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2021 공예트렌드토크의 마지막 편,
아트디렉터이자 브랜딩전략가인 박이랑 디렉터가 들려주는 2021 트렌드 탐구생활!
코로나로 변화된 우리의 일상과 소비패턴, 그리고 그 속에서 찾은 나의 취향!
올해 공예트렌드토크는 여기서 마무리하고자 합니다.
그동안 시청해 주셔서 감사합니다.
#공예TV #kcdf #공예트렌드토크
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한국인의 6가지 디지털 라이프스타일 유형 | ㅍㅍㅅㅅ
한국인의 6가지 디지털 라이프스타일 유형 · 디지털 커뮤니케이션(Digital Communication) · 유니크 스타일(Unique Style) · 디지털 트렌드세터(Digital …
Source: ppss.kr
Date Published: 7/30/2022
View: 6963
새로운 비즈니스의 유형? 라이프스타일 비즈니스! – 브런치
일상의 새로움을 발견하다 그 시작! 라이프스타일 | 제품의 우수한 서비스, 상품을 넘어 그들만의 라이프스타일/철학/신념 들을 내세우는 브랜드가 …
Source: brunch.co.kr
Date Published: 8/4/2022
View: 7163
‘나는 어떤 유형일까’ 한국인 디지털 라이프스타일 5가지 유형
나는 디지털 라이프스타일 유형 5가지 중 어디에 속할까. DMC미디어가 2016년 한국인의 디지털 라이프스타일을 분석한 8개 키워드와 5가지 유형을 …
Source: www.venturesquare.net
Date Published: 3/30/2021
View: 5501
라이프스타일 유형과 주거공간 바닥재 디자인 요인의 상관관계 …
라이프스타일 유형과 주거공간 바닥재 디자인 요인의 상관관계 분석 ‑아파트 거주자 중심으로‑ A Study on The Correlation between Life Patterns and Design …
Source: www.kci.go.kr
Date Published: 1/27/2022
View: 8151
라이프스타일 유형에 따른 대학생의 환경의식이 친환경제품에 …
둘째, 대학생들의 라이프스타일 유형에 따라서 환경의식에는 어떠한 유의미한 차이가 있는가를 살펴보고자 하는 것이다. 최근 소비자행동 연구에 있어서 라이프스타일 …
Source: www.krm.or.kr
Date Published: 4/15/2021
View: 7094
라이프스타일 유형과 여가활동 특성에 따른 여가만족의 차이분석
연구결과 첫째, 라이프스타일 요인분석결과 외모중시형, 계획적생활형, 서구편리추구형, 리더/여가향유형, 건강중시형, 알뜰추구형의 6개 요인으로 도출되었으며, …
Source: www.dbpia.co.kr
Date Published: 6/4/2022
View: 1352
대학생소비자의 라이프스타일 유형별 특성, 인터넷 패션쇼핑몰 …
라이프스타일의 유형. 화와 이를 통한 시장세분화의 개념은 1963년 레이저(Lazer)에. 의해서 처음으로 도입되었다. Plummer(1974)는 소비자행동과.
Source: www.koreascience.kr
Date Published: 2/29/2022
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- Author: 공예TV
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- Date Published: 2021. 10. 30.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=qQn2TGhuE3Y
한국인의 6가지 디지털 라이프스타일 유형
※ 《Digieco》에 소개된 보고서의 주요 내용을 정리했다.
라이프스타일 분석은 소비자 개인의 가치관으로 인해 나타나는 다양한 생활 양식, 행동 양식, 사고 양식 등의 문화적·심리적 차이를 구별할 수 있도록 하는 분석법으로, 소비자를 이해하고 잠재적 니즈를 파악할 수 있는 계기를 마련해준다.
