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스포츠와 미디어 4부

스포츠미디어의 개념. ❖ 미디어(media)-매개체, 어떤 것을 전달하는 물체나 수단. ▫일반적인 미디어-송신자와 수용자 간 정보전달 매체,. 폭력행위, 금지약물복용, …

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Source: contents.kocw.or.kr

Date Published: 12/13/2021

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문화로서의 스포츠 – 미디어의 영향 – 브런치

첫째, 스포츠 미디어는 중계방송을 위하여 경기 규칙을 변경하게 하였다. 이는 방송의 시간적 제약성을 극복함과 동시에 볼거리를 보다 많이 제공 …

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Source: brunch.co.kr

Date Published: 4/3/2022

View: 191

스포츠와 미디어 – 천재킴

– 스포츠와 미디어는 공생관계이다. – 스포츠 : 신문 판매 증진, 광고 수익, TV와 라디오 방송시간을 이용한 수익 계약의 증대 등에 이용되고 있다.

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Source: alwaysfact.tistory.com

Date Published: 9/25/2021

View: 649

스포츠와 대중매체

매스미디어인 신문이나 라디오의 등장은 각종 운동경기에 대한 신속한 정. 보를 제공. 스포츠를 알리고 방송관계자와 스포츠 기업가들은 협력하여 대중에게. 스포츠를 판매.

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Source: elearning.kocw.net

Date Published: 1/14/2021

View: 8513

미디어/스포츠미디어/미디어스포츠 – 네이버 블로그

스포츠미디어는 스포츠와 일반 매스미디어가 결합하여 스포츠에 관한 지식이나 정보를 스포츠팬에게 간접적으로 전달하는 매스미디어를 의미한다.

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Source: m.blog.naver.com

Date Published: 11/10/2022

View: 857

스포츠와 미디어의 특별한 연결고리 < 사회 < 기사본문 - 연세춘추

이 교수는 “경기 도중 노출되는 간접 광고 기술이 점차 발전하면서 스포츠는 미디어 산업에 큰 수익을 제공하고 있다”며 “그와 동시에 스포츠는 고도의 …

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Source: chunchu.yonsei.ac.kr

Date Published: 2/14/2021

View: 8625

스포츠와 미디어, 항상 ‘함께 하는’ 이유

스포츠와 미디어, 항상 ‘함께 하는’ 이유. 비회원 2011. 7. 8. 10:06. 2018년 동계올림픽 개최지가 평창으로 결정됐습니다~ 기쁘고, 기대된다는 목소리가 여기저기서 …

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Source: bluemarbles.tistory.com

Date Published: 11/22/2022

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스포츠미디어 대중매체가 스포츠에 미친 영향 – 예체능 – 레포트샵

매스미디어가 스포츠에 미치는 영향은 다음과 같이 정리할 수 있다. 1. 스포츠에 대한 정보를 대중들에게 제공한다. 2. 선수의 동기수준을 높여줌으로써 스포츠의 저변확대 …

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Source: www.reportshop.co.kr

Date Published: 2/19/2022

View: 8969

미디어콘텐츠로서 스포츠의 가치와 개념 재정립을 중심으로

스포츠와 미디어는 공생적 가치로 시작하여 이를 발전, 유지하였으며, 상호 간의 발전에 크게 이바지 했다. 특히, 스포츠는 미디어와의 만남을 통해 산업화 되었고, …

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Source: www.kci.go.kr

Date Published: 12/7/2022

View: 1041

(주)스포츠미디어 2022년 기업정보 | 회사소개, 근무환경, 복리 …

(주)스포츠미디어 회사 소개, 기업정보, 근무환경, 복리후생, 하는 일, 회사위치, 채용정보, 연봉정보 등을 사람인에서 확인해보세요. (saramin.co.kr)

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Source: www.saramin.co.kr

Date Published: 3/10/2021

View: 5088

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주제에 대한 기사 평가 스포츠 미디어

• Author: 체육시간
• Views: 조회수 1,357회
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• Date Published: 2021. 4. 2.
• Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=9BEf_lyyD8A

문화로서의 스포츠 – 미디어의 영향

‘내가 하고 있던 스포츠가 문화였어?’ 또는 ‘스포츠였어?’라고 생각할 수 있을 정도로 스포츠는 우리의 생각보다 일상생활 속에서 당연하게 여겨지고 있다. 특히 미디어는 우리가 당연하게 생각한 스포츠 경기의 규칙이나 종목 자체에도 변화를 줄 정도로 스포츠 문화에 큰 영향을 끼쳤다.

