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스토리텔링은 꼭 비즈니스에 관련된 내용이 아니여도 된다. 지루한 이야기보다 오히려 기업 CEO가 학창 시절에 있었던 일, 사회 생활을 하며 겪은 일 등의 사건을 스토리텔링 주제로 활용하는 것이 더 효과적이다.
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스토리텔링의 재미요소1 (주제와 소재, 캐릭터)
스토리텔링의 재미요소(주제/소재, 캐릭터). 9. 스토리텔링의 재미요소(플롯 … 주제 : 작품의 줄거리, 인물, 소재, 사건, 배경 등을 통하여 관객에게 호소하려는 것.
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내가 생각하는 스토리텔링을 잘하는 방법 – 브런치
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누구나 할 수 있는 퍼스널 스토리텔링 전략 10단계 – 네이버 블로그
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비주얼 스토리텔링의 재미요소 설계 – Korea Science
스토리텔링은 콘텐츠에 몰입하게 하는 장치로 흥미. 로운 주제, 캐릭터의 특성, 시작과 끝이 일관성 있게 연. 결되는 플롯 등을 통해서 참여자의 지성과 감성을 동시. 에 …
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27. 키워드 만들기와 스토리텔링 ② < 박상건의 마음 ... - 법보신문
마음’으로 키워드를 정했다면, 주제를 어떻게 끌고갈지 고민한다. 스토리텔링 길라잡이에 따라 청중의 관심과 설득효과가 달라진다.
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‘스토리텔링’을 잘 한다는 것 – 아홉시
[웹소설을 가르치고 있습니다] 스토리와 메시지 잘 결합한 웰메이드 작품 … 스토리텔링, 즉 이야기를 만들어낸다는 것은 우리가 흔히 주제의식 …Source: ahopsi.com
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비주얼 스토리텔링의 재미요소 설계 및 분석 – KoreaScience
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주제에 대한 기사 평가 스토리 텔링 주제
- Author: 스토리텔링 우동이즘
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- Date Published: 2019. 6. 4.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=Go7scokIJdE
스토리텔링을 활용한 홍보 방법
미래의 부(富)를 창조하는 길은 더는 상품의 기능에서 나오지 않는다. 꿈과 감성이 지배하는 21세기, 소비자는 상상력을 자극하는 스토리가 담긴 제품을 구매한다. 소비자 감성을 자극하는 스토리텔링은 부를 창조하는 원동력이다. (미래학자 롤프 옌센)
스토리텔링(Storytelling)이란 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것이다. 스토리텔링은 듣는이의 공감을 얻거나 호기심을 유발하기 때문에 기업은 마케팅 활동에 스토리텔링을 다양하게 활용하고 있다. 스토리텔링 마케팅은 상품 특성을 객관적으로 설명하는 것이 아니라 고객이 관심을 가질만한 이야깃거리로 풀어나가는 커뮤니케이션으로, ‘스토리’를 통해 차별화를 더하는 마케팅 활동이다. 이윤 획득을 직접적 목적으로 하기보다는 브랜드 가치 제고에 더 중점을 두는 것이 특징이다.
기업이 보도자료에 스토리텔링 기법을 사용했을 때 얻을 수 있는 홍보 효과는 다음과 같다:
스토리가 알려져서 매출이 증가된다.
방송국, 신문사등에서 취재요청이 온다.
신문에 보도되어 매출이 증가된다.
스토리가 블로그, 트위터, 페이스북, 유튜브 등에 홍보된다.
그럼 성공적인 스토리텔링을 위한 3가지 방법을 설명한다. 보도자료를 작성할 때에도 스토리텔링 기법을 담아내도록 할 필요가 있다.
1. 소통을 통해 브랜드에 진정성을 담아라
스토리텔링은 듣는이와의 감정적인 유대관계를 형성하는데 있어서 중요한 도구가 된다. 하지만 기업은 스토리텔링을 제품의 기능적 특성 및 우수성을 위주로 일방적인 메시지 전달이라고 착각하는 경우가 많다. 기업과 고객이 함께 만드는 스토리는 더욱 소비자 감성을 자극하며, 더 큰 재미와 감동을 줄 수 있다. 이제 진정한 마케팅 전문가는 사람들의 마음을 움직이고, 공감을 이끌어 직접 행동을 유도할 수 있는 사람이다. 트위터,페이스북,카카오톡, 라인, 밴드 등 소비자들과 직접 소통할 수 있는 창구를 만들어야 한다. 이렇게 형성된 소통 공간은 자생적으로 새로운 스토리를 만들어내기도하며, 알리고자하는 제품의 홍보효과를 극대화 시켜준다. 또한 문제에 대한 해결 방법까지 제시할 수 있는 기틀을 마련해준다.