DMC미디어는 2015년 한국인의 디지털 라이프스타일을 세분화하고 유형화하기 위해 디지털 기기 및 미디어 연구 경험과 기존의 선행 연구를 참고하여 54개의 디지털 라이프스타일 측정 문항을 개발하였다. 이러한 디지털 니즈, 구매, 소비, 생활과 관련된 13개 차원의 54개 라이프 스타일 항목의 요인 분석(Factor Analysis)을 실시한 결과,
디지털 커뮤니케이션(Digital Communication) 유니크 스타일(Unique Style) 디지털 트렌드세터(Digital Trendsetter) 편리한 생활(Life Convenience) 아날로그 감성(Analog Sensibility) 디지털 애착(Digital Attachment)
이라는 잠재적인 6가지의 라이프스타일 요인을 발견했고,이러한 6가지 라이프스타일 요인(Factor)를 분류 변수로 사용하여 군집 분석(Cluster Analysis)를 실시하여 2015년 한국인의 디지털 라이프스타일을 대변할 수 있는 6가지의 라이프스타일 유형을 도출했다.
① Betwixt and between
생활의 편리함을 위해 디지털 디바이스/미디어를 이용하는 평균적인 디지털 라이프스타일을 지닌 유형으로 한국인의 37.3%가 이에 해당하며 가장 큰 비중을 차지하며 특징적인 모습이나 니즈없는 중간자적 성향을 보임.
생활의 편리함을 위해 디지털 디바이스/미디어를 이용하는 평균적인 디지털 라이프스타일을 지닌 중간자적 유형으로 한국인의 37.3%가 이에 해당하며 비중이 가장 높은 유형. 남성보다 여성의 비중이 상대적으로 많으며, 미혼보다 기혼 그 중에서도 전업주부의 비중이 상대적으로 높음. 소득수준별로는 월 소득 300-500만 원 미만 소득층이 다수 분포되어 있음.
온라인 쇼핑을 많이 하는 것은 아니지만, 온라인 쇼핑 시 데스크탑PC와 스마트폰을 통한 이용이 많고, 패션의류나 잡화/신발 상품군에 대한 쇼핑이 많은 편에 속함. 소셜 미디어의 이용률 또한 평균 수준이며, 다른 사람의 반응이나 댓글을 보기 위해 이용하는 경우가 대부분으로 다소 수동적인 성향을 보임. 디지털 콘텐츠 이용률은 상대적으로 낮은 편에 속하며, 디지털 광고 수용도는 평균보다 높은 편.
디지털화 지수나 디지털 스트레스 지수 역시 평균 수준으로 전반적으로 Betwixt and between 라이프스타일은 디지털 디바이스/미디어 이용 행태에 있어 특징적인 모습이나 니즈없이 평균적 행동과 태도 양상을 보임.
② Digital Show-off
자기 계발과 정보 획득을 위해 디지털 디바이스/미디어를 적극적으로 이용하며, 유행하는 디지털 디바이스/미디어에 관심이 많고, 과시적 목적으로 이용하는 성향이 강한 유형으로 한국인의 15.9%가 이에 해당함.
자기 계발과 정보 획득을 위해 디지털 디바이스/미디어를 적극적으로 이용하며, 유행하는 디지털 디바이스/미디어에 관심이 많고, 과시적 목적으로 이용하는 성향이 강한 유형으로 한국인의 15.9%가 이에 해당하며, 두 번째로 비중이 높음. 여성보다 남성의 비중이 상대적으로 높으며, 기혼보다는 미혼 그 중에서도 1인 가구, 20-30대의 비중이 상대적으로 높다. 소득수준별로는 월 소득 700만원 이상의 고소득층이 다수 분포되어 있음.
주로 스마트폰을 통한 온라인 쇼핑이 많이 이루어지고, 디지털/IT 제품이나 문화/공연 상품군에 대한 쇼핑이 많은 편이며, 디지털 디바이스나 미디어의 평균 이용 시간도 긴 편에 속하며, 소셜 미디어의 경우 사회적 관계의 구축과 유지를 위해서 또는 뉴스나 이슈 등의 정보 획득을 위해서 이용하는 경향이 강함.
디지털 콘텐츠 이용률은 상대적으로 높은 편에 속하며, 디지털 광고 수용도는 평균보다 낮은 편. 전반적으로 디지털화 지수는 높은 반면, 디지털 스트레스 지수는 낮음.