첫째, 스포츠 미디어는 중계방송을 위하여 경기 규칙을 변경하게 하였다. 이는 방송의 시간적 제약성을 극복함과 동시에 볼거리를 보다 많이 제공함으로써 시청자의 흥미를 증대시키려는 목적에서 이루어졌다. 여기에 해당하는 사례로는 농구의 4 쿼터제와 3점 슛, 야구의 지명 타자제, 배구의 랠리 포인트제, 골프의 72홀제 등이 있다. 둘째, 스포츠 미디어는 보다 많은 시청자들이 스포츠 중계방송을 볼 수 있도록 경기 일정의 조정에 관여한다. 1988년의 서울 올림픽의 경우, IOC와 서울 올림픽 조직위원회는 주관 방송사인 NBC의 요청에 따라주요 종목의 결승전 경기가 미국 현지의 황금 시간대에 방영될 수 있도록 시간대를 조절하였다. 이에 따라 육상 경기 결승전의 70% 정도가 우리나라 시간으로 정오 무렵에 치러졌었다. 셋째, 스포츠 미디어는 스포츠 기술의 고도화와 일반화에 기여한다. 미디어는 전 세계의 최고 선수들이 경기하는 모습을 방영하고 이를 축적하는데, 선수들은 이 매체를 통해 자신의 기술을 간접적으로 평가할 수 있고, 더 나아가 발전된 기술 이어 떤 것인지 구체적으로 인지할 수 있게 되었다. 이러한 환경 조성은 선수들의 전문화를 가능하게 하였고, 일반 동호인들에게까지 기술 습득을 가능하게 만듦으로써 기술의 보급과 일반화에 도움을 주었다.

(출처: http://redbullog.tistory.com/112)

넷째, 스포츠 미디어는 새로운 스포츠 종목을 만들어 냈다. ESPN은 1990년대 후반 미국 젊은이들 사이에서 유행하던 인라인스케이트, 스케이트보드, 묘기 자전거(BMX) 등의 운동을 익스트림(extreme) 스포츠와 결합하여 규칙을 제정하고 각종 경기를 개최하였다. 이에 따라 이들 스포츠는 현재 익스트림 스포츠로 대중에게 받아들여지고 있고 이는 스포츠의 상업화와 상품화를 제고시키는 기능을 한다. 다섯째, 스포츠 미디어는 시청자의 편의 및 흥미를 도모하고 방송사의 수익을 창출하기 위해 경기 용품을 변화시킨다. 텔레비전 화면상에서 선수나 기구 등의 구분이 용이하도록 유도 경기에 컬러 도복을 도입하거나 탁구에서 눈에 잘 띄는 오렌지색 공을 사용하거나 배구공 색깔을 다양하게 하는 것 등이 여기에 해당된다[1].

또한, 미디어를 통한 스포츠 중계는 우리가 직접 경기장에 가서 경기를 관람하고 싶은 욕구를 자극시키기도 했다. 방송을 통해 스포츠 경기를 중계해줄 때마다 경기뿐만 아니라 우리가 볼 수 있는 것은 경기장에서 경기를 관람하는 관중들이다.

야구-넥센 히어로즈응원 모습(출처 : http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20130510000053)

관중들은 앉아서 그냥 멀뚱멀뚱하게 경기를 보기만 하는 것이 아니다. 관중들은 선수들에게 응원을 한다. 관중들의 경기 관람은 응원문화를 만들었다. 각자 응원하는 팀의 서포터스를 형성하여 응원가를 만들고, 팀을 상징하는 색, 심벌, 캐릭터를 만들었다. 이는 경기를 하는 선수들에게 힘을 주었고 관중들에게 경기를 관람하는 재미를 주었으며 ‘경기를 보러 간다’는 문화를 만들었다.

뿐만 아니라 미디어는 스포츠가 여가생활로서의 역할을 하게 했다. 미디어로 인해 현재 우리 삶에는 웰빙이 중요하게 여겨지고 있다. 웰빙(well-being)은 영어 뜻 그래도 잘 살기, 사전적 의미로는 육체적·정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 추구하는 삶의 유형이나 문화를 통틀어 일컫는 개념이다[2]. 웰빙 붐에 따라 우리들은 먹거리뿐만 아니라 건강한 몸을 위한 운동에도 신경을 쓰기 시작했다. 방송마다 운동의 중요성을 강조하고 있으며 동네에는 주민들이 각종 스포츠를 즐기며 생활 체육과 체력증진을 할 수 있도록 시설을 갖춘 체육관 및 스포츠센터를 건설하기 시작했다. 이러한 스포츠 센터의 한 예로 고양 어울림누리는 실내체육을 하는 몸과 마음 닦음터, 축구나 육상 등의 실외 체육을 하는 별무리 경기장, 빙상경기를 하는 얼음마루, 수영 관련 운동을 하는 꽃우물 수영장으로 이루어져 있다. 이러한 시설 속에서 시민들은 헬스, 수영, 스케이트, 축구, 달리기, 배드민턴 등을 하는 시설을 자유롭게 이용할 수 있다. 또한, 취미나 건강을 위해 농구, 배구, 수영, 쇼트트랙, 피겨스케이트, 스포츠댄스, 방송댄스, 요가 등을 어린이, 청소년, 성인, 중·장년층 별로 배울 수 있도록 수많은 프로그램을 개설하여 운영하고 있다. 스포츠를 취미, 여가생활로서 즐기도록 하는 것이다.

