나를 키워드로 표현하기
2) 2단계 : 유사한 단어들끼리 묶고, 대표성이 있는 단어가 있다면 뽑아주세요.
3) 3단계 : 여러 단어 중, 차별성과 우위성을 점할 수 있는 단어는 무엇인지 결정해 주세요.
4) 4단계 : 이 단어가 퍼스널 브랜딩의 목표와 부합하는지, 현 상황과 맞는지를 고려하여 “메인 컨셉” 단어를 결정하고, 하위 단어 중 최대 5개 이내로 하위 키워드를 선정합니다.
컨셉을 정하기 위해 나를 구성하는, 표현하는 ‘단어’를 나열해 보세요. 굳이 정리하면서 나열할 필요도 없습니다. 무작위로 해 주세요. 나를 구성하는 요소는 크게 2가지로 정리할 수 있습니다. 퍼스널 브랜딩에서는 이를 ‘지식자산’과 ‘감성 자산’이라고 표현하기도 합니다. 내가 가지고 있는 지식&경험과 감성, 즉 성향을 키워드로 정리해 보는 것이죠. 이때에는 ‘객관적인 나의 상황과 상태를 정리해 보는 것’이 중요합니다.
막막한 분들은 이력서를 한번 써 보는 것도 좋습니다. 꼭 취업을 위해서가 아니라도 나 자신을 정리해 보기 위한 이력서를 써 보는 것은 상당히 의미 있는 작업입니다. 저는 취업준비를 하지 않고 프리랜서로 자연스럽게 일을 시작했기 때문에 이력서를 쓸 필요가 없었으나, 저를 분석하는 용도로 이력서를 작성하여 객관적인 상태를 점검하는 데 큰 도움을 받을 수 있었습니다.
그리고 나의 특성과 성향을 정리해 보아야 하는데요, 이때에는 내가 생각하는 나도 중요하지만 사람들이 생각하는 나, 즉 나의 이미지에 대해서도 알아볼 필요가 있습니다. 결국 브랜딩이란 나를 상대방에게 인식시키는 과정이라는 사실을 항상 염두에 두셔야 합니다. 제아무리 대단한 능력을 가진 사람이라도 사람들이 그렇게 생각하지 않으면 아무런 소용이 없습니다.
브랜드는 질의 싸움이 아니라 인식의 싸움이라는 말을 명심하세요. 지금이 바로 궁금해도 사람들에게 쉽사리 물어보지 못했던 질문, “나를 어떻게 생각하시나요?” 혹은 “나를 떠올리면 어떤 단어들이 함께 떠오르나요?”를 물어봐야 할 타이밍입니다.
만약 물어보는 게 부끄럽다면 사람들이 날 어떨 때 찾는지 곰곰이 생각해 보세요. 갑자기 친구한테 전화가 왔던 순간, 선후배가 날 언제 필요해했는지, 동료들이 어떤 일을 주로 나에게 부탁했는지를 떠올려본다면, 그들이 생각하는 나의 모습이 그려질 것입니다. 아마도 상대가 전화를 해서 나에게 “부탁할 것이 있는데…”라는 말을 한다면 여러분은 대다수가 어떤 부탁을 할지 미리 답을 알고 있을 것입니다. 그것이 여러분의 이미지이자, 사람들이 여러분을 찾는 이유입니다. (그 이유는 향후에 비즈니스로 발전시킬 수 있는 가능성도 가지고 있습니다.)
술 마시자는 연락이 자주 온다면 나는 함께 술자리를 즐기기 좋은 사람일 가능성이 크고, 힘든 일이 있을 때 연락이 온다면 이야기를 잘 들어주거나, 의지가 되거나, 조언을 구할 수 있는 사람일 것입니다.
SNS를 한다면 댓글도 유심히 살펴보세요. 연예인들에 대한 평판은 댓글을 보면 쉽게 알 수 있듯, 우리도 SNS의 글에 달린 댓글을 통해 이미지를 짐작해 볼 수 있습니다. ‘예쁘다. 아름답다. 열정적이다. 멋있다.’ 등 나에게 표현해 주는 다양한 말을 통해 내 이미지를 정리해 볼 수 있습니다. 최종적으로는 내가 생각하는 나와 남이 생각하는 나가 일치하는 것이 중요한 목표가 될 수 있습니다.
