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창의적인 아이디어의 ‘크리스마스’ 광고 모음 – post.naver – 네이버
이케아의 크리스마스트리. 창의적인 아이디어의 크리스마스 광고. [IDEA RABBIT] 크리스마스는 예수 그리스도의 탄생을 기리는 기념일이지만, …
Source: m.post.naver.com
Date Published: 7/16/2021
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크리스마스 광고 2020 : 올해 지출은 어떻게 바뀔 수 있습니까?
전통적인 광고 환경은 2020 년에 큰 변화를 경험했으며, 시장이 여전히 불안정한 상황에서 중요한 크리스마스 기간 동안 광고주들 사이에서 비정형 지출 패턴이 예상 …
Source: www.nielsen.com
Date Published: 11/12/2021
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아이폰 13프로로 찍은 애플의 크리스마스 감동 광고 “사이먼 …
애플(Apple)이 아이폰 13 프로(iPhone 13 Pro)로 촬영한 광고 캠페인 … 크리스마스 시즌이 끝나고 사람들이 집 앞의 크리스마스 장식들을 치우는.
Source: www.brandbrief.co.kr
Date Published: 6/8/2022
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주제에 대한 기사 평가 크리스마스 광고
- Author: wadedbear
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- Date Published: 2016. 11. 17.
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역대 최고의 크리스마스 광고 Top5
벌써 11월 중순이다. 길거리는 연말 분위기로 넘쳐난다. 이번엔 크리스마스 파티와 송년회를 강제 삭제 당했던 작년과는 다른 크리스마스 시즌이 될 것 같다. 이제 크리스마스 시즌이구나 생각하게 하는 것들 중에 첫눈 만큼이나 강렬한게 다양한 브랜드들의 크리스마스 광고가 아닐까?
광고를 수십초짜리 대중 연설이라고 한다면 광고 안에는 로고스(제품의 본질과 내러티브가 논리적으로 닿아있는가?), 파토스(듣고 보는 사람들의 감정을 움직일 수 있는가?), 에토스(브랜드에 진정성이 있는가?)가 담아야한다. 오늘은 역대 수많은 크리스마스 광고 중에서 최고로 생각하는 5개의 광고를 골라봤다. 이들 안에서 고객의 납득과 이해를 얻어내는 메시지를 담은 비주얼과 카피, 소비자의 감정을 움직이는 셋팅과 스토리라인 그리고 브랜드의 진정성을 보여주는 광고의 완성도를 확인할 수 있을 것이다!!
#1. 영국 슈퍼마켓 체인 세인즈버리스(Sainsbury’s) 크리스마스 광고 – 1914
(2014년 11월 13일, 조회수 23,117,644회)
#2. 캐나다 항공사 WestJet의 크리스마스 광고
(2013년 12월 8일, 조회수 49,802,416회)
#3. 폴란드 쇼핑몰 Allegro의 크리스마스 광고 – 초보자를 위한 영어
(2016. 11. 28, 조회수 19,032,351회)
#4. 애플 2013년 크리스마스 광고 – 오해
(조회수 58,114회2013. 12. 23)
#5. 존 루이스 크리스마스 광고 – Buster The Boxer
(조회수 100,378회2016. 11. 13.)
크리스마스 광고 2020 : 올해 지출은 어떻게 바뀔 수 있습니까?
전통적인 광고 환경은 2020 년에 큰 변화를 경험했으며, 시장이 여전히 불안정한 상황에서 중요한 크리스마스 기간 동안 광고주들 사이에서 비정형 지출 패턴이 예상됩니다. 작년과 2020 년 지금까지의 데이터를 살펴보면 현재 환경이 이번 크리스마스에 광고 지출에 어떤 영향을 미칠지 광범위하게 이해하고 있습니다. 예산은 전반적으로 작년보다 감소했으며, WARC는 영국 광고주가 2019 년보다 742 백만 파운드를 지출 할 것으로 예상하여 10.5 % 감소했습니다.
채널 측면에서 TV는 대부분의 국가가 집에서 더 많은 시간을 보내기 때문에 지배적 인 전통적인 플랫폼입니다. 영화 및 집 밖 (OOH)은 일반적으로 축제 시즌 동안 더 높은 프로필을 즐기지 만, 록다운, 큰 영화 출시의 부족, 필수적이지 않은 여행에 대한 제한 및 하이 스트리트 쇼핑은 관객을 극적으로 줄였습니다.