(출처: http://www.expressnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=58987)

이렇듯 예전에는 그냥 운동, 선수들이 하는 경기로 여겨졌던 스포츠는 현재 우리에게 생활체육, 여가생활로서 점차 자리 잡고 있다. 이는 스포츠가 문화생활이 되고 있음을 보여준다. 스포츠가 문화생활이 된다는 것은 스포츠를 보는 사람, 직접 하는 사람이 많아진다는 의미이고 직접 하는 사람들이 많아진다는 것은 그 종목에 대한 선수층이 두터워진다는 의미이기도 하다. 따라서 필자는 생활체육으로서의 스포츠가 확대된다면 앞서 말한 엘리트 스포츠의 문제가 조금이나마 해소되지 않을까 생각한다. 어렸을 적에 재능이 발견된 선수에게서 교육권을 박탈하고, 운동만 하도록 강요되는 시스템 속에서 집중 훈련을 시키는 인간소외적 환경의 엘리트 스포츠 육성 방식이 아닌, 사회 전반적으로 스포츠에 참여하고 스포츠를 아마추어리즘적으로 생각하며 누구나 선수가 될 수 있는 환경을 만들 수 있을 것이기 때문이다. 그렇다면 우리나라도 더 이상 메달만 많이 따는 스포츠 강국이 아닌 국민 모두가 스포츠를 즐기는 진정한 스포츠 강국이 될 수 있을 거라 생각한다.

[1] www.ybmtedu.com

[2] [네이버 지식백과] 웰빙 [well-being](두산백과)

by 말랑이

스포츠와 미디어

1 스포츠와 미디어의 이해

스포츠와 미디어의 관계

– 스포츠와 미디어는 공생관계이다.

– 스포츠 : 신문 판매 증진, 광고 수익, TV와 라디오 방송시간을 이용한 수익 계약의 증대 등에 이용되고 있다.

– 미디어 : 스포츠와 관련된 소비상품을 경기 장소에서 관람객들에게 판매하도록 도움이 된다.

– 스포츠 메가 이벤트는 미디어의 이윤 창출에 기여한다.

– 스포츠 저널리즘은 대중의 호기심과 흥미를 유발하는 ‘옐로 저널리즘’의 성격이 강하다.

– 1964년 동경올림픽 경기 대회는 최초로 인공위성을 통해 미국에 중계된다.

스포츠와 미디어

맥루한(M. Mcluhan)의 매치 이론

1. 핫 미디어, 핫 매체 스포츠

– 전달 형태가 논리적이고, 계획적이며, 장시간을 통하여 개별적으로 수용이 가능한 매체이다.

– 정의성이 높다.

– 수용자의 감각적 참여도가 낮다.

– 수용자의 감각적 몰입도가 낮다.

– 스포츠 유형 : 정적 스포츠, 개인 스포츠, 기록 스포츠, 공격과 수비가 구분된 스포츠 유형이 있다.

2. 쿨 미디어 쿨 매체 스포츠

– 전달 형태가 일시적이고 감각적이며, 비논리적인 매체이다.

– 전달 내용이 복잡한 형태로 분산되어 전달된다.

– 정의성이 낮다.

– 수용자의 감각적 참여도가 높다.

– 수용자(관람자)의 감각적 몰입도가 높다.

– 스포츠 유형 : 동적 스포츠, 팀 스포츠, 득점 스포츠, 공격과 수비가 구분되지 않는 스포츠 유형이 있다.

스포츠와 미디어

2 스포츠와 미디어의 상호관계

스포츠가 미디어(대중매체)에 미친 영향

– 미디어 콘텐츠를 제공한다.

– 미디어 기술(테크놀로지) 발전과 콘텐츠를 제공한다.

– 스포츠 보도 위상 향상한다.

스포츠와 미디어

미디어(대중매체)가 스포츠에 미치는 영향

– 스포츠에 대한 관심과 인기, 참여를 증대한다.

– 스포츠 기술의 전문화와 일반화, 표준화에 기여한다.

– 스포츠 상품화, 대중화에 기여한다.

– 스포츠 실시간 중계를 가능하게 한다.

스포츠와 미디어

3 미디어에 의하여 스포츠의 규칙이나 구조가 변경된 사례

– 미식축구, 아이스하키, 야구에서 무승부일 때 선 득점 승리 제도를 도입했다.