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* 명확한 컨셉으로 취업에 성공하다
– 손그림이 가능한 그래픽 디자이너
자기의 재능을 충분히 인지하고 있지만 그것을 부정하는 사람들이 있습니다. 특히 예술을 전공한 분들이 많았는데요, 그들은 공통적으로 그림이나 음악 분야에 확실한 재능을 가지고 있고 그것을 10년 넘게 해 왔으나 전혀 새로운 일을 찾고자 했습니다. 이유는 다양했으나 보통 사회적으로 설 자리가 없거나 돈이 되지 않는다는 이유가 많은 비중을 차지했습니다. 이는 개인이 가지고 있는 강점이 현재 시장에서 필요로 하거나 많은 사람들이 찾는 재능이 아니기 때문입니다. 정확히 말하자면 ‘쓸모 있는 재능이 아니라고’ 본인 스스로가 생각하고 있었습니다. 그런 생각 때문에 자신의 블로그 닉네임을 ‘모쓸모’로, 제목을 ‘쓸모 있는 사람이 되자’라고 만들어서 가져온 친구도 있었습니다. 참 안타까웠죠. 저는 그녀의 그림 실력이 너무나도 부러웠거든요.
그림을 잘 그리는 것과 디자인을 잘 하는 것은 다른 영역이더군요. 그녀는 그림 그리는 것을 좋아했고, 잘 했지만 일러스트레이터로 활동하며 독립을 하는 것에는 두려움을 느끼고 있었습니다. 아주 소수의 사람들만 자신의 작품을 인정받고 활동하며 돈을 벌 수 있는 시장이라고 했습니다. 그래서 그녀는 평생 그림을 그리겠지만, 단기적으로는 디자이너로 취업을 하고 싶다고 했습니다.
하지만 몇 주간의 자기 분석을 거친 끝에, 그림을 잘 그리는 자신의 재능을 인정하기로 했습니다. 남들이 부러워하는 재능임에도 그녀는 처음에 허탈해했는데요, 하지만 마음을 고쳐먹고 자신의 재능을 인정하기로 했습니다. 그리고 스스로를 ‘이야기 그려주는 여자’로 정의한 후, ‘손그림이 가능한 그래픽 디자이너’라는 자신만의 컨셉을 만들어 당당히 취업에 성공했습니다. 디자이너라는 직업에 자신의 재능인 ‘그림 그리기’를 덧붙여 효과적으로 자신을 어필할 수 있는 포인트를 찾아낸 것입니다.
* 그림 그리는 바이올리니스트
또 다른 아티스트를 한 명 더 소개할까 합니다. 이수민 바이올리니스트는 일명 ‘엘리트 코스’를 밟아온 바이올리니스트였습니다. 하지만 그녀는 클래식 음악 외에도 대중가요, 미술 전시회, 춤, 작곡 등에 관심이 많았다고 하는데요. 미국 유학의 시간을 통해 자기 자신에 대해 조금 더 알아가게 된 그녀는 귀국 후, 일반적인 예술가의 길이 아닌 자신만의 예술세계를 펼치기로 마음을 먹습니다.
그녀가 가진 재능과 흥미를 분석해 보니 정말 다양한 분야에 흥미를 가지고 있다는 사실을 알 수 있었습니다. 그 많은 관심과 끼를 대체 어떻게 바이올린으로만 표출하고 살았나 싶더라고요. 역시나 그녀의 핸드폰에는 일상 속에서 느끼는 영감을 수집해 놓은 수 천장의 사진들이 담겨 있었고, 자신이 입는 옷을 통해서도 감각을 뽐내고 있었습니다. 자신의 감정을 음악으로 표현하기 위해 작곡을 공부하고 있었고, 그림도 조금 더 잘 그리고 싶다며 최근에는 그림 레슨도 받았습니다. 손재주가 좋아 지난 저의 생일에는 직접 만든 열쇠고리를 선물해 주었고, 글솜씨고 뛰어나 인터넷 신문사에 칼럼을 기고하고 예술 잡지의 객원 기자로도 활동하게 되었습니다.