2. 개인적인 이야기를 활용하자
우리는 일반적으로 업무 시 공과 사는 철저히 구분하라고 강조한다. 하지만 때로는 사적인 이야기가 업무에 도움이 될 때도 있다. 실패 극복 사례가 그 경우인데, 실패를 어떻게 극복하였으며, 그 경험이 삶을 어떻게 변화시켰는지 그 후에 얻은 것이 무엇인지에 대한 이야기를 풀어나간다면 사람들의 신뢰를 얻을 수 있다. 개인적인 이야기는 주변 사람들과의 관계를 형성할 때도 큰 도움이 되며, 보다 명확하고 쉽게 브랜드의 메시지를 전달할 수 있도록 유도한다.
아이폰과 아이패드의 대성공은 상품의 성능, 우월한 효용성, 애플의 브랜드 가치 뿐 아니라 스티브 잡스의 스토리가 고객을 사로잡는데 큰 역할을 했다. 창업한 회사에서 쫓겨나고 암이라는 극한 상황까지 직면한 스티브 잡스의 이야기는 성공적인 스토리텔링 사례이다.
3. 어떠한 주제나 가능하다
스토리텔링을 통해서라면 아무리 경험이 부족한 기업이라도 시장에서 큰 영향력를 가질 수 있다. 스토리텔링을 비즈니스 전략에 활용하는 것은 나열해놓은 실적들과 성과보다 훨씬 더 효과적이기 때문이다. 스토리텔링은 꼭 비즈니스에 관련된 내용이 아니여도 된다. 지루한 이야기보다 오히려 기업 CEO가 학창 시절에 있었던 일, 사회 생활을 하며 겪은 일 등의 사건을 스토리텔링 주제로 활용하는 것이 더 효과적이다. 사람들에게 사소한 즐거움을 제공해 기업에 새로운 눈을 뜰 수 있도록 이끌어 주는 스토리야말로 진정한 비즈니스 스토리텔링이라고 할 수 있다. 뉴스와이어에서 다양한 스토리텔링 강연에 대한 정보를 얻을 수 있다.
글 : 뉴스와이어
출처 : http://goo.gl/mWnOfp
내가 생각하는 스토리텔링을 잘하는 방법
글을 쓰다보니 자주 듣고 보는 단어가 있다. 바로 “스토리텔링”이다. 과연 스토리텔링이 무엇이길래 사람들이 이와 관련된 강의를 듣거나 책을 찾아보는 것일까? 오늘은 내가 생각하는 스토리텔링에 대해 한번 써보고자 한다.
한번 “스토리텔링”의 정의에 대해 살펴보자. 네이버 사전을 찾아보니 다음과 같다.
“스토리(story)”는 어떤 시간적인 구성(서사)을 기반으로 하여 시간과 끝이 존재하는 이야기이다. “텔링(telling)”은 그 스토리를 상대방에게 전달하는 모든 방법을 뜻한다. 두 개를 합치면 “서사를 바탕으로 쓴 이야기를 전달하는 수단”이라고 볼 수 있다. 더 나아가면 자신의 일상을 시간적으로 구성한 이야기를 글로 쓰거나 말하기 등의 수단으로 전달하는 행위라고 이해하면 쉬울 듯 하다.
항상 말하지만 글쓰기의 주제는 누구나 알고 있는 인간이 가진 보편적인 것들이다. 탄생과 죽음, 사랑, 행복과 불행, 돈, 가족, 결혼, 이혼, 실직 등등 사람이라면 한번쯤 경험하거나 마주하게 되는 그런 주제다. 이 스토리텔링을 잘 이용하면 똑같은 주제라도 타인이 쓴 글과 차별화할 수 있다. 그 이유는 사람들이 다 같은 인생을 사는 것이 아니기 때문이다. 100명의 사람이 “사랑”에 대한 글을 썼다고 하자. 아마 전부 다른 사랑 이야기가 나온다. 그들 각자의 이야기가 담겨 있기 때문이다.
그럼 스토리텔링을 잘하는 방법은 무엇일까? 내가 생각하는 방법은 아래와 같다.
1) 읽는 독자들에게 전달할 수 있는 메시지를 생각하자
스토리 즉 이야기는 서사를 기반으로 한다. 자신의 이야기를 시간적 순서대로 나열만 해서는 안된다. 그 이야기에서 독자들에게 전달할 수 있는 메시지를 우선 생각하자. “행복”이라는 주제를 가지고 글을 쓴다고 가정하자. 가장 먼저 해야할 일은 “왜 우리는 행복해야 할까?”, “행복하기 위해서 먼저 해야할 것들” 등등 독자들에게 어떤 메시지를 전달하지 고민하는 것이다. 독자는 저자의 이야기보다 저자가 그 이야기에서 어떤 가치와 의미를 느껴서 던지는 메시지를 더 궁금해한다.