올해의 큰 지출 가능성
일년 내내 그랬듯이 식료품 소매업은 11 월과 12 월에 광고 지출의 헤드 라인을 다시 한 번 지배했습니다. 소매업의 새로운 창조는 연중 이맘때 항상 기대되지만,이 부문이 전염병으로 영향을받는 수천 명의 가족을 어떻게 다루고 대중이 어떻게 받는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.
2019 년 4 분기에 슈퍼마켓 소매 광고 지출은 전년 대비 67 % 증가했습니다. 슈퍼마켓이 2020 년 여러 번의 폐쇄 기간 동안 소비자가 쇼핑 할 수있는 몇 안되는 장소 중 하나라는 점을 감안할 때, 우리는 식료품 소매 부문이 올해도 강하게 수행 될 것으로 기대합니다.
전반적으로, 작년보다 더 중요한 변화 중 하나에서, 정부는 백신이 출시되는 동안에도 ‘손 – 얼굴 공간’프로토콜을 유지하도록 계속 상기시키는 영국의 최고 광고 지출자입니다. 끊임없이 변화하는 규정은 여전히 모든 채널, 특히 TV, 라디오 및 인쇄물에서 지속적인 정보 캠페인의 필요성을 느낄 것입니다. 그러나 전례없는 수준의 정부 광고 지출은 2021 년 동안보다 정상적인 생활 방식으로 이동함에 따라 동일하지 않을 가능성이 큽니다.
그러나 패션과 선물 소매점과 같은 다른 전형적인 계절 광고주는 전염병으로 인해 큰 타격을 입었습니다. 지난해 백화점은 광고 지출을 거의 9% 늘렸다. 폐쇄가 필수적이지 않은 지출에 영향을 미치고 영국 하이 스트리트 소매 업체의 폐쇄에 대한 현재의 유혈 사태로 인해 많은 소비자들이 집에서 더 많은 시간을 보내면서 행동을 조정하고 있습니다. 당연히 백화점 광고 지출은 전반적으로 낮아질 것입니다. 그들의 활동의 첫 번째 징후는 지난 몇 년 동안의 창조적 인 실행 측면에서 겸손하다는 것입니다.
2020년에 감소할 것으로 예상되는 부문들
여행 및 운송 부문의 광고 지출은 전통적인 연말 패키지 휴가 판매 및 해외 축제 여행이 지배적이기 때문에 2019의 마지막 분기에 증가했습니다. 그러나 올해 여행 복도가 최소화되면 여행에 대한 상당한 광고 지출이 거의 발생하지 않으며 연중 내내 지출이 크게 감소함에 따라 전통적인 크리스마스 후 패키지 휴가 광고가 최소화 될 것으로 예상됩니다.
엔터테인먼트 및 레저 광고주는 2019 년 4 분기보다 약간 적은 지출 (백분율 포인트 이상)을 보냈지 만 2019 년 가장 높은 지출 자였지만 2020 년 9 월까지 카테고리에서 광고 지출이 30 % 감소한 것을 추적했으며 연말 전에 상승의 증거는 거의 또는 전혀 보이지 않습니다.
유명 광고주를위한 크리스마스 부활
처음에는 전염병에 대응하여 전통적인 광고 지출을 일시 중지 한 유명 광고주 대부분이 캠페인을 다시 시작했으며 이러한 노력은 전염병의 영향에 빠르게 다시 집중되었습니다. 예를 들어, 코카콜라는 향수를 불러 일으킨 ‘휴일이오고 있습니다’와 ‘편지’라는 두 가지 크리스마스 광고로 큰 방식으로 돌아 왔습니다.이 광고에서 우리는 아빠가 딸의 편지를 산타에게 제 시간에 가져 오기 위해 큰 모험을 시작하는 것을 보았습니다. 둘 다 분석가와 소비자 모두에게 올바른 점수를 얻은 것처럼 보였습니다.
2021년에는 전 세계가 정상 수준으로 돌아가고, 백신이 더 널리 보급되고, 반복되는 봉쇄에서 벗어나면서 모든 채널에서 브랜드 광고가 더 증가할 것으로 예상합니다.
아이폰 13프로로 찍은 애플의 크리스마스 감동 광고 “사이먼 구하기”
1년 내내 함께하기를 기다린 사람들을 위한 따뜻한 연말 메시지 전달
할리우드 부자 감독 이반 라이트만·제이슨 라이트만 제작
애플의 ‘샷 온 아이폰’ 캠페인 일환
애플(Apple)이 아이폰 13 프로(iPhone 13 Pro)로 촬영한 광고 캠페인 ‘사이먼 구하기(Saving Simon)’를 공개했다.