이런 다양한 재능을 가진 그녀를 “바이올리니스트 이수민”으로 설명하기엔 너무나도 부족했습니다. 그렇다고 “다재다능” 혹은 “예술가”, “아티스트”와 같은 단어를 쓰기에도 너무 추상적인 개념이라는 생각이 들었죠. 그렇게 해서 탄생한 컨셉이 바로 “그림 그리는 바이올리니스트”입니다. 그녀의 정체성은 바이올린에 있기 때문에 바이올리니스트라는 수식어를 그대로 두되, 수많은 예술 분야 중 대표적으로 사람들이 쉽게 떠올리는 ‘그림’을 내세우기로 했어요. ‘바이올리니스트인데 그림을 그려?’라는 생각을 하게 하는 것만으로도 충분히 사람들에게 신선한 각인을 줄 수 있을 것이라 생각했거든요. 이후 자신만의 예술 분야를 “커넥트 아트”라는 표현으로 소개하며 바이올린 연주뿐 아니라 그림 그리고, 작곡하고, 그것을 사람들에게 알리는 강연과 글 쓰는 활동을 하고 있다고 자신을 소개합니다.
그녀는 컨셉이 명확해진 후, 그 설명대로 다양한 활동들을 할 수 있는 기회를 스스로 만들어가며 왕성하게 활동하고 있습니다.
브랜드 키워드 (Keyword)
바야흐로 검색의 시대입니다. 사람들은 궁금한 게 생기면 스마트폰 속의 초록색 네모 창 안에 단어를 적어 넣습니다. 클릭 한 번이면 궁금한 것들이 해결되는 시대인 것인데요, 반대로 내가 사람들에게 알려지려면 사람들이 나를 찾아올 수 있는 장치를 여러 가지로 마련해야 합니다. 그중 하나가 바로 ‘키워드’를 잘 정하는 것입니다. 키워드를 바꿔 말한다면 ‘검색어’라고 생각해도 좋습니다. 인스타그램을 한다면 해시태그(#)라는 단어가 좀 더 익숙할 것입니다.
사람들은 당신의 이름을 잘 모릅니다. 심지어 내 이름은 흔하기까지 하다면 검색하면 나보다 유명한 동명이인들이 무수히 많이 쏟아져 나옵니다. 내 이름을 모르더라도, 상대방이 어떤 단어를 검색할 때 내가 쨘 하고 등장하면 좋을지를 생각해 보는 것이라고 생각하시면 조금 더 쉬울 것입니다.
단순히 검색어로서의 역할만이 아니라 상대가 내 이름을 들었을 때 떠올려주기 바라는 여러 가지 이미지와 단어들을 함께 포함해서 생각해 봅시다. ‘그 사람 이렇더라.’라고 말할 때 어떤 이야기가 포함되어 있으면 좋을까요?
나를 대표할 수 있는 메인 키워드는 나의 대표 카테고리나 컨셉을 고려하여 정하되 추가 키워드를 4~5개 정도 정리해서 기억해 두는 것이 중요합니다. 물론 온라인 상에 콘텐츠를 올리거나 사람들을 대면할 때 적극적으로 이런 키워드를 노출시키는 것도 중요합니다. 사람들이 내 컨셉 뿐 아니라 주요 키워드를 기억해준다면, 자연스럽게 기회가 찾아오는 경험을 하게 될 테니까요.
74개의 컨셉키워드 아이디어 | 종이 램프, 자연 사진, 인포그래픽 일러스트레이션
Savoy Cabbage – Savoy cabbage is striking in its difference from the regular green cabbage we are more familiar with. It’s darker in color and the leaves are crinkly, like crepe paper. Green cabbage has a mild flavor and is crunchy in texture, which makes it perfect for coleslaw. The flavor of the Savoy is somewhat sweeter and nuttier and this flavor becomes more pronounced when cooked. Savoy cabbage is rich in vitamins A, K, C and B6. Free of fats and cholesterol, it is also low in calories. It
컨셉이란 무엇인가?
컨셉은 무엇인가?
한때 광고장이를 꿈꿔왔다. 산업디자인을 전공하여 시각디자인학과에서 시각적인 언어로 정보를 전달하는 디자인을 공부해 왔다. CF, 포스터, 신문광고, 픽토그램, 기업 이미지 통합을 위한 CIP(Corporate Identity Program) 등, 다양한 시각적 언어를 공부해왔다. 그중 기발한 아이디어로 승부하는 CF 광고는 당연 으뜸이었으며, 신문광고 등 대중 매체를 통한 광고가 가장 인기 있는 분야였다.
광고는 제품 본질의 분석을 통해 컨셉을 먼저 정립하고 핵심컨셉을 통해 시각적 언어로 어떻게 전달할지를 고민하게 된다. 또한 카피 한 줄과 함께 강한 메시지를 전달하게 된다. 하지만 나는 광고장이를 꿈꾸는 사람이 내 주위에 너무 많은 것에 부담을 느끼고 다른 틈새시장이 없을까 고민하게 되었다.