③ Digital Connected
디지털 디바이스/미디어를 통해 생활의 편리함을 얻고자 하며, 디지털 디바이스/미디어를 통한 사회적 관계 구축과 유지에도 관심이 있음. 또한, 혁신과 기능을 선호하는 얼리어답터형으로 디지털 애착 성향이 나타남.
디지털 디바이스/미디어를 통해 생활의 편리함을 얻고자 하며, 디지털 디바이스/미디어를 통한 사회적 관계 구축과 유지에도 관심이 있음. 또한, 혁신과 기능을 선호하는 얼리어답터형으로 디지털 디바이스/미디어에 대한 정서적 애착이 강하게 나타남. 한국인의 15.4%가 이 유형에 해당하며, 세 번째로 비중이 높음. 여성보다 남성, 미혼보다는 기혼의 비중이 상대적으로 높음.
주로 스마트폰을 통한 온라인 쇼핑이나 소셜 커머스 이용이 많은 편에 속하며, 여행, 뷰티 상품군에 대한 쇼핑이 많은 편. 또한 디지털 커뮤니케이션 이용 개수가 가장 많고, 이용 시간도 긴 편에 속함. 소셜 미디어 활용에 있어서는 댓글 달기나 본인 계정에 콘텐츠를 작성하는 경우가 가장 많은 편으로 적극적인 이용 행태를 보임.
디지털 콘텐츠 이용률도 높은 편에 속하며, 그 중 음악 콘텐츠의 이용률이 가장 높음. 디지털 광고 수용도도 평균보다 높은 편이고 디지털화 지수도 가장 높게 나타나 강한 디지털 애착 성향을 보임.
④ Pursuing Economic & Family
생활의 편리함과 경제적 이익을 위해 디지털 디바이스/미디어를 이용하며, 아날로그적 감성이 풍부하고 디지털 디바이스나 미디어를 가족관계를 돈독히 하는 목적으로 활용하는 성향이 강한 유형으로 한국인의 13.1%가 이에 해당함.
생활의 편리함과 경제적 이익을 위해 디지털 디바이스/미디어를 이용하며, 아날로그적 감성이 풍부하고 디지털 디바이스나 미디어를 가족 관계를 돈독히 하는 목적으로 활용하는 성향이 강한 유형으로 한국인의 13.1%가 이에 해당함. 남성보다 여성의 비중이 상대적으로 높으며, 미혼보다는 기혼, 전업주부, 40-50대가 다수 포함되어 있음.
디지털 디바이스의 평균 이용 개수는 적으나 이용 시간이 긴 편으로, 온라인 쇼핑 시에는 데스크탑PC를 주로 이용하며, 식품/건강, 생활/주방, 가구/인테리어, 여행 품목 등 가족 식생활에 대한 쇼핑이 상대적으로 많은 편. 또한, 이메일을 제외한 디지털 커뮤니케이션의 이용 경험이 낮은 편에 속함.
소셜 미디어의 이용 이유는 가족이나 친척과 연락하기 위해서 또는 기업이나 브랜드의 프로모션/이벤트/할인을 얻기 위해서 이용하는 경우가 상대적으로 많으나 소셜 미디어 활동에도 다소 소극적인 성향을 나타내며 친구나 이웃의 글을 확인하는 행동이 타 유형 대비 가장 많음. 디지털 콘텐츠의 이용률은 낮은 편에 속하며, 디지털 광고 수용도, 디지털화 지수, 디지털 스트레스 지수 모두 낮게 나타남.
⑤ Greedy & Pioneer
디지털 라이프스타일에 대한 욕심과 애착이 매우 강한 유형으로, 디지털 디바이스/미디어 중(重)이용자라고 할 수 있을 만큼 관심이 매우 많으며, 선두에 자리하고자 하는 욕구가 강하고 적극적인 이용 행태를 보임. 한국인의 11.5%가 이 유형에 해당하며 여성보다 남성의 비중이 상대적으로 높고, 미혼보다는 기혼, 50대, 블루칼라의 비중이 높음. 소득수준별로는 월 소득 300-700만 원 미만이 다수 분포되어 있음.