29일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 이번 광고는 애플의 시그니처인 ‘샷 온 아이폰(Shot on iPhone)’ 캠페인의 일환으로, 모든 장면은 아이폰 13 프로로 촬영됐다.
이 광고는 눈사람을 지키기 위한 한 소녀의 아름다운 여정을 따라간다. 크리스마스 시즌이 끝나고 사람들이 집 앞의 크리스마스 장식들을 치우는 것을 창 밖으로 바라보던 소녀 올리브(Olive)는 나란히 서 있는 눈사람들을 발로 차서 부수는 자신의 오빠를 보게 된다.
올리브는 “안돼! 기다려!”라고 소리치며 부서지기 직전의 꼬마 눈사람 ‘사이먼’을 구해낸다. 이후 ‘사이먼’이 녹지 않고 안전하게 지낼 수 있도록 집 안 냉장고 한 켠에 ‘사이먼’을 넣어둔다. 올리브는 매일 냉장고 속 친구인 ‘사이먼’의 안부를 확인하며 미소 짓는다.
올리브는 ‘사이먼’이 녹지 않도록 냉장고를 테이프로 칭칭 감는가 하면, 캠핑장에 갈 때도 아이스박스에 ‘사이먼’을 넣어 데려가고, 정전이 돼 전기가 나갔을 때는 냉장고 앞에서 ‘사이먼’을 지키며 돈독한 우정을 쌓아간다.
애플 ‘사이먼 구하기’ 캠페인. ⓒApple
그렇게 1년여 간 ‘사이먼’을 지켜 온 올리브는 이듬해 겨울 첫 눈이 내리기 시작하자 냉장고 속 ‘사이먼’을 꺼내 다시 집 앞에 놓으며 미소 짓는다. 올리브가 미소 짓던 그 때, 집 앞을 지나가던 한 자전거가 무참히 ‘사이먼’을 치면서 1년 간의 기다림은 순식간에 충격과 슬픔으로 변한다.
올리브가 슬퍼하는 사이 올리브의 가족들은 이내 집 앞에 쌓인 눈을 뭉쳐 새로운 눈사람을 만들기 시작한다. 그렇게 눈사람 ‘사이먼’이 다시 탄생하고 광고는 가족들의 행복한 뒷모습을 보여주며 끝난다.
애플은 “우리가 1년 내내 함께하기를 기다린 사람들을 위해”라는 따뜻한 메시지와 함께 “행복한 연휴 보내세요”라는 인사를 전한다.
이 광고는 아이폰 13 프로의 선명한 화질과 접사 기능 등 제품의 특장점을 명확히 보여줌과 동시에, 눈이 내리는 연말에만 만날 수 있는 ‘눈사람’이라는 매개체를 통해 보고싶은 사람들을 떠올리게 하는 따뜻하고 감동적인 연말 메시지를 효과적으로 전달한다.
영화 ‘고스트버스터즈 애프터라이프(Ghostbusters: Afterlife)의 감독이자 오스카상에 노미네이트 된 할리우드 부자 감독인 이반 라이트만(Ivan Reitman)과 제이슨 라이트만(Jason Reitman)이 감독을 맡았으며 광고 배경음악으로는 발레리 준(Valerie June)의 ‘You and I’가 삽입됐다.
애플은 매년 연말, 아이폰으로 제작한 특별한 단편 영화를 선보이는 ‘샷 온 아이폰’ 캠페인을 통해 따뜻한 브랜드 메시지를 전달하고 있다.
애플 ‘사이먼 구하기’ 캠페인. ⓒApple
애플 ‘사이먼 구하기’ 캠페인. ⓒApple
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향수를 불러 일으키는 10 가지 최고의 클래식 크리스마스 광고
벌써 그시기입니다. 크리스마스 광고 우리가 다른 것을 준비하면서 본격적으로 휴가 시즌. 소비주의가 크리스마스의 일부라는 사실을 부정하기는 어렵지만, 연말 연시 광고에 들어가는 생각과 노력은 이러한 광고에 좀 더 많은 의미를 부여합니다.
대단한 것이 있지만 크리스마스 광고 오늘 쯤 우리가 가장 좋아하는 향수 광고를 떠 올릴 수밖에 없습니다. 아침 시리얼, 사탕, 커피 등이 클래식 브랜드는 제품을 판매하고 연말 연시를 응원 할 수있는 천재적인 방법을 고안했습니다.