2) 직접 경험을 서술하자
독자를 설득하고 공감하게 할 수 있는 가장 큰 이야기가 바로 저자 자신의 이야기다. 자신이 직접 겪었던 경험을 쓰자. 어떤 분야에서 시행착오를 겪으면서 성과를 낸 경험, 실패담 등이 그것이다. 그런 이야기가 생생하게 글에서 녹아 독자들에게 짜릿함을 선사할 수 있다. “사랑”이란 주제로 글을 쓴다면 배우자, 연인과의 첫만남, 싸우고 난 후 화해, 이별 등 직접 겪은 사랑에 대한 경험을 쓰면 독자들에게 감정이입이 더 잘된다.
3) 명확한 글의 구조를 구성하자
몇 번 소개했지만 내가 가장 잘 활용하는 글의 구성방식은 다음과 같다. “나의 경험-거기에서 느낀 감정-(인용)-가치와 의미를 찾아 메시지 전달(결론)” 의 구성이다. 또는 “어떤 특정한 사건 발생-고난-해결책-메시지 전달(결론)”의 구성방법도 활용한다. 이런 글의 구성방식도 스토리텔링을 잘하는데 도움이 된다.
그 밖에도 스토리텔링을 잘하는 방법은 책이나 인터넷 검색을 통해 쳐보면 많이 나온다. 그 중에 특히 나는 위 세가지 방법을 통해 내 글에 스토리텔링을 적용했다. 어떻게 보면 스토리텔링 기법이 어려운데, 나만의 방식으로 매일 쓰고 적용하다 보니 조금 수월해졌다.
결국 스토리텔링을 잘하는 방법은 오늘 내가 무엇을 했는지부터 시간적으로 구성하여 거기에서 어떤 메시지를 줄 수 있는지 생각하면 쉽게 접근할 수 있다. 오늘은 위 3가지 방법으로 한번 스토리텔링을 넣어 글을 한번 써보자.
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누구나 할 수 있는 퍼스널 스토리텔링 전략 10단계
누구나 할 수 있는 퍼스널 스토리텔링 전략 10단계
‘퍼스널 스토리텔링 전략’은 10단계로 구성되어 있습니다.
또, 과정별로 보면 크게 세 파트로 나눌 수 있습니다.
첫째, 퍼스널 아이덴티티 구축(1~3단계)
둘째, 스토리텔링으로 나만의 브랜드 만들기(4~7단계)
셋째, 전문성 확립을 위한 스토리두잉하기 (8~10단계)
기업 브랜드와 마찬가지로 퍼스널 브랜드 역시 아이덴티티에서
시작합니다. 그리고 그 아이덴티티를 구축을 위한 스토리텔링과
스토리두잉으로 전문성을 성장시켜 나갑니다.
01. 탐색(探索) : 탐색으로 스토리 소스 모으기
02. 차별(差別) : 차별화로 비교우위 만들기
03. 주제(主題) : 핵심 주제로 하나로 꿰기
04. 표현(表現) : 워딩과 상징 표현을 통해 인식시키기
05. 소재(素材) : 소재로 소스와 주제 연결하기
06. 편집(編輯) : 편집으로 소재를 사건으로 만들기
07. 작성(作成) : 미래 일기 작성하기
08. 소통(疏通) : 스토리 커뮤니케이션으로 소통하기
09. 행동(行動) : 행동과 실천으로 스토리두잉하기
10. 각성(覺醒) : 실천 각성을 통해 진화하기
27. 키워드 만들기와 스토리텔링 ②
“물은 물결이 일지 않으면 스스로 고요하고, 거울은 흐르지 않으면 스스로 맑다. 마음도 이와 같아서 흐린 것을 버리면 맑음이 저절로 나타날 것이요, 즐거움도 구태여 찾지 말 것이니 괴로움을 버리면 즐거움이 저절로 있을 것이다” ‘채근담’의 이야기다. 삶도 부처도 모두 마음에서 비롯돼 마음으로 갈무리된다. ‘마음’으로 키워드를 정했다면, 주제를 어떻게 끌고갈지 고민한다. 스토리텔링 길라잡이에 따라 청중의 관심과 설득효과가 달라진다. ‘마음’ 키워드는 쉽게 와 닿지만 설명이 어려운 명사다. 사전적 풀이는 ‘사람이 본래부터 지닌 성격이나 품성’ ‘사람이 다른 사람이나 사물에 대하여 감정, 의지, 생각 따위를 느끼거나 일으키는 작용이나 태도’ ‘사람이 사물의 옳고 그름이나 좋고 나쁨을 판단하는 심리나 심성의 바탕’이다. 사전풀이부터 어렵다는 느낌이다. 그만큼 ‘마음’은 무한한 공간을 보듬은 단어다.
