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무료 마케팅 기획서 서식 다운로드
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Source: freeforms.co.kr
Date Published: 5/9/2022
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마케팅 전략 기획서 작성 순서
마케팅 전략 기획서 작성 순서 · 1. 마케팅 환경분석. – 외적환경 – 내적환경 – 요약분석 · 2. 마케팅 상황분석. – 시장분석 – 소비자 분석 · 3. 문제점 및 기회발견. – SWOT …
Source: itlab.co.kr
Date Published: 1/13/2022
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- Author: 플젝맨 Project Man
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- Date Published: 2020. 5. 25.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=h3A4StHlQVI
쉽게 쓰는 마케팅 기획서
좋은 생각과 아이디어만 있다고 ‘좋은 마케팅 기획서’가 만들어질까요? 마케팅 기획서는 마케터 자신의 제안에 논리성을 부여하여 구체적으로 어떻게 실현 가능하고 어떤 결과로 이어질지 듣는 사람에게 확신을 심어줄 수 있어야 합니다. 눈앞에 그림이 그려질 정도로 탄탄하고 감각적인 기획서를 쓸 수 있다면 사람들을 설득하는 데 한걸음 더 가까이 다가갈 수 있을 것입니다.
문서로 쓰고 아이디어 남기기
마케팅 기획서에는 자신의 주장에 대한 근거를 뒷받침할 수 있는 객관적인 데이터가 반드시 포함되어야 하며, 예상되는 결과와 비용을 숫자로 일목요연하게 보여줄 수 있어야 합니다. 기획서를 본 사람이라면 마케터가 꼭 하고 싶은 말이 각인될 수 있도록 말이지요. 마케팅 전략의 핵심과 로드맵이 한눈에 잘 정리된 기획서, 어떻게 작성할 수 있을까요?
시각적으로 보기 좋은 디자인
내용이 아무리 좋아도 전달하고자 하는 콘셉트에 어울리는 디자인을 보여주지 못한다면 상대방의 눈을 사로잡지 못할 것입니다. 그래서 기획서 작성 시 PPT 디자인을 어떻게 하느냐가 중요하며, 좋은 내용을 더욱 보기 좋게, 시각적으로 한눈에 핵심내용이 잘 전달될 수 있도록, 심플하면서도 일관된 비주얼로 임팩트를 주는 것이 필요합니다. 결국 그 마케팅 기획안을 실행하느냐 마느냐를 결정하는 것은 의사결정권자들이기 때문입니다.
스토리 있는 구성
기획서에도 스토리가 있어야 합니다. 첫 장부터 마지막 장까지 전체적인 내용이 하나의 그림처럼 이어질 수 있다면 듣는 이들을 끝까지 집중시킬 수 있습니다. 같은 내용의 문서라도 한두 장 넘겨보다가 흥미가 떨어지는 기획서가 있는가 하면, 계속해서 다음 장이 궁금해져서 술술 읽게 되는 기획서가 있습니다. 그 차이는 무엇일까요? 개요 작성 시 충분한 근거를 들어 개연성 있게 스토리를 구성한 기획서, 콘셉트 설정과 실행 방안, 예산 집행, 기대되는 결과까지 매끄럽게 연결되는 탄탄한 기획서만이 듣는 이들의 귀를 사로잡을 수 있습니다.
이해하기 쉽고 간결한 내용
기획서를 작성하는 사람은 이 문서를 읽는 이들의 입장에서 누구나 이해할 수 있는 쉬운 단어와 문장을 사용해야 합니다. 대부분의 업계가 그렇겠지만, 어느 업계든 관련자들이 자주 사용하는 다양한 용어와 약어가 있기 마련입니다. 대부분이 아는 용어라 하더라도 최대한 자신의 의견을 쉽게 전달하기 위해 불필요한 마케팅 전문용어를 사용하지 않도록 신경쓰는 것이 좋습니다. 또 어렵고 복잡한 내용들일지라도 쉽고 간단하게 정제된 내용만을 담도록 합니다. 언뜻 생각하면 당연한 이야기일 것 같지만, 막상 기획서를 작성하다보면 더 전문적으로 보이기 위해 어려운 용어를 사용하게 될 때가 많습니다. 기획서 퇴고 시 이 점을 꼭 검토해보시는 것, 잊지 마시기 바랍니다.
탄탄하고 신뢰할 만한 내용
빠뜨리지 말고 꼭 들어가야 하는 핵심적인 내용을 넣도록 합니다.