Folger ’s Coffee ‘Peter Comes Home’
이 1987 년 Folger의 광고는 크리스마스의 최고의 요소를 영리한 커피 광고로 결합합니다. 베드로 크리스마스에 집에 온다 선물을 받고 흥분한 동생이 인사합니다. 두 양조주와 함께 커피 냄비 크리스마스 아침에 나머지 가족을 깨우기 위해
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미국의 낙농가 ‘I Left Him Cheese’
이 광고에 나오는 어린 소녀는 너무 사랑 스럽습니다. America ’s Dairy Farmer ’s의 영리한 광고에서 그녀는 산타가 올해 떠난 짐을 부모님에게 보여주기 위해 신나게 서두르고 있습니다. 엄청난 양의 선물과 심지어 거실에 주차 된 차도 있습니다. ‘우와, 그게 당신이 산타를 남긴 쿠키 였나 봐요.’아빠가 말했다. “나는 그에게 쿠키를 남기지 않고 치즈를 남겼습니다.”어린 소녀가 말합니다.
M & M의 ‘그들은 존재합니다!’
누구나 M & M을 좋아합니다. 수십 년 동안 광고에 등장한 빨강 및 노랑 캐릭터. 1996 년 연말 연시 광고에서 빨강과 노랑이 깜짝 산타를 만나기 위해 그는 그들을보고 충격을 받았습니다!
나비스코 오레오
80 년대의이 사랑스러운 나비스코 오레오의 광고에는 어린 소년이 등장합니다. 우유와 쿠키 설정 밤늦게 산타가 도착하기를 기다리고 있습니다. 눈에 잘 띄는 딸랑 딸랑 소리를내는 산타는 어린 소년이 잠들 때 오레오 쿠키를 먹습니다.
허니 넛 치 리오스“Scrooge”
물론 Buzz the Bee는 휴가를 응원하고 싶을 것입니다. 1989 년 허니 넛 치 리오스 광고에서 버즈는 상징적 인 시리얼 심술 궂은 스크루지 씨에게 말을 걸어 노인의 얼굴에 미소를지었습니다.
코카콜라 북극곰“크리스마스 파티”
이 광고는 2005 년에 제작 된 것처럼 약간 덜 ‘고전적’이지만 코카콜라 북극곰 수십 년 동안 존재했습니다. 이 사랑스러운 크리스마스 광고에서 아기 북극곰이 펭귄의 크리스마스 파티에 미끄러 져 들어가 축제에 초대됩니다. 광고는 ‘Little Saint Nick’이라는 노래로 완성되어 파티를 진정으로 이끌었습니다.
버드 와이저 클라이드 데일 스
이 1987 년의 클래식 버드 와이저 광고 이번 연말 연시에 필요한 건전한 콘텐츠입니다. 물론 여전히 광고이지만 화면에 제품을 폭파하는 대신 아름다운 눈 덮인 마을을 보여주는 데 잠시 시간이 걸렸습니다. 그리고 Clydesdale 말은 순록처럼 보입니다.
캠벨 수프“녹는 눈사람”(1993)
Cambell ‘s Soup을 M’m처럼 보이게하는 단순성과 기능 때문에이 광고를 좋아합니다. 음! 좋은! 추위에서 떨리는 눈사람이 와서 즐기기 위해 Cambell ‘s Soup 한 그릇 . 국물이 추위를 녹여 내면 밑에 소년이 드러납니다!
Hershey의 ‘우리는 당신에게 메리 크리스마스를 기원합니다’
Hershey의 Kisses 연말 광고는 30 년 넘게 동일했습니다. 종 모양의 Hershey ‘s Kisses가 화면에 나타나며 ‘We Wish You A Merry Christmas’의 선율에 맞춰 차임합니다. 최근에 Hershey는 새 광고를 발표하면서 상황을 바꾸었고 사람들은 이에 대해 엇갈린 감정을 가졌습니다.
홀 마크 ‘Tom이 크리스마스에 집으로 돌아온다’
Hallmark는 또한 크리스마스에 집에 오는 오빠와 관련된 광고를 만들었습니다. 휴일은 모두가 가족과 함께하고 싶어하는 시간입니다. 90 년대의 따뜻한 홀 마크 광고에서 한 소년은 형이 유럽을 떠났을 때 크리스마스를 기억하고 흥미로운 소식이 담긴 카드를 보냈습니다.
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