당시 엘빈 토플러의 제3의 물결이라는 책과 인터넷이라는 키워드가 보이기 시작하였다. 그 당시에는 다소 생소했던 정보로 인터넷 발달과 변화된 세상을 꿈꾸며 흥분과 함께 인터넷을 틈새시장으로 보고 웹디자이너로의 꿈을 꾸게 되었다. 홈페이지도 기업의 대표적인 이미지로 기업의 전략과 정신이 반영되어야 한다. 이 기업이 어떤 성격의 제품을 취급하고 고객 서비스를 하는지 신뢰를 줘야 하며, 기업이념을 반영해야 한다.
기업 이미지와 제품의 정보체계를 분석하여 이미지 시안 도출하여 구축 전략을 수립하게 된다. 컨셉은 1개의 메시지를 담아 제품과 기업 이미지의 가치를 전달한다. 제안된 시안마다 컨셉은 다르지만 기업의 가치와 이념은 동일해야 한다. 그때그때의 기업 이미지와 경쟁상대 벤치마팅, 고객이 원하는 Needs를 통해 고객에게 어떤 기업 이미지를 보여줄지를 결정하게 된다. 그만큼 컨셉은 기업 이미지 및 제품에 대한 특성을 반영하는데 중요한 역할을 한다.
광고에서는 메인 카피한 줄이 핵심 컨셉이며, 책에서는 제목 한 줄이 핵심 컨셉이 된다.
탁정언의 “기회의 99%는 컨셉으로 만든다”에서는 ”컨셉은 기원전 그리스의 철학자 플라톤은 눈에 보이는 사물과 현상의 차원을 넘어 보편적이면서도 본질적인 이데아가 존재한다고 주장했는데, 그 이데아가 바로 컨셉의 원형”이라고 주장한다. 또한 “기획은 틀을 만드는 일이며, 전략은 기획이라는 틀에 담을 내용을 수립하는 일이고, 컨셉은 전략의 알맹이를 찾아내는 일이다”라고 주장하고 있다. 이에 기획과 전략, 컨셉에 대해서는 엄밀하게 구분되어야 하며, 혼란을 격지 말아야 한다. 그만큼 컨셉을 한마디로 정의하기 힘들며, 깊이 분석하지 않으면 컨셉을 정의하기가 어려워질 수 있다.
컨셉은 하나의 메시지로 제품과, 고객 취향, 경쟁 제품 등 분석을 통해 차별화된 제품 전략으로 소비자에게 판매를 목적으로 기획된다. 광고, 디자인, 기획, 전략, 책 제목 등은 하나의 핵심 메시지를 전달하기 위해 핵심 컨셉을 도출하게 된다. 컨셉이 없다면, 어떤 기준으로 메시지를 전달할지 방향을 잃게 된다. 왜냐하면 컨셉은 전반적인 이미지와 문구, 전략, 기획의 판단기준이 되며, 핵심 키워드를 통해 목표하는 전략이 무엇인지를 알게 된다. 고로 컨셉이 정리되지 않으면, 물에 물탄 듯 아무런 메시지를 전달할 수 없게 되고 일관성 없는 혼란만 초래하게 된다. 김근배 씨가 지은 “끌리는 컨셉의 법칙”에는 세계적인 히트상품 속 정교한 컨셉의 비밀 17가지를 밝히고 있다. 그중 “컨셉을 흐트러지지 않게 하나로 꿰어라”라고 일관성을 중요하게 제안한다. 그만큼 컨셉은 핵심 메시지 하나를 정의하여 그 제품 판매 전략 전반에 적용하게 된다.
쉬워야 컨셉이다.
우리는 사물을 이해하고 업무를 이해할 때 순서에 맞는 방법론과 같은 절차를 참고하게 된다. 지금은 무엇을 해야 하는지? 다음에는 어떤 것을 해야 하는지? 등을 찾게 된다. 또한 이 업무를 하기 위해서는 어떤 것이 중점이며, 어떤 제약사항이 있는지 범위를 지정하게 된다. 사물을 이해하고 무형의 업무를 이해하기 위해서는 나름 설정을 정하여 범위로 지정하게 된다. 그렇게 해야 무형의 업무 본질을 이해할 수 있고 윤곽을 잡을 수 있다. 콘셉트는 광고회사에서 특히 많이 쓰는 단어이며, 마케팅과 전략 등에 주로 사용되고 있다. 핵심 메시지는 무엇이며, 무엇을 전달하고, 경쟁자를 이길 수 있느냐 등 광범위하게 사용되고 있다.