– 중요 시간대의 야간경기 일정 확대 및 광고를 증대했다.

– 일반인의 흥미를 자극하는 세 종목의 개발 및 모방 스포츠를 시행했다.

– 각 팀의 승패, 승률, 득점 차, 작전 등을 분석하고 예상할 수 있는 전문가를 채용했다.

– 광고 방송을 위하여 중계방송을 중단했다.

스포츠와 미디어

미디어스포츠 : 네이버 블로그

○미디어란?

미디어란 정보를 전송하는 매체를 말한다. 미디어의 예로써는 우편, 전보, 가입전신, 신문, 잡지 등 모든 것을 말한다. 정보화 사회라고 부르는 오늘날 이러한 예 이외에도 여러가지 뉴 미디어가 출현하고 있다. 팩시밀리 데이터통신, 텔레비전 전화, 전자우편, 캡틴 시스템, 케이블 텔레비전 등이 있다. 뉴미디어라고 불려지는 미디어는 거의 모두 정보의 전송이 전기통신을 이용하므로 망의 디지털화와 관련하여 양자의 정합(整合)이 중요하다.

마샬 맥루한은 이러한 미디어의 특성을 ‘미디어는 메시지다’라는 문장을 통해 확인시켜준다. 맥루한은 모든 미디어가 우리 자신의 확장이며, 이 미디어의 개인적 및 사회적 영향은 우리 하나하나의 확장, 바꾸어 말한다면 새로운 테크놀로지 하나하나가 우리에게 도입이 되는 새로운 척도로서 측정되어야 한다고 말한다. 즉, 현대 사회에 있어 미디어는 인간의 상호 관계와 행동의 척도를 만들어내고 제어하는 것으로서, 인간에게 심리적, 사회적 영향을 미치는 것으로서 존재한다.

○미디어콘텐츠의 종류

1. 인쇄매체 2.구어매체 3.영상매체 4.인터넷매체

○스포츠미디어

스포츠미디어는 스포츠와 일반 매스미디어가 결합하여 스포츠에 관한 지식이나 정보를 스포츠팬에게 간접적으로 전달하는 매스미디어를 의미한다. 즉, 스포츠미디어는 직접 스포츠 경기 현장에 참여하지 못한 스포츠팬을 위하여 일반 매스미디어인 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지, 비디오, 필름, 만화, 영화 등을 통하여 스포츠에 관한 지식이나 정보 그리고 경기 장면을 전달하는 복합적 조직의 매개체라 할 수 있다. 일반적으로 스포츠는 그 자체가 메시지를 지니고 있으며 인간 상호 간의 의사를 교환하는 체계이기 때문에 매스미디어와 관계를 유지함으로써 스포츠팬에게 간접적으로 전달되고 있다. 즉, 스포츠 문화를 발전시켜 나아감을 알 수 있다.(임번장, 1988) Birrell과 Loy(1974)는 스포츠 미디어를 그 자체의 정의성, 수요자 감각의 몰입성, 감각의 참여성 등에 의해 핫 스포츠미디어와 쿨 스포츠 미디어로 구분하여 제시하였다. 여기서 핫 스포츠 미디어는 신문, 잡지, 라디오, 필름 등과 같이 그 자체의 메시지가 지닌 정의성이 높기 때문에 이를 통해 스포츠 메시지를 수용하는 스포츠팬은 낮은 감각의 참여와 낮은 감각의 참여와 낮은 감각의 몰입상태로 스포츠를 관람하거나 간접적으로 즐길 수 있게 된다. 반면 쿨 스포츠 미디어는 텔레비전이나 비디오, 영화, 만화 등과 같은 매스미디어가 스포츠 메시지를 간접적으로 전달할 때 이러한 미디어를 지칭하는 용어이다. 스포츠에 관한 지식이나 정보를 간접적으로 스포츠팬에게 전달할 때 이러한 미디어를 지칭하는 용어이다. 스포츠에 관한 지식이나 정보를 간접적으로 스포츠팬에게 전달하는 텔레비전이나 비디오는 그 자체가 지니고 있는 메시지의 상태가 비논리적이고 순간적이며 사전계획성이 미흡하므로 전달하려는 내용의 정의성이 낮다. 또한 이러한 스포츠 메시지를 수용하는 스포츠팬은 높은 감각 참여성과 높은 감각 몰입성을 통하여 수용하고자 하는 메시지를 충분히 제공 받게 된다.