이 유형은 보유 디지털 디바이스의 개수는 많으나 이용 시간은 평균 이하를 보임. 디지털 상거래 이용 경험률도 타 유형 대비 상대적으로 높은 축에 속하며, 스마트폰 이용 비중이 높음.
소셜 미디어의 경우, 이용 경험이 평균보다 다소 높은 편에 속하며 자신의 취미나 관심사를 다른 사람들과 공유하기 위한 목적으로 이용하는 경향이 강함. 또한 소셜 미디어의 프로모션/이벤트 참여율도 높음. 디지털 콘텐츠 이용률은 상대적으로 높은 편에 속하며, 디지털 광고 수용도, 디지털화 지수, 디지털 스트레스 지수 모두 가장 높게 나타남.
⑥ Free from distraction
디지털 디바이스/미디어를 통해 생활의 편리함을 얻고자 하는 태도는 있으나, 이로 인해 일상 생활 패턴의 변화가 생기는 것을 기피하기 때문에 적극적으로 디지털 디바이스/미디어를 찾아 이용하려고 하지 않음.
디지털 디바이스/미디어를 통해 생활의 편리함을 얻고자 하는 태도는 있으나, 이로 인해 일상 생활 패턴의 변화가 생기는 것을 기피하기 때문에 적극적으로 디지털 디바이스/미디어를 찾아 이용하려고 하지 않음. 한국인의 6.8%만이 이 유형에 해당하며, 전 연령대가 고루 분포되어 있다. 미혼보다는 기혼의 비중이 높고, 소득수준별로는 300만 원 미만의 저소득층이 다수 분포되어 있음.
디지털 상거래의 이용 경험률이 타 유형 대비 낮은 편에 속하며, 디지털 커뮤니케이션 이용 개수나 이용 시간도 적은 축에 속함. 소셜 미디어의 경우에도 필요한 사진/동영상 공유나 기업/브랜드 정보를 얻기 위한 수준 정도로만 활용할 뿐 수용도, 활용도, 애착 수준이 모두 낮은 소극적인 이용 행태를 보임.
디지털 콘텐츠 이용률이 낮은 편에 속하고, 디지털 광고 수용도도 낮은 편이며 디지털화 지수 측면에 있어서도 6개 유형 중 가장 낮게 나타남. 또한, 디지털에 대한 관심이나 애착이 적기 때문에 디지털로 인해 받는 스트레스 지수도 가장 낮음.
원문: KoreaViews.com
새로운 비즈니스의 유형? 라이프스타일 비즈니스!
제품의 우수한 서비스, 상품을 넘어 그들만의 라이프스타일/철학/신념 들을 내세우는 브랜드가 점차 많아지고 있습니다. 예전에 획일적인 삶의 방식에서 벗어나 행복하게 살 수 있는 자신만의 삶의 방식을 추구하게 되었습니다.
제품의 우수한 서비스, 상품을 넘어 그들만의 라이프스타일/철학/신념 들을 내세우는 브랜드가 점차 많아지고 있습니다. 예전에 획일적인 삶의 방식에서 벗어나 행복하게 살 수 있는 자신만의 삶의 방식을 추구하게 되었습니다.
지금의 소비자는 자신의 가치를 표현해줄 수 있는 제품을 찾고 구매하게 되었습니다.
지금의 소비자는 자신의 가치를 표현해줄 수 있는 제품을 찾고 구매하게 되었습니다.
시장은
‘가치주도’의 시대로 3.0 시대의 기업들은 더 이상 사람들을 단순한 소비자가 아닌 이성과 감성 모두 고려하게
되었습
니다.
‘나는 어떤 유형일까’ 한국인 디지털 라이프스타일 5가지 유형
나는 디지털 라이프스타일 유형 5가지 중 어디에 속할까.
DMC미디어가 2016년 한국인의 디지털 라이프스타일을 분석한 8개 키워드와 5가지 유형을 발표했다.