제품을 부각하지 않은 콘셉트는 좋은 콘셉트가 아니다. 광고에서는 TV광고 이후 메시지 전달과 제품을 기억하는 콘셉트의 광고를 좋은 광고라고 할 수 있다. 광고 이후 이것이 무엇을 전달하여 제품과 연관시키지 않으면 결국 공익광고와 같은 광범위의 광고가 되기 때문이다. 결국 콘셉트를 정의하는 데 있어 제공해야 되는 제품, 전략, 서비스 등에 대한 Fact를 동반하여 내용을 전달하여야 한다.
일본의 유명한 전략의 대가인 ‘Kenichi Ohmae’는 “전략가는 성공을 위한 3가지 핵심적인 요소에 집중해야 한다고 강조한다. 어떤 전략이든 그 수립과정에 있어 3가지 핵심 요소를 반드시 고려하여한다.” 그것은 “전략 삼각형의 3C (고객, 자사, 경쟁사)를 통합해야만, 지속적인 경쟁우위는 존재할 수 있다.”라고 주장한다.
그렇다면 우리가 하고 있는 책 콘셉은 어떻게 정의할 것인가?
첫째 그동안 공부해왔던 왜! 이 책을 쓰는지? 무얼 얘기하는지에 대한 정의가 필요하다. 즉 전달하고자 하는 메시지를 하나로 압축할 수 있어야 한다. 둘째 이 정보를 통해 독자는 무엇을 가져갈 수 있느냐?, 어떤 가치가 있느냐?이다. 이 메시지가 독자에게 필요한 정보인지, 도움이 되는 정보인지 필요하며, 조금 더 발전하여 고객의 Needs는 무엇인지를 파악하여 맞춤형 콘셉트로 세분화하여 틈새시장을 공략하여 고객의 필요성을 부각하여 부가적인 이익을 줄 수 있는지? 개선될 수 있는지에 대한 내용이다. 세 번째 경쟁제품은 어떻게 콘셉트를 수립하여 홍보하고 있고, 독자에게 어떤 가치를 제공하고 있느냐?이다. 고객의 Needs를 충족하고 있는지? 부족한 부분은 무엇인지? 그렇다면, 제공하고 있는 Needs는 없는지?를 정리해야 한다.
컨셉은 누가 보아도 차별화되어 있고 경쟁력 있는 컨셉이 되어야 한다. 그래서 창조적이고 독창적인 아이디어를 더 요구하게 된다.
키워드로 쉽게 전략 수립하기
제품이 가지고 있는 내용을 기술하는 것으로 특정 지어 추출하지 않는다. 우선 명사로 시작하자. 제품이 가진 본질을 적는 것이다. 사람을 예로 든다면 얼굴, 손가락, 머리, 안경, 눈 등등이다. 구역을 정해 기술하거나 방향을 정해 기술할 수 있다. 그리고 동사와 형용사로 해보자. 멋있다, 빠르다, 샤프하다, 건강하다, 아름답다, 쉬워 보인다, 느리다 등이 된다. 그리고 고객중심의 키워드를 써보자, 앞과 마찬가지로 명사로 정리하고 동사와 형용사로 정리하자. 그리고 중점은 사용자의 가치에 중점을 두고 더 기술하자. 책을 보는 사용자라면 책갈피, 밑줄, 글쓰기, 포인트, 핵심 내용 등이 될 것이다. 생활 습관을 관찰하자. 사용 가치의 유용성을 강조하는 것으로 지식, 깨달음, 즐거움 등 감정이 많이 포함될 것이다.
그다음은 경쟁제품의 키워드를 나열해보자, 비슷한 키워드가 나올 것이다. 여기서 강점과 단점을 구분하자. 강점은 약화시키거나 피하고, 약점 부분을 분류하여 따로 관리하자. 이것은 경쟁제품에 대한 차별화를 강조하기 위한 방향으로 활용하여야 한다.