스포츠 미디어의 기능

스포츠와 미디어의 특별한 연결고리

‘미디어를 알면 스포츠가 보이고, 스포츠를 통해 미디어를 이해할 수 있다’는 말이 있다. 서로에 대한 이해가 선행돼야 스포츠와 미디어를 잘 알 수 있다는 의미다. 이에 덧붙여 이광용 교수(교과대·스포츠경영)는 “현대 스포츠는 미디어 산업의 발전을 통해 그 위상이 높아질 수 있었다”며 “미디어 산업 또한 스포츠를 통해 막대한 수익을 얻고 기술을 발전시킬 수 있었다”고 설명했다. 전 세계가 열광하는 스포츠와 세계의 중심인 미디어, 이 둘의 특별하고도 재미있는 관계에 대해 알아보자.

미디어 발전 “스포츠 덕분일세”

스포츠는 미디어의 아주 매력적인 콘텐츠원이다. 이에 대해 이 교수는 “역동적이고 감동적인 스포츠의 특성상 많은 대중적 관심과 거대 자본이 집중되기 때문”이라고 분석했다. 덕분에 방송사들은 드라마나 다큐멘터리에 비해 상대적으로 제작비가 저렴한 스포츠 중계를 통해 안정적인 시청률을 확보하고 높은 광고 수입을 낼 수 있다. 특히 월드컵과 올림픽 같은 일명 ‘세계인의 축제’의 경우 국민 대다수의 관심이 몰려 높은 시청률이 보장된다. 실제로 2002년 월드컵 당시 우리나라 국가대표팀 경기의 시청률은 KBS, SBS, MBC 방송 3사를 통틀어 70%대에 육박하기도 했다.

또한 스포츠는 미디어 산업의 발전에도 크게 기여했다. 이 교수는 “경기 도중 노출되는 간접 광고 기술이 점차 발전하면서 스포츠는 미디어 산업에 큰 수익을 제공하고 있다”며 “그와 동시에 스포츠는 고도의 촬영 기법과 화면 표현 등을 요구하면서 미디어 기술의 발전을 꾀했다”고 말했다.

이러한 기술 발전의 사례로 ‘호크아이(Hawk-Eye)’와 ‘스파이더캠(Spider Cam)’을 들 수 있다. 호크아이는 테니스, 크리켓과 같은 구기 종목에서 경기 중 공의 위치와 궤도를 그래픽 영상으로 재현해 심판의 판정을 더욱 정확하게 도와주며 시청자들에게 볼거리를 제공한다. 스파이더캠은 카메라를 경기장 위에 와이어로 연결해 경기 상황을 위에서 한눈에 내려다본 장면을 구현하는 기술로 경기화면의 생동감과 박진감을 높였다는 평가를 받고 있다. 이러한 신기술들은 스포츠가 아니었다면 개발되지 않았을 것이라는 점에서 미디어와 스포츠의 합작품이라 할 수 있다.

스포츠도 미디어 없인 못살아

현대 스포츠의 높은 위상은 미디어가 있었기에 가능했을 정도로 미디어가 스포츠에 미친 영향은 막대하다. 이 교수는 “무엇보다 미디어는 대중들이 스포츠를 접할 기회를 높여 스포츠에 대한 인기와 관심을 증대시켰다”고 말했다. 과거 미디어의 발전이 미비했던 시절, 대부분의 스포츠는 선수 등 엘리트 중심이었다. 그러나 미디어를 통해 스포츠가 대중들에게 전달되면서 스포츠는 온 국민의 생활 속에 친숙하게 자리 잡게 됐다. 미디어가 스포츠에 막대한 돈을 안겨주기도 한다. 이 교수는 “스포츠의 협회나 리그에서는 매체에 방송중계권을 판매해 천문학적인 수익을 올리고 있다”고 말했다. 일례로 국제축구연맹(FIFA)이 2014년 브라질 월드컵 방송중계료로 얻은 수익은 무려 5억 6천100만 달러(약 58조 원)에 육박한다. 그러나 방송중계권을 독점해 수익을 올리려는 경쟁이 과열되면 부작용을 낳기도 한다. 지난 2010년 독일 월드컵 당시, SBS에서 800억에 육박하는 천문학적 금액을 내고 월드컵 방송중계권을 독점해 논란이 되기도 했다.

또한 스포츠는 시청률과 수익을 고려하는 미디어 환경에 맞춰 경기일정과 규칙을 바꾸기도 한다. 하나의 예로 NBA를 들 수 있다. NBA에서는 TV의 중간광고를 늘리기 위해 하프타임제*에서 쿼터제**로 변경했고, 시청자의 극적인 재미를 더하기 위해 1979년부터 3점슛제도***를 도입했다. 복싱의 경우, 쉬는 시간의 광고노출을 늘리기 위해 3분 3라운드에서 2분 4라운드로 변경했다. 또한 경기 용품 및 경기복이 바뀌기도 한다. 원래 유도선수들은 양편 모두 흰색 유도복을 입었으나, 구분하기 힘들다는 시청자들의 요청에 따라 흰색과 청색으로 구분해 입기 시작했다. 탁구경기의 테이블과 공의 색깔이 화면발을 잘 받도록 녹색과 흰색에서 청색과 주황색으로 바뀐 것도 이러한 이유에서다.