16년 한국인의 디지털 라이프 키워드는 개성, 기능, 디지털 애착, 멀티 태스킹, 혁신, 재미와 여가, 유행, 정보 총 8가지로, 5가지 라이프스타일은 딜라이트 모먼트(Delight Moment), 디지털 시크(Digital Chic), 소셜 쇼오프(Social Show-off), 미들 스탠다드(Middle Standard), 포텐셜 에너지(Potential Energy) 등 5가지 유형으로 나타났다.
유형 중 가장 높은 수치를 기록한 유형은 미들 스탠다드였다. 성별, 연령별로 살펴보면 미들 스탠다드 유형은 여성(41.8%)보다 남성(58.2%)이 많고 기혼자의 비율이 64.4%로 미혼자(35.6%)의 약 2배에 달했다.
평소 사용하는 디지털 디바이스의 종류는 평균 3.3개로 조사됐으며, 다른 유형과 비교해 노트북/넷북(79.0%)과 가구용 게임기(13.1%)의 이용 경험이 상대적으로 높게 나타났다.
DMC미디어는 “생활의 편리함을 위해 디지털 디바이스와 미디어를 사용하는 이 유형은 특별한 성향이나 취향이 없는 중간자 성격을 띠는 것이 특징”이라며 “타 유형 대비 뚜렷한 특성이 드러나지는 않지만 다수의 일반 소비자를 대변한다는 점에서 마케팅 전략을 세울 때 이들의 니즈를 파악하는 것이 무엇보다 중요하다”고 분석했다.
다음으로 높은 수치를 기록한 유형은 딜라이트 모먼트다. 한국인의 16.8%가 해당하는 본 유형은 남성이 56.2%를 차지하며 50대의 비중이 27.9%로 가장 높았다.
특히 5개 라이프스타일 유형 중 하루 평균 디지털 디비이스를 이용하는 시간이 5.7 시간으로 가장 길었으며, 평균 4.1개의 디지털 디바이스를 사용하는 것으로 나타났다.
또한, 태블릿PC(75.0%)의 이용 경험이 타 유형 대비 월등히 높았으며, 웨어러블 디바이스(25.0%)이용 경험 또한 높은 편이었다.
온라인 쇼핑 시 문화/공연, 레저/취미와 같이 여가를 즐기는 품목의 소비가 많았고 도서(e-booK) 콘텐츠 이용 경험이 53.4%로 높다는 특징도 있다.
DMC미디어 관계자는 “요즘 ‘아재파탈’로 일컬어지는 경제적 여유가 있는 중년 남성이 주를 이루는 딜라이트 모먼트는 디지털 콘텐츠를 이용하며 삶을 윤택하게 즐기는 것이 특징”이라고 전했다.
한국인의 14.6%가 속한 소셜 쇼오프(Social Show-off)는 미혼자의 비중이 53.8%로 기혼자(46.2%)보다 높고, 여성이 53.8%로 남성(46.2%)보다 많은 편으로 나타났다.
DMC미디어는 “30대 여성에게서 가장 많이 나타나는 라이프스타일 유형으로 소셜 미디어에 대한 애착 성향이 뚜렷한 것이 특징”이라며 “개인 SNS에 ‘인증샷’을 올리는 행위 등 주로 자신을 과시하는 목적으로 소셜 미디어를 이용하기 때문에 그로 인한 디지털 스트레스도 많이 받는다”고 전했다.
또한, 이 유형은 온라인 쇼핑 시 스마트폰(53.6%)보다 데스크탑PC(76.8%)를 더 많이 사용하는 것으로 나타났다.
이는 PC 환경에서 다양한 제품과 서비스를 꼼꼼하게 탐색, 비교하는 것이 용이하기 때문이라고 DMC미디어는 분석했다.
한국인의 18.4%를 차지하는 디지털 시크(Digital Chic)유형은 생활의 편리함과 업무의 효율성을 높이기 위해 디지털 디바이스와 미디어를 이용했다.
남성(53%)과 사무직 종사자가 많은 30대(32.7%)의 비중이 높았으며, 이에 따라 업무 활용도가 높은 이메일을 통한 디지털 커뮤니케이션이 95.7%로 가장 두드러졌다.
더불어 최근 비즈니스 아이템으로 각광받고 있는 웨어러블 디바이스의 이용 경험도 25.6%로 가장 높았다.
마지막으로 포텐셜 에너지(Potential Energy) 유형은 20대의 비중이 36.7%를 차지할 정도로 젊은 세대가 중심축을 이루고 있으며 한국인의 18.1%가 이 유형에 속하며, 포텐셜 에너지 유형은 하루 평균 메신저 이용 시간이 1시간 47분으로 매우 길었다.
또한, 휴대용 게임기 이용경험이 18.2%로 5개 라이프스타일 유형 중 가장 높았고, TV와 음원 콘텐츠 이용 경험도 각각 86.6%, 92.7%로 가장 높게 나타났다.
DMC 미디어는 “디지털 디바이스와 소셜 미디어를 통해 사회관계망을 구축하고 유지하는 데에 매우 적극적이기 때문에 대면 커뮤니케이션보다 온라인 커뮤니케이션이 더 익숙할 것”이라고 분석했다.
한편, 2016 디지털 소비자와 디지털 라이프스타일 분석 보고서는 지난 3월부터 10월까지 약 8개월간 DMC미디어에서 진행한 다양한 조사 결과를 재분석해 작성됐다. 각 조사는 성별, 연령대별 인터넷 이용자의 분포를 고려한 할당추출을 통해 전국남녀 총 800여 명을 대상으로 진행했다.
한국인의 라이프스타일에 대한 보다 자세한 분석 내용은 DMC리포트 PRO 홈페이지 내 ‘프리미엄 리포트’ 섹션을 통해 확인할 수 있다.
라이프스타일 유형과 주거공간 바닥재 디자인 요인의 상관관계 분석 ‑아파트 거주자 중심으로‑
연구배경 : 최근 사용자의 생활패턴 변화가 소비 행태에 영향을 미치게 되면서 라이프스타일 연구는 사용자 행동을 이해하고 예측하는 데 점차 중요한 영역으로 자리 잡고 있다. 본 연구는 아파트 거주 대상자들의 주생활양식 특성을 조사하고 라이프스타일을 유형화하여 주거공간 바닥재 디자인 요인과의 상관관계를 분석함으로써 사용자의 라이프스타일을 고려한 바닥재 디자인 개발 방향성의 기초 자료를 제시하고자 하였다. 연구방법 : 연구를 위해 첫째, 라이프스타일에 대한 개념적 정의와 분석법, 바닥 마감재의 변화와 특성에 대한 이론적 고찰을 살펴보았다. 둘째, 서울, 경기지역 아파트 거주자 304명을 대상으로 인구통계학적 요소와 라이프스타일, 거주공간 바닥재 디자인 중요도에 대한 설문조사를 실시하였다. 셋째, AIO 분석법을 통해 라이프스타일 유형별 주거공간 바닥재 디자인 선호 요인에 대한 상관관계를 분석하여 시사점을 제안하였다. 연구결과 : 본 조사의 연구결과는 다음과 같이 정리할 수 있다. 조사대상의 라이프스타일 유형은 ‘가족중심 행복추구형’, ‘건강중심 안정추구형’, ‘개성중심 실용추구형’으로 나타났다. ‘가족중심 행복추구형’은 편리성과 브랜드, 컬러, 패턴, 소재 등을 중요시하는 반면, ‘개성중심 실용추구형’은 유지보수가 용이한 사용성과 컬러, 패턴, 소재, 형태, 차별적인 디자인이 중요하다고 하였다. 그리고 3개 집단이 공통적으로 주거공간 바닥재 디자인에서 독창성과 심미적 요인이 중요하다고 응답하였다. 결론 : 본 연구의 설문조사를 통한 라이프스타일 분석결과는 각기 다른 특성의 3개 집단으로 도출되어 각각의 유형별로 주거공간 바닥재 디자인 요구에 대한 견해 차이를 분석할 수 있었다. 이를 계기로 급변하는 소비시장 트렌드의 흐름을 정확히 이해하고 사용자의 라이프스타일을 반영한 바닥재 디자인 개발 선행연구 자료로 활용되기를 기대한다.