문맥 정리, 독서·체험과 비례
독창성 원하면 메모 습관돼야
일단 주제를 더 좁혀나가자. 하고 싶은 이야기를 정리한 후 결론을 향하는 키워드를 개발하자. ‘마음’은 기쁨과 슬픔, 분노와 즐거움, 희망과 절망을 넘나드는데 한 끗 차이로 달라진다. 이런 마음을 다시 좁히면 ‘긍정과 부정’의 차이로 귀결된다. 다시 구체적인 설법방향을 정한다면, 가꾸어야 할 마음과 버려야 할 마음으로 구분된다. 어느 쪽에 비중을 둘 것인가? 청중 분위기와 시대정신에 따라 달라진다. 스토리는 청중의 삶을 투영한다. 이것이 시의성과 주변성이다. 현재의 이야기, 청중 삶의 반경에서 소재를 찾아 사례 중심으로 삶의 이정표를 제시해야 한다.
그럼 가꾸어야 할 마음에는 어떤 것이 있을까? 사랑과 행복, 감사와 겸손, 친절과 배려, 희생과 봉사, 금욕과 청빈, 인내와 용기, 능력과 열정, 근면과 성실, 명예와 모범, 참회와 깨달음, 진실과 경청, 신뢰와 예의, 사색과 명상 등 무수하다. 버려야 할 마음으로는 교만과 자만, 근심과 절망, 무관심과 미움, 복수와 배신, 대립과 갈등, 멸시와 경계, 분노와 폭력, 불만과 불평, 탐욕과 욕망, 허영과 허세, 방종과 패권, 원한과 악행, 우울과 번뇌, 자괴감과 후회 등을 들 수 있다.
이런 키워드 정리와 문맥을 정리하는 기술은 거듭 독서와 체험이 뒷받침돼야 한다. 그런 것을 메모하는 습관이 몸에 밸 때 나만의 설법경전 혹은 설법도서관을 갖출 수 있다. 그런 독창적인 자료보관소를 가질 때 자유자재로 검색하여 소재를 골라 쓸 수 있다. 다시 ‘마음’의 연관 키워드를 찾아 스토리텔링으로 연결해보자. ‘사랑과 행복’으로 정했다면, 최근 미디어를 통해 전해진 교황이야기를 예로 들어 보겠다.
프란치스코 교황은 4월24일 바티칸에서 열린 ‘청소년을 위한 자비의 희년’ 행사에서 “행복은 값이 매겨져 있지 않아 살 수도 팔수도 없다”며 “행복은 스마트폰으로 다운로드 받을 수 있는 애플리케이션이 아니다”라고 조언했다. 또 “앱을 아무리 최신으로 업데이트하더라도 사랑 안에서의 자유와 위엄을 얻을 수는 없다”라고 말했다. 교황의 메시지는 미디어를 통해 지구촌으로 퍼졌다. 청소년이 사용하는 일상의 스마트폰과 또래 감성을 자극하는 비유법을 활용했고, 종교 색채를 드러내지 않으면서 진정한 수행실천이 무엇인지를 보여줌으로써 세계인의 공감을 불러왔다.
그리스 철학자 데모크리토스는 “행복과 불행은 마음에 달려 있다”고 말했다. 영국 철학자 실러는 “인간의 마음가짐이 곧 행복”이라고 말했다. 행복(happiness)의 어원은 ‘happen’, ‘일어난다’는 뜻이다. 외부에서 우연히 발생한 것이 아니라 내 마음에서 우러난다는 것이다. 행복한 마음이 우러날 때 마음도 행복에 겹고 그래서 얼굴에 저절로 미소를 짓는다. 소크라테스는 “나는 욕심을 가장 적게 가졌기에 행복과 친해졌다”고 말했다. 그렇다면 마음의 대가인 부처님은 무엇이라고 했던가? “모든 것은 이 마음에 있으며 저 마음에 있다”고 했다. 이 마음은 탐욕과 집착이요, 저 마음은 언어표현 이전의 통찰과 수련으로 말미암은 마음이다. 이 마음이든 저 마음이든 본디 아무 것도 없었던 그 마음(허심)이 진정한 마음이라고 했다. 그렇게 ‘마음’을 부처님 말씀으로 이어가는 것이다.
박상건 동국대 겸임교수 [email protected]
[1353호 / 2016년 7월 27일자 / 법보신문 ‘세상을 바꾸는 불교의 힘’]※ 이 기사를 응원해주세요 : 후원 ARS 060-707-1080, 한 통에 5000원
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