경기 일정도 미디어의 영향을 받는다. 올림픽의 경우 시합 기간이 시청률이 가장 높은 주말 시간대에 더욱 많이 배치될 수 있도록 기존 15일에서 17일로 연장됐다. 올림픽 기간이 17일이 될 경우 황금 시간대인 금·토·일요일이 모두 3일씩 포함되기 때문이다. 또한 동계올림픽이 2월에 열리는 이유도 1월에 미국에서 열리는 미식축구 대회인 ‘슈퍼볼(Super bowl)’과 3월에 열리는 미 대학농구 리그 ‘3월의 광란(March Madness)’의 기간을 피해 정해진 것으로 알려져 있다.

1733년 5월 5일 ‘보스톤 가제트(Boston Gazette)’잡지에 실린 하나의 스포츠 기사. 그 기사가 이 특별한 연결고리의 시작이 될 줄 그 누가 알았을까. 그 기사를 시작으로 신문, TV 등의 전통적 미디어에서부터 인터넷 포털과 UCC 등의 인터넷 미디어를 거쳐 DMB, 4G 이동통신 등의 모바일 미디어에 이르기까지 스포츠를 콘텐츠로 하는 미디어의 형태는 계속 발전해왔고, 그 변화의 흐름에 맞춰 스포츠도 함께 변화해왔다. 지난 19일 인천아시안게임의 성화가 불타올랐다. 이 게임에 참여하는 아시아 45개국 1만 3천여 명의 선수들은 오는 10월 4일까지 인천에서 자신의 실력을 뽐낼 것이다. 당신도 스포츠와 미디어의 ‘떼려야 뗄 수 없는’ 관계를 잘 알고 게임을 즐긴다면, 이전에 느끼지 못했던 새로운 재미를 맛보게 되지 않을까.

*하프타임제 : 스포츠에서 전반과 후반으로 나눠서 진행되는 경기의 형태.

**쿼터제 : 스포츠에서 4개의 쿼터로 나눠서 진행되는 경기의 형태.

***3점슛제도 : NBA는 1979-80시즌부터 3점슛을 전격 도입했고 이는 대성공을 거뒀다. 3점슛으로 인해 짜릿한 역전승이 나오고 단신선수들도 득점경쟁력을 갖출 수 있었기 때문이다.

고석현 기자

[email protected]

<자료사진 britishcouncil>

스포츠와 미디어, 항상 ‘함께 하는’ 이유

2018년 동계올림픽 개최지가 평창으로 결정됐습니다~ 기쁘고, 기대된다는 목소리가 여기저기서 들리는데요^^ 언론에서는 연일 평창 관련 뉴스를 주요 소식으로 전하면서 열기를 더해가고 있습니다.

여기서 잠깐, 스포츠와 미디어의 ‘떼려야 뗄 수 없는 관계’에 대해서 생각해 본신적 있나요? 스포츠와 미디어라고 하면 각종 경기 중계방송, 인터넷 포털사이트에서 제공하는 스포츠 뉴스 등이 떠오를 것입니다. 그렇다면 왜 미디어들은 스포츠를 중계하고, 스포츠 조직들은 미디어에 각종 콘텐츠를 제공할까요? 정답은 이미 아시다시피 ‘서로 간에 얻는 경제적 효과가 매우 크기 때문’입니다.

18C부터 시작된 스포츠와 미디어의 공생

스포츠와 미디어가 서로 깊은 관계를 맺게 된 시기는 생각보다 더 먼 과거로 거슬러 올라갑니다. 그 출발은 지난 18세기 스피리트 오브 타임즈(Spirit of the Times)라는 잡지에서 크리켓을 알렸을 때입니다.

이 후 많은 잡지들이 스포츠 관련 내용을 포함시켰고, 독자가 증가하자 신문은 스포츠 전문 기자를 두고 스포츠면을 따로 만들게 됩니다. 스포츠와 미디어가 상업적 파트너십을 갖게 된 것도 이 때부터라고 합니다.

이후 라디오, TV 등이 나오고 생중계를 가능케 하는 두 매체의 특성에 따라 스포츠와 미디어는 더욱 큰 상업적 연계성을 갖게 되죠. 게다가 올림픽, 월드컵, 미국 프로야구 월드시리즈와 같은 엄청난 규모의 스포츠 이벤트에는 많은 기업들이 스폰서를 자처, 천문학적인 금액이 오가기도 합니다. 지난 1930년 미국 프로야구 월드시리즈에 포드사가 당시 화폐가치로 1억원 정도 후원을 한 것을 보면 얼마나 큰 경제적 가치가 창출되는지 알 수 있습니다.