Background : As the changes in users’ lifestyle have influenced their consumption patterns in recent days, lifestyle research is gradually becoming important for understanding and predicting the users’ behaviors. This study investigated the characteristics of main lifestyle of the subjects who are living in the apartments and categorized their lifestyle patterns derived from the investigation, thereby analyzing the correlation between those categorized lifestyles and design factors of floor materials in residential space in order to suggest the basic data on the development direction of design in floor materials considering the lifestyles of users. Methods : first, literature review was performed on the conceptual definition and analysis of lifestyle as well as the changes and characteristics of floor finishing materials from the theoretical perspective. Second, a survey was conducted on the importance of demographic factors, lifestyle, and floor materials design in living spaces, targeting 304 apartment residents in Seoul and Gyeonggi area. Third, the implication was derived through comprehensively analyzing the correlation with regard to preferential factors in the design of floor materials of residential space for each lifestyle pattern using AIO analysis method. Result : The lifestyle patterns of the subjects were categorized into a family-oriented happiness pursuit type, a health-oriented stability pursuit type, and an individuality-oriented practical pursuit type. The ‘family-oriented happiness pursuit type’ valued convenience, brand name, color, pattern and raw material, whereas the ‘individuality -oriented practical pursuit type’ weighted to usability with easy maintenance, color, pattern, raw material, shape and differentiated design. All three groups commonly emphasized an importance of the creativity and aesthetic factor in the design of floor materials in residential space. Conclusion : From a lifestyle analysis on the survey results in this study, three groups with different characteristics could be derived and the thoughts of each group on design of flooring materials in residential space were identified. With this opportunity, it is hoped that the findings of this study would be used as the fundamental data for correctly understanding the trend of rapidly changing consumer market and for developing the design of floor materials reflecting the lifestyle of users.
라이프스타일 유형에 따른 대학생의 환경의식이 친환경제품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향 연구
본 연구의 기대효과는 다음과 같다.
첫째, 대학생 소비자를 대상으로 한 친환경제품의 태도와 구매의도와 관련된 연구논문은 아직까지 많이 진행되지 않았다. 따라서 미래 소비자인 대학생들을 대상으로 친환경제품에 대한 태도와 구매의도를 분석하는 데에 의미를 부 …
본 연구의 기대효과는 다음과 같다.
첫째, 대학생 소비자를 대상으로 한 친환경제품의 태도와 구매의도와 관련된 연구논문은 아직까지 많이 진행되지 않았다. 따라서 미래 소비자인 대학생들을 대상으로 친환경제품에 대한 태도와 구매의도를 분석하는 데에 의미를 부여할 수 있으며, 그에 따른 기대효과도 클 것으로 본다.
둘째, 친환경제품과 관련된 기존의 논문에서는 인구통계적인 변수(연령, 성별, 학력, 소득 등)를 가지고 진행된 논문은 많으나 라이프스타일 유형으로 분석한 논문은 아직 많지 않다. 따라서 라이프스타일 유형에 따라 환경의식, 친환경제품에 대한 태도 및 구매의도를 분석하여 유용한 결과를 제시하는 것은 이론적으로나 실무적으로 의미가 있을 것으로 본다. 본 연구를 통해서 얻어진 의미있는 결과물들은 마케팅관리자가 시장세분화 전략을 수립하는 의사결정과정에서 그들이 표적으로 하는 소비자를 분석하는 데에 있어서 기여도가 높을 것으로 사료된다.
셋째, 기존의 환경제품과 관련된 연구논문은 주로 환경친화형 제품의 구매행동을 대상으로 하였다. 그러나 본 연구에서는 친환경제품에 대한 태도와 관련하여 구매의도를 파악하고자 하는 데에 학문적인 기여도가 있다고 생각한다. 왜냐하면 소비자행동에 있어서 구매의도는 태도와 행동을 매개하며, 따라서 소비자의 실제 구매행동은 그의 태도에 의해서가 아니라 구매의도에 의해서 좀 더 정확하게 예측할 수 있다고 보고 있기 때문이다.