1) 기업의 개성과 콘셉트 그리고 SWOT 분석을 통한 차별적인 솔루션 제시
2) 표적시장의 중요성과 목표 설정
3) 고객을 만족시킬 수 있는 리워드에 대한 분석
4) 우리 브랜드를 각인시킬 수 있는 적절한 포지셔닝
5) 소비자와 통합적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 방법
6) 마케팅을 실행하기 위한 비용과 자원
마지막으로 기획서를 쓸 때 참고할 수 있는 실용적인 사이트
1) 크리베이트 아이데이션 (http://idea.crevate.com)
간단한 키워드로 자신의 아이디어를 정교화 혹은 발견할 수 있는 서비스
2) 비주얼 뉴스 다이브 (http://news.visualdive.co.kr)
중요 뉴스들을 보기 쉽게 인포그래픽화 하여 보여주는 사이트
3) 국가통계포털 (http://kosis.kr)
국내 통계자료를 한눈에 볼 수 있는 사이트
4) RISS 학술연구정보서비스 (www.riss.kr)
학술 논문 및 자료를 찾아볼 수 있는 사이트
5) 슬라이드 쉐어 (www.slideshare.net)
각종 PPT 양식을 참고할 수 있는 사이트
마케팅 기획서 어떻게 써야하나? 마케팅 기획서 양식과 작성방법
마케팅 기획서 어떻게 써야하나? 마케팅 기획서 양식과 작성방법
일단 마케팅 기획서를 쓰라고 하면 처음 마케팅 기획을 하는 사람이나,
혹은 학구파 분들은 제일먼저 원리 원칙을 떠올려서 시작을 하죠.
시장분석을 하기 위해서 4P [Product, Price, Place, Promotion] 분석도 해 보고,
SWOT분석을 해서 강점(strength), 약점(weakness), 기회(opportunity), 위협(threat) 요인도 살펴보기도 하구요.
IT업체의 경우에는 아래 내용도 고려를 해서 작성을 하기도 합니다.
3C 자사(corporation), 고객(customer), 경쟁사(competitor) (Channel 이 하나 더 붙어서 4C가 되기도 합니다)
다른 3C는 콘텐츠(Contents), 커뮤니티(Community), 연결성(Connectivity) 이란 의미가 있기도 합니다.
그런데 정말 이런거 다 고려해서 작성을 해야 할까요?
네 물론 고려는 하셔야 합니다. 마음속으로 굳게굳게 고려를 반드시 하셔야죠.
하지만 이런거 다 분석하다가 홍보시기 놓칠 수도 있습니다.
그리고 저거 분석하다가 딜레마에 빠질 수도 있구요.
속전속결로 해야 할 것은 간단한 기획서로도 충분 하다고 말씀 드리고 싶네요.
다 아는 사실들을 굳이 기획안에 힘들게 파워포인트로 미술공부 해 가면서 할 필요는 없다는 생각이 듭니다.
기획서 화려하게 쓰면 있어보이긴 합니다.
하지만 있어보이려고 기획서 쓰다간 기획서 자체가 작품이 되고 홍보는 물건너 갈 수 있습니다.
제품 홍보기획서를 만들라고 했는데 기획서를 홍보를 하려고 하는 누를 범하는 경우는 없으시길…
PT를 하실 일이 있다면 그냥 구두로 이런 부분들은 설명을 하셔도 되구요.
진짜 중요한 실천 계획이나 예산 부분을 빠트리지 않고 작성하는 것이 더 중요하다는 생각 입니다.
특히나 수익성 부분석 부분은 가장 중요한 부분이 될 것 같습니다.
샘플 하나 첨부하니 용도에 맞게 바꾸어 활용해 보시기 바랍니다.
(샘플)홍보마케팅기획안.ppt
마케팅 전략 기획서 작성 순서
일반적인 마케팅 전략 기획서 작성 순서입니다.
1. 마케팅 환경분석
– 외적환경
– 내적환경
– 요약분석
2. 마케팅 상황분석
– 시장분석
– 소비자 분석
– 유통분석
– 가격분석
– 촉진분석
– 디자인 분석
– 요약분석
3. 문제점 및 기회발견
– SWOT분석
– 요약분석(기회발견)
4. 마케팅전략
– 마케팅목표(고객점유율)
– 고객세분화
– 세분고객분석
– 세분고객별 공략
– 제품전략
– 가격전략
– 촉진전략
– 유통전략
– 제품포지션 전략
– 제품컨셉 전략
– 요약전략
5. 커뮤니케이션전략
– 광고전략
– 판촉전략
– 홍보전략
– 인적판매
– 요약전략
6. 연간매출계획
7. 마케팅예산계획
8. 연간손익계획
*상기 순서는 기업의 특성(오프,온라인), 제품의 특성,상황적 특성에 따라 형식과 항목이 추가 또는 변경될 수 도 있다.
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