시청률 보장하는 스포츠 경기

스포츠가 일상생활의 한 부분으로 편입된 지금은 더 큰 규모의 가치가 스포츠 미디어 산업에서 창출되고 있습니다. 자세하게 들여다 볼까요?

먼저 스포츠는 매우 높은 시청률을 보장해 줍니다. TNS 미디어코리아가 분석한 결과에 따르면 2006년 독일 월드컵에서 대한민국과 토고의 예선전 경기를 KBS, MBC, SBS가 동시에 중계했는데요, 공중파 3사의 시청률을 합해보면 73.7%라는 경이적인 결과가 나왔습니다. 2010년 밴쿠버 동계올림픽에서 금메달을 획득한 ‘국보소녀’ 김연아 선수의 피겨 스케이팅 경기 중계 당시엔 44.7%라는 높은 시청률을 기록했습니다. 국가적 차원의 큰 스포츠 이벤트 이외에도 축구 국가대표 평가전과 같은 단기성 이벤트의 시청률 역시 매우 높은 편입니다.

스포츠 관련 콘텐츠는 항상 ‘킬러 콘텐츠’ 중 하나입니다

시청률을 언급한 이유는 광고료가 시청률에 따라 책정되기 때문입니다. 한국방송공사에서 (http://www.kobaco.co.kr/) 제공하는 자료에 따르면, 골든아워라 불리는 시청률이 가장 높은 시간대의 광고료는 15초당 1000만원에 달합니다. 이에 비해서 시청률이 낮은 시간대의 광고료는 15초당 70만원에 불과합니다.

방송사 입장에서는 킬러 콘텐츠의 역할을 하는 스포츠 콘텐츠가 예뻐(?) 보일 수밖에 없습니다. 2006년 월드컵 당시의 대한민국 경기 전후의 광고료는 얼마였을까요? 한국방송공사에 따르면 예선전은 15초당 2,500만원, 16강에 진출할 경우 3,300만원, 8강은 4,500만원, 4강은 5,000만원, 3~4위전은 5,400만원, 그리고 결승에 올랐을 때에는 5,800만원이나 됩니다. 자세히 들여다보면 당시 각 방송사는 한경기당 경기중계를 포함해 2시간 30분씩 편성했고 한 경기당 48개의 광고를 할 수 있는 점을 감안하면 예선전 3게임에서 한 개 방송사가 벌 수 있는 금액은 36억원에 달합니다. 당시 우리나라는 16강에 진출했기 때문에 15억 8000만원을 더한다면 약 52억원의 광고수입을 벌어들였습니다. 여기에 재방송, 다른 나라와의 경기 광고료 까지 합산하면 방송사들은 엄청난 수입을 벌게 됩니다.

스포츠 대중화 이끄는 미디어의 힘

이밖에도 스포츠가 미디어에 제공하는 경제적 가치는 다양합니다. 스포츠 관련 프로그램 제작비용은 드라마, TV쇼, 뉴스에 비해 상대적으로 저렴합니다. 경제학적으로 볼 때 순수익은 매출에서 비용을 차감한 것이기 때문에 스포츠 프로그램은 미디어 입장에서 효자(?)역할을 하고 있습니다. 또한 미디어 기업들은 영국 프로축구와 같이 인기 있는 콘텐츠를 보도해 시청자들에게 해당 기업, 채널에 대한 홍보효과를 기대하고 있습니다.

그렇다면 미디어는 스포츠에 어떤 도움을 줄까요? 우선 살펴봐야 할 것은 미디어가 스포츠의 대중화에 기여한다는 점입니다. 대중화와 경제적 가치간의 상관관계는 무엇일까요? 스포츠 산업 입장에서는 스포츠가 일반 대중들에게 많이 노출되고 인기를 얻을수록 높은 수익을 얻게 됩니다.

세계적인 축구클럽인 FC 바르셀로나와 맨체스터 유나이티드의 유니폼을 보면 기업 및 단체의 문구가 가슴에 새겨져 있습니다. 이와 같은 스폰서 계약은 스포츠 각 팀들에게 큰 수입원이 되고 있습니다. 대중성을 많이 확보한 팀일수록 스폰서 기업들이 팀에 지불하는 비용은 증가합니다.

올해 맨체스터 유나이티드의 유니폼에는 미국보험사 AON 로고가 새겨져 있는데, AON은 이를 위해 연간 406억 원을 지불한다는 계약을 체결했습니다. 제대로 된 비교가 될 수는 없지만 K리그의 경남 FC가 STX로부터 유니폼 스폰서로 연간 40억을 받는 것을 보면 대중성과 인지도, 홍보효과가 얼마나 중요한지 알 수 있습니다.