생활상에 대한 인체, 주변 환경, 생활패턴 등에 대한 키워드를 나열하고 유용한 단어들의 전체 키워드를 추출하는 것이 주요하다. 또한 나의 상품에 대한 본질과 장점, 기대, 가치 등 종합적인 시각으로 키워드를 추출하여 재설계가 필요하다. 그리고 경쟁사의 장단점에 대한 키워드를 추출하여 전략적인 키워드를 풀이하여 실행 콘셉트 키워드를 추출해야 한다.
키워드로 쉽게 문장 만들기
제품, 고객, 경쟁사의 키워드가 많을수록 사고의 전환도 넓어진다. 문장에 많은 시간을 할애하지 말고 다양한 키워드를 추출하고 중요한 키워드를 선하여 한 문장을 만든다. 즉, 두 단어를 연결하여 문장을 만들고, 다양한 문장 중 선별된 문장에서 부분별 키워드를 바꿔가며 합칠 때 창조적인 문장을 만들 수 있다. 관련 키워드와 유사 키워드를 많이 추출하고 의미 있는 키워드를 찾아내야 한다. 그래야 고전적인 문장을 재가공하여 신속하게 키워드를 활용할 수 있다. 키워드는 많을수록 좋으며, 다양한 시각으로 추출하여 나열해야 한다. 작은 연관을 찾아 기술해야 한다. 주변 사물의 명사, 형용사, 유행어, 부사 등 모든 단어를 준비해야 한다. 그렇게 나열하고 나면, 이런 키워드도 있었나? 할 정도로 생각지도 못한 키워드를 추출할 수 있다. 그리고 키워드들을 보면 자신이 생각하는 의미 있는 단어가 선별된다.
문장이 윤곽이 드러나면 살아있는 그림을 보듯이 구체적인 문장으로 정리하자.
30년 차 전문 카피라이터인 정철이 지은 “카피책”에서는 가장 중요한 것이 구체성이라고 한다.
컨셉 찾는 방법
이렇듯 고객의 다양한 요소를 확인하고, 경쟁사의 동향과 장점과 단점을 살핀 이후 우리 제품의 장점과 단점을 비교하게 된다. 부족한 부분은 약화시키고, 강점은 부각하여 제품을 한층 더 돋보이게 한다. 또한 강점을 부각하여 경쟁사 제품을 약화시킨다. 이것은 강점을 부각할수록 경쟁사 제품은 약화될 수밖에 없다.
분석된 내용을 바탕으로 고객에게 던질 키워드가 무엇인지를 판단해야 한다.
제품 특성들 중 그중 가장 중요한 한 가지를 표현한다. 컨셉이 많을수록 독자는 메시지에 대한 이해가 흐려진다. 기억에 관한 연구에 따르면 인간의 단기 기억에서 처리될 수 있는 정보 단위는 5~9개 정도라고 한다. TV의 경우 한 프로그램에 15개~20개의 광고가 전달된다. 그중 주장하고 싶은 메시지를 기억하게 하려면 한 광고에 여러 개의 메시지를 담는 것은 모험일 뿐이다. 책도 마찬가지다. 가장 중요한 것은 책 제목이 된다. 책이 가지고 있는 특징이 무엇이며 이것을 1개의 메시지로 전달하기 위한 키워드를 책 제목에 담아낸다. 서점에 가면 많은 책들로 진열되어 있다. 책장 위에는 4~50개의 책들과 함께 나란히 정렬되어 있으며, 책 제목을 중심으로 메시지를 전달하게 된다. 게시판도 마찬가지다. 게시판 제목이 10개 이상 진열되고 그중 관심 있는 제목에 먼저 클릭을 하게 된다. 그만큼 콘셉트가 중요하며, 직관적으로 관심을 유도한다. 콘셉트는 광고 카피와 같이 단순하고 명확해야 한다. 그래야 보는 고객은 쉽게 이해를 하고 자신의 관심과 동일한 키워드를 선택하게 된다.
1960년대 미국 3대 광고회사였던 Ted Bates의 대표이사인 Roger Reeves가 1961에 출간한 “광고의 실재”에서 광고 전략의 기본적인 컨셉으로 “고유한 판매 제안의 발견(Unique Selling Proposition; USP)에서는 3가지 광고 전략”을 주장하였다.
– 광고는 소비자에게 무엇인가를 제안해야 한다.
– 제안은 경쟁자가 소유하지 못한 것이어야 한다.
– 소비자를 움직일 수 있는 강력한 것이어야 한다.