넷째, 환경제품을 연구한 많은 논문에서 보면 대학생을 대상으로 한 연구가 상대적으로 많지 않다. 미래의 소비주체인 대학생 소비자는 소비자행동에서 매우 의미있는 집단이다. 왜냐하면 그들은 전 세대에 걸쳐서 비교적 혁신층에 많이 포함되어 있으며, 다양한 매체를 통해서 그들의 의견을 파급시키는 데에 어느 세대보다도 앞서가기 때문이다. 따라서 본 연구는 대학생 소비자들을 라이프스타일 특징으로 분류하고, 그러한 유형별로 친환경제품의 태도와 구매의도 간에 유의한 상관관계가 있는가를 분석함으로써 시장세분화 전략에 유용한 정보를 제공함으로써 학문적으로 기여도가 있다고 볼 수 있다.
본 연구는 라이프스타일 특성에 따른 대학생들의 환경의식이 친환경제품의 태도와 구매의도에 미치는 영향 관계를 파악해 보고자 하는 연구이다. 기존의 친환경제품과 관련된 논문은 주로 인구통계적인 변수를 중심으로 친환경제품의 구매 여부를 분석하였다. 따라서 기존에 많은 연구가 진행되지 않았던 미래 소비의 주측이 될 대학생들을 대상으로 친환경제품에 대한 태도와 구매의도라는 주제로 본 연구논문을 수행한다는 것은 도전적인 의미가 있으며 그 활용도가 높다고 생각된다.
대학생소비자들은 가장 가까운 미래 소비자로서 마케팅관리자의 입장에서는 시장세분화 전략을 수행하는 관점에서 매우 중요한 집단이라고 볼 수 있다. 이러한 상황을 고려해 볼 때, 본 연구과제의 주제는 친환경제품 소비자를 미래 고객 집단이 대학생의 라이프스타일 유형에 따라 확인해 봄으로써 창의성과 활용도가 높다고 볼 수 있다.
라이프스타일 유형과 여가활동 특성에 따른 여가만족의 차이분석
본 연구는 최근 여가활동 인구에 대한 보다 정확하고 체계적인 욕구파악에 따른 여가만족과 삶의 질을 가늠할 수 있는 관계성을 파악하여 라이프스타일에 따른 맞춤형 여가마케팅 전략을 제시하고자 연구하였다. 이러한 연구를 수행하기 위해 본 연구는 문헌연구와 실증연구를 병행하여 실시하였으며, 실증연구는 설문지를 통해 대전지역의 여가활동인구를 중심으로 조사하여 SPSS 통계 패키지 프로그램을 통해 분석을 실시하였다.
연구결과 첫째, 라이프스타일 요인분석결과 외모중시형, 계획적생활형, 서구편리추구형, 리더/여가향유형, 건강중시형, 알뜰추구형의 6개 요인으로 도출되었으며, 군집분석 결과에서는 3개의 군집인 외모/건강/여가향유형, 서구편리추구형, 알뜰/계획생활형의 3개 군집으로 분석되었고, 여가만족의 요인분석결과 생리만족, 교육만족, 사회만족, 심리만족, 휴식만족, 환경만족 요인으로 도출되었다. 둘째, 여가활동 특성에 따라 여가만족의 차이분석을 실시한 결과 여가 빈도와 즐기는 시간이 많을수록 여가만족이 높은 것으로 분석되었다. 즉, 여가를 즐기는 시간에 따라 집단 간의 여가만족 차이가 존재하는 것으로 나타났는데, 여가를 즐기는 시간이 많을수록 여가만족이 높고 여가를 즐기는 시간이 적을수록 여가만족이 낮은 것으로 분석되었다. 셋째, 라이프스타일 유형에 따른 여가만족 차이분석결과 외모/건강/여가향유형 집단과 알뜰계획형 집단의 여가만족도가 높음을 확인하였다. #Leisure Activity #Feature #Satisfaction #One-way ANOVA
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