08~09년도 바르셀로나와 맨체스터유나이

티드 간의 축구경기. 스폰서 기업이 어디인

지 한 눈에 알 수 있습니다.

더 성장할 것으로 보이는 스포츠-미디어 시장

더불어 살펴봐야 할 것은 중계권료입니다. 영국 프로축구 클럽 매출의 42%가 중계권으로부터 발생되는 수익입니다. 중계권료하면 떠오르는 대표적인 단체는 FIFA와 IOC입니다.

위의 그림을 보면 중계권료가 스포츠 조직 수입에 얼마나 크게 기여하는지 알 수 있습니다. 2006년 독일 월드컵 당시 전세계 적으로 FIFA가 얻은 중계권료 수익은 1조 6440억 원 이라고 합니다. 수익구조는 쉽게 변동하지 않기 때문에 위 수익구조를 그대로 적용하면 FIFA가 중계권료를 통해 얻는 수익은 약 8500억 원으로 볼 수 있습니다.

미디어와 스포츠 간의 유대가 강화되면서 천문학적인 상업적 가치가 창출됩니다. 그리고 이 가치는 해가 지날수록 증가하는 추세입니다. 우리나라 각 대학들도 스포츠 산업 관련 학과를 신설하는 등 이 흐름을 따라가고 있습니다. 우리도 바라만 보지 말고 그 시장에 적극적으로 뛰어들어 세계적인 스포츠 미디어 업체인 ESPN, FOX와 경쟁하는 날을 기대해 봅니다.

[스포츠미디어] 대중매체가 스포츠에 미친 영향

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스포츠방송권에 관한 고찰 : 미디어콘텐츠로서 스포츠의 가치와 개념 재정립을 중심으로

스포츠와 미디어는 공생적 가치로 시작하여 이를 발전, 유지하였으며, 상호 간의 발전에 크게 이바지 했다. 특히, 스포츠는 미디어와의 만남을 통해 산업화 되었고, 외형적으로도 크게 성장하였다. 스포츠가 산업화 되는데 있어서 가장 큰 기여를 한 것은 ‘TV중계권’ 이다. ‘TV중계권’은 스포츠 경기를 중계 방송할 수 있는 권리를 지칭한다. 1980년대 올림픽과 월드컵의 대형화와 대중화를 기점으로 스포츠이벤트 내지 개별 경기에 대한 ‘TV중계권’의 가치는 크게 상승 했으며, 기업과 스포츠단체, 미디어 간의 삼각관계를 통해 스포츠마케팅이 하나의 영역으로 자리 잡는데 크게 기여하였다. ‘TV중계권’ 에 대한 학계의 관심 또한 커져서, 중계권료 상승이나 보편적 시청권, 미디어콘텐츠로서 스포츠의 가치 등과 같은 특정 이슈와 관련된 논의와 연구는 2002년대 이후, 꾸준하고, 활발하게 논의되어 왔다. 하지만, 기본 개념이라고 스포츠 경기의 방송 또는 미디어 권리와 관련한 심도 있는 논의는 미흡한 상황이다. 이에 본 연구는 스포츠 방송 또는 미디어 권리의 개념에 대한 정확한 이해를 돕기 위해 미디어콘텐츠로서 스포츠콘텐츠의 특성 및 가치, 기대효과와 용어의 적합성에 대해 기존 문헌들을 중심으로 다각적으로 분석․고찰해 보았으며, 이에 대한 결론으로, 그 동안 스포츠중계권 내지 스포츠TV중계권으로 혼용되어 쓰이던 용어를 스포츠방송권 또는 스포츠미디어권으로의 변경을 제안 한다.

Not only did the interest in sports contents increase but also the value of sports rights rose. However, despite great interest in sports rights, the research on sports rights in Korea is insufficient. Hence, this article was developed to review the concept of TV sports rights, the characteristics of sports contents, the expected effects and the current problems related with sports rights. Sports rights refer to the right to broadcast specific sports content, including live-broadcasts, delayed-broadcasts, and high-lights programs. Sports as a media content particularly for TV, has its own characteristics which distinguish it from other media contents. If broadcasters gain popular sports rights, they can get high ratings and revenue increase. As a result there is terrific competition between buyers. A sports rights is a kind of product, At present, apart from the rise of sports broadcasting rights rates, there are various problems related with sports rights. Especially As a basic concept, in-depth discussions regarding broadcasting or media rights in sports events are insufficient. Therefore, this study examined the characteristics and values ​​of sports contents as media contents, expected effects and the suitability of terms to help an accurate understanding of the concept of sports broadcasting or media rights. It is proposed to change the terms used interchangeably to sports broadcasting rights or sports media rights.

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