제품 분석을 통한 제품 우수성을 알리는 선전 중심의 USP 기법을 소개하고 있다. 하지만 현대에 와서는 소비자 분석 결과 도출된 Needs가 포함되고 교차되는 접점에 나와야 된다고 얘기되고 있다. 이유는 제품이 많이 늘어나 경쟁이 치열해졌기 때문에 다양한 제품 중 고객의 마음을 움직이는 제품 콘셉트로 발전되었다. 즉 제품 중심과 고객중심으로 발전되었다.
즉, 제품 분석을 통한 컨셉과 소지자 분석을 통한 컨셉이 나와야 창조적인 컨셉을 만들 수 있다고 한다.
즉 프라그 제거 치약은 개운한 치약으로 광고 표현은 뽀드득으로 광고되어 히트 친 바가 있다..
쉽게 차별화하라!
휴대폰 판매 세계 매출 1위 업체인 노키아는 아이폰의 등장으로 한순간에 마이크로소프트 회사에 팔리는 신세가 되었다. 노키아의 사례는 이제 누구나 다 알고 있는 내용이다. 자신의 기술력에 안주하여 미래를 내다보지 않고 변화에 대응하지 못한 1등 기업의 몰락으로 상징적인 의미를 가지는 사례이다.
현대 사회에는 다양한 제품이 쏟아지고 있다. 하루아침에 새로운 제품이 히트제품으로 인기 제품이 되고 반면에 기존 제품이 한순간에 매출이 떨어지고 옛날 제품이 되고 있다. 이런 치열한 경쟁 속에서 어떤 제품은 새로운 광고로 차별화하여 고객의 Needs를 공략하여 제품 판매에 성공을 하고 현대사회에는 광고는 사물의 본질과 이해를 위해 소비자가 어떻게 그 사물을 바라보고 이해하는지 고객의 입장에서 깊이 이해해야 한다. 그 상품을 구입했을 때의 기대가치는 어떻게 되는지? 그 제품이 언제 필요한지, 대상은 10대인지, 20대인지, 40대인지, 60대인지?, 가격은 경쟁사와 어떤 차이가 있는지? 경쟁제품보다 더 유익한 가치를 주는지 등 많은 요소를 분석하고 연구한다. 여기서 중요한 것은 고객, 경쟁제품, 광고하고자 하는 상품으로 3요소를 준비하여 전략을 수립한다.
이것은 제안의 기본 요소로 하나라도 빠진다면 훌륭한 전략이 나올 수 없게 된다.
역은 책
<이기는 사람들의 제안> – 이동원 저
실내디자인 컨셉 키워드의 분류 체계
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실내디자인 컨셉 키워드의 분류 체계 -한국인테리어디자인대전 수상작품을 중심으로-
본 연구의 목적은 실내디자인 컨셉 발상의 언어 자극물로써 참조될 컨셉 키워드들을 조사하고, 그 분류를 체계화하는 것이다. 먼저, 문헌자료와 선행연구를 통하여 디자인 창의성 및 컨셉 발상의 언어 자극물에 관한 이론을 고찰한다. 다음으로, 2005-2010년 한국인테리어디자인대전의 수상작품으로부터 컨셉 키워드들을 추출한다. 마지막으로, 5명의 디자인 전문가들이 KJ법으로 컨셉 키워드들을 분류하고, 그 분류를 체계화한다. 결과적으로, 실내디자인의 컨셉 키워드들은 세 가지, 구상적 차원, 비구상적 차원, 추상적 차원으로 범주화된다. 향후 본 연구에서 조사된 컨셉 키워드들은 언어적, 시각적 유추에 의한 창의적 사고를 지원하는 웹 시스템에서 언어적 유추를 위한 참조자료로써 가시화될 것이다.
The purpose of this study is to investigate concept keywords referred as language stimuli for concept generation of interior design, and to systematize their classification. First, theories regarding design creativity and language stimuli for concept generation are considered through materials such as referenced literatures as well as precedent studies. Second, concept keywords are picked out from the awarded works of korean interior design competition during 2005-2010. Third, 5 design experts classify them by KJ method, and systematize their classification. As a result, the concept keywords of interior design are categorized into three, representational dimension, non-objective dimension, and abstract dimension. Hereafter, concept keywords investigated in this study will be visualized as reference materials for verbal analogy in a web system supporting creative thinking based on verbal and visual analogy.
키워드에 대한 정보 컨셉 